直通車是一款比較好的精準營銷工具，不論是大賣家還是小賣家都可以開。以下，筆者將根據(jù)自己近兩年的操作實踐，簡述一下其對直通車操作的觀點及看法。

一、開直通車的目標

1、引流

直通車最基本的功能是引流，也就是花錢做廣告，讓用戶看到我們的產品。這種營銷方式與百度推廣是類似的，都是通過給關鍵詞出價，讓其排在用戶看得到的位置，然后產生點擊，促成成交。

確認主推寶貝，再通過直通車推薦詞或數(shù)據(jù)魔方、淘寶搜索下拉框等工具篩選出與自己寶貝相關的詞，添加到寶貝推廣詞中，你可以設置廣泛匹配或中心匹配，再根據(jù)自己的預算，給關鍵詞設置一個合適的價格。一般比較適合新品推廣。

2、單品投入產出比

上面的方式僅僅是為了引流，并沒有考慮投入轉化率。如果要想通過直通車來賺錢，就要認真選擇關鍵詞，調整出價。

從引流的關鍵詞中找到一些性價比比較高的詞，根據(jù)以下規(guī)則來調整：

點擊率高，排名靠后的詞，提高出價；花費多，點擊率低的詞，降低出價；排名好，成交率低的詞，降低出價；沒有轉化或者沒有點擊的詞，就可以直接給刪掉了。

關鍵詞放在第幾頁，排在第幾位，要根據(jù)自己的預算。預算高就靠前一點，預算低就靠后一點。直通車只是一個引流工具，不要太過糾結這些。研究消費者，主攻轉化率才是王道。另一方面，你還可以著重提升基礎質量。注意，推廣標題里要要包含推廣的關鍵詞，產品屬性要寫全，類目要放正確。

通過以上方法進行不斷優(yōu)化，直通車的轉化率一般都可以有所提高。現(xiàn)在的淘寶競爭比較的大，直接通過直通車實現(xiàn)盈利的情況還不算普遍，但直通車有一個好處，就是可以給關鍵詞加權，哪個寶貝是通過哪個關鍵詞成交的，那這個寶貝的關鍵詞就可以在自然搜索排名里獲得提升。同時，因為寶貝轉化率及銷量都有所提升，寶貝自身搜索權重也會得到提升了，排名也會提升。

因此，我們可以在店鋪主推的關鍵詞中篩選出搜索量較大的，組合到寶貝標題里，通過標題獲得更多的免費流量。這種方法比較適合有一定銷量的寶貝。

3、整店投入產出比

以上是單品投入產出的情況，下面就是整店投入產出的情況，這個涉及到關聯(lián)寶貝。

一般情況下，一款寶貝之所以成為爆款，在零售業(yè)里更多是因為性價比高，性價比高往往也就意味著利潤比較少。因此，我們可以在直通車主打寶貝的頁面里設置關聯(lián)搭配，為其他利潤更高的寶貝引流，獲取更多利潤。

關聯(lián)寶貝一般是互補型產品或相似型產品，這個關聯(lián)寶貝是放在上面還是放在下面呢？很多人說要放在下面，他們覺得用戶是看到主推寶貝進來的，更想要了解的是主推寶貝而不是關聯(lián)寶貝，但筆者發(fā)現(xiàn)，其實很多賣家把關聯(lián)寶貝放在上面，照樣得的很好。

因此，不要盲聽別人的，要根據(jù)自己行業(yè)的情況來確定具體位置。你可以看看那些跟你產品類似的但銷量比較高的賣家，看看他們是怎么設置的，參考他們的方式來做就好了。

4、競爭推廣

因為排名不同，展現(xiàn)量，點擊率及成交率也不同，很多賣家都會經常調整寶貝排名位置來讓自己獲得更大的回報，這個時候就會有競爭。我們都知道，首頁的位置流量很多，很多土豪上來就去爭前三位，這個時候，你最好避開他們，以免惡性競爭，讓自己損失過大。

一個比較好的方式，就是把實力比較強的競爭對手所在地設置為不推廣，這樣競爭對手就看不到你的排名。或者，把那些競爭比較激烈的關鍵詞排名靠后一點。

再說下直通車推廣地域的問題，這個就要用到淘寶指數(shù)了，使用淘寶指數(shù)搜索自己寶貝的關鍵詞，把那些搜索量小及轉化率低的地域設置不推廣就好了。如果推廣了，會降低自己直通車關鍵詞質量得分。

二、直通車要解決的四個問題

1、選款

對于還沒有產品的賣家，選款需要涉及到定位，比較復雜。一個比較好的方式就是復制同行，看同行哪些款式賣的好，我們就找類似的款來銷售。

已經有產品的賣家，可以先自己找出來幾款，然后做點基礎銷量，接著上直通車推廣，看看哪些款點擊率高，轉化率高，就把那幾款作為自己店鋪的主推款。

2、點擊率

點擊率與直通車推廣圖、寶貝銷量、寶貝價格及推廣標題相關性比較大。因此，直通車主圖要能夠體現(xiàn)出差異化的特點。同時，也要表達出跟用戶攸關的賣點，寶貝銷量越高越好，寶貝價格要有一定的競爭力，推廣標題要包含用戶搜索的詞，要傳達出產品賣點。

3、轉化率

轉化率涉及的因素比較多，這里主要強調，轉化率高了，直通車質量得分就會更好，就可以花更少的錢獲得更多的流量。

4、價格

價格因素比較重要，決定了你的產品市場大小，利潤多寡。一般來說，價格高了，市場就變小了，單品利潤高了。價格低了，市場就變大了，單品利潤少了。這個要看你產品的定位了，不是說價格越低越好，如果你低到顧客都不認為你的產品能用，那就不好了。但是，相比之下，還是價格相對低一些會獲得更多的顧客。所以，筆者建議，把自己的產品價格定得比同等質量的產品低一點，或者價格相等但提供更多服務，這個可以根據(jù)你自己的行業(yè)及消費者定位來確定。

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本文來源： 常見的直通車推廣目的和解決方法