2014淘寶網(wǎng)雙12主分會(huì)場(chǎng)商品招商于11月1日正式開(kāi)始。與往年不同，淘寶網(wǎng)為本年度雙12預(yù)備了史上最大的線上線下優(yōu)質(zhì)流量資源，同時(shí)為主分會(huì)場(chǎng)賣(mài)家設(shè)計(jì)了激動(dòng)人心的賽馬機(jī)制，整體玩法也趨于簡(jiǎn)單實(shí)用。我們的最終目標(biāo)就是為廣大集市賣(mài)家們創(chuàng)造巨大的流量和成交！
親們，看到這里是不是已經(jīng)摩拳擦掌、躍躍欲試了？！沒(méi)錯(cuò)，2014淘寶網(wǎng)雙12您根本無(wú)法抗拒，這是一次不來(lái)就后悔的旅行，您為什么要放棄這么大的流量？就算只是蹭一蹭您也發(fā)了！
■ 時(shí)間安排
11月1日開(kāi)始商品報(bào)名，11月30日商品報(bào)名結(jié)束。12月1日-11日上線預(yù)熱，12月12日正式開(kāi)售。
■ 主分會(huì)場(chǎng)流量資源
外部流量：中央電視臺(tái)以及3大衛(wèi)視電視廣告覆蓋，8大城市地鐵、分眾、公交廣告覆蓋，超過(guò)100個(gè)三四線城市的地市級(jí)電視臺(tái)、報(bào)紙、公交廣告覆蓋，優(yōu)酷土豆視頻投放，線上引流投放等。
內(nèi)部流量：淘寶網(wǎng)首頁(yè)焦點(diǎn)圖、頂通、腰帶、通告欄、頻道焦點(diǎn)圖、頻道櫥窗、搜索、推薦、聚劃算1212淘寶專場(chǎng)、支付寶、一淘、淘寶客、櫥窗推薦、鉆展、直通車(chē)、行業(yè)市場(chǎng)、淘金幣、天天特價(jià)、周末淘寶等。
無(wú)線流量：手機(jī)淘寶、PAD端淘寶、UC瀏覽器、新浪微博等。
■ 雙12主分會(huì)場(chǎng)玩法
活動(dòng)形式及要求：活動(dòng)商品50%OFF、1212紅包全場(chǎng)通用、活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無(wú)線詳情頁(yè)，具體為：
1. 活動(dòng)商品不止50%OFF： 要求當(dāng)前一口價(jià)低于或等于30天最低一口價(jià)；活動(dòng)商品要求當(dāng)前一口價(jià)的5折，且需要低于近期30天的最低拍下價(jià)格（非最終成交價(jià)），部分類目除外，例如：手機(jī)、數(shù)碼、珠寶會(huì)場(chǎng)。
2. 1212紅包全場(chǎng)通用：1212紅包是淘寶網(wǎng)官方派發(fā)，由集市賣(mài)家在單個(gè)商品上設(shè)置，可在商品促銷(xiāo)價(jià)基礎(chǔ)上再使用的紅包金額。報(bào)名1212活動(dòng)的商品必須設(shè)置1212紅包使用金額，12月12日消費(fèi)者可用現(xiàn)金加1212紅包購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)商品，兌換金額5元起（5的倍數(shù)）。設(shè)置教程請(qǐng)>>點(diǎn)擊此處
3. 無(wú)線店鋪裝修&活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無(wú)線詳情頁(yè)（教育會(huì)場(chǎng)除外）：設(shè)置教程請(qǐng)>>點(diǎn)擊此處
■ 預(yù)熱榜單
淘寶網(wǎng)將分別于12月1-5日以及6-11日推出店鋪榜單和商品榜單。各行業(yè)將通過(guò)成交數(shù)據(jù)、消費(fèi)趨勢(shì)篩選出優(yōu)秀的店鋪和商品，以主題榜單的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，榜單會(huì)根據(jù)全店新增加入購(gòu)物車(chē)金額每天自動(dòng)滾動(dòng)。
■ 雙12主分會(huì)場(chǎng)賣(mài)家激勵(lì)機(jī)制
為保證流量利用效率，體現(xiàn)公平公正，不同會(huì)場(chǎng)間會(huì)有賽馬晉級(jí)機(jī)制，順序?yàn)閺牡偷礁邥x級(jí)，按會(huì)場(chǎng)從低到高依次為：
√ 行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)樓層
√ 行業(yè)分會(huì)場(chǎng)樓層
√ 行業(yè)分會(huì)場(chǎng)海景房
√ 主會(huì)場(chǎng)樓層
√ 主會(huì)場(chǎng)海景房
i：預(yù)熱期，以天為單位賽馬，根據(jù)全店加購(gòu)情況安排會(huì)場(chǎng)展示。
ii：1212當(dāng)天，以小時(shí)為單位賽馬，根據(jù)全店成交情況，以及紅包消耗總金額安排會(huì)場(chǎng)展示。
■ 會(huì)場(chǎng)規(guī)模
PC端：此次總共將會(huì)有154個(gè)會(huì)場(chǎng)，其中1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、23個(gè)分會(huì)場(chǎng)、130個(gè)行業(yè)分分會(huì)場(chǎng)。
分會(huì)場(chǎng)明細(xì)如下：
女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包/配件、美妝、珠寶配飾、母嬰用品、童裝童鞋玩具、百貨寵物、家居、家裝、數(shù)碼、家電、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)戶外、汽車(chē)、食品、虛擬
全球購(gòu)、淘金幣、拍賣(mài)、聚劃算
無(wú)線端：共10個(gè)行業(yè)分會(huì)場(chǎng)。明細(xì)如下：
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會(huì)場(chǎng)
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首發(fā)規(guī)則
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賽馬排序規(guī)則
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女裝
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預(yù)熱和正式首發(fā)：按照13年11月-14年10月，會(huì)場(chǎng)對(duì)應(yīng)一級(jí)類目下，無(wú)線店鋪月均成交額降序80%權(quán)重+會(huì)場(chǎng)對(duì)應(yīng)一級(jí)類目下，99活動(dòng)當(dāng)天成交金額降序20%權(quán)重
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預(yù)熱期：
每4小時(shí)賽馬一次，按照雙12活動(dòng)寶貝的購(gòu)物車(chē)數(shù)據(jù)和寶箱參與人數(shù)及其他無(wú)線店鋪核心指標(biāo)等數(shù)據(jù)來(lái)賽馬排序。 正式期：
每小時(shí)賽馬一次，按照主營(yíng)類目下無(wú)線店鋪成交額來(lái)賽馬排序。
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男裝
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預(yù)熱和正式首發(fā)：按照13年11月-14年10月，會(huì)場(chǎng)對(duì)應(yīng)一級(jí)類目下，店鋪無(wú)線成交月均值80%+99%活動(dòng)當(dāng)天成交金額20%降序
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男女鞋
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預(yù)熱和正式的首發(fā)：13年9月-14年11月無(wú)線店鋪月均成交額降序
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箱包配件
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預(yù)熱和正式的首發(fā)：13年9月-14年11月無(wú)線店鋪月均成交額降序
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運(yùn)動(dòng)
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預(yù)熱和正式首發(fā)：13.9月-14.10月無(wú)線成交月均值*80%+2014雙11當(dāng)天成交*20%權(quán)重降序排名
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食品
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預(yù)熱和正式首發(fā)：按照13年11-14年10月，會(huì)場(chǎng)對(duì)應(yīng)一級(jí)類目下，店鋪無(wú)線成交月均值降序
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數(shù)碼家電
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預(yù)熱和正式首發(fā)：2013年11月-2014年10月無(wú)線成交月均值降序
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家居百貨
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預(yù)熱和正式的首發(fā)規(guī)則：按照2013年11月至2014年11月，會(huì)場(chǎng)對(duì)應(yīng)一級(jí)類目下，無(wú)線店鋪月均成交額90%+雙11活動(dòng)當(dāng)天店鋪無(wú)線成交金額10%
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母嬰
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預(yù)熱和正式首發(fā)：按照14年8月-14年10月店鋪無(wú)線成交月均值降序80%+14年雙11無(wú)線店鋪成交金額20%
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美妝
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預(yù)熱和正式首發(fā)：按照近13年11月-14年10月無(wú)線成交月均值排序
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■ 主分會(huì)場(chǎng)包郵規(guī)則
活動(dòng)商品全場(chǎng)包郵（大陸偏遠(yuǎn)地區(qū)[內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏]、港澳臺(tái)及海外地區(qū)除外）；大件類商品包物流（內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、港澳臺(tái)及海外除外）。
大件類包括：母嬰大件類目(童床/餐椅/兒童安全座椅/童車(chē)[推車(chē)、學(xué)步車(chē)、自行車(chē)、三輪車(chē)、電動(dòng)車(chē)、扭扭車(chē)]、家具大件類商品（住宅家具、商業(yè)辦公/家具類目：高于0.6立方米或大于20公斤）、建材大件類商品（衛(wèi)浴陶瓷[浴室柜、坐便器、淋浴房、臺(tái)盆]、地板、瓷磚、油漆、涂料、門(mén)、電線、基礎(chǔ)建材大件商品，高于0.6立方米或大于20公斤燈具和安防）、汽車(chē)配件部分類目（指輪胎、輪轂類；另外整車(chē)自提）、運(yùn)動(dòng)戶外大件類商品（跑步機(jī)/大型健身器械、踏步機(jī)/中小型健身器材、自行車(chē)整車(chē)、電動(dòng)車(chē)/電動(dòng)車(chē)配件）。
包物流：指包含商家發(fā)貨至消費(fèi)者確認(rèn)的收貨地所在的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的費(fèi)用（地級(jí)市到買(mǎi)家收貨當(dāng)?shù)氐奈锪鼽c(diǎn)費(fèi)用需商家與買(mǎi)家協(xié)商而定）。收貨人負(fù)責(zé)將商品從物流提貨點(diǎn)提至收貨地址 。
■ 主分會(huì)場(chǎng)商品招商基礎(chǔ)規(guī)則
1. 報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣(mài)家必須為集市賣(mài)家；
2. 報(bào)名主分會(huì)場(chǎng)的賣(mài)家必須遵守《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》賣(mài)家資質(zhì)條件；
3. 2014年1月1日起存在出售假冒商品違規(guī)的賣(mài)家（包括2014年以前因出售假冒商品違規(guī)扣分24分及以上的賣(mài)家）禁止參加大促活動(dòng)，包含因特殊情形的出售假冒商品違規(guī)0分處罰。
所有會(huì)場(chǎng)商品還必須特別注意以下規(guī)則：
在大促過(guò)程中，對(duì)以下違規(guī)（包含但不限于）行為將實(shí)行全程監(jiān)控：出售假冒商品、虛假交易、欺詐、劣質(zhì)商品、虛假認(rèn)證、惡意作弊、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、擾亂正常交易安全和秩序等行為。如有違規(guī)行為出現(xiàn)，一經(jīng)核實(shí)，做違規(guī)商品下架、違規(guī)店鋪清退的實(shí)時(shí)處理。
賽馬銷(xiāo)量以淘寶統(tǒng)計(jì)口徑為準(zhǔn)，作弊銷(xiāo)量不僅不計(jì)入排名統(tǒng)計(jì)，而且對(duì)于存在作弊行為的賣(mài)家，我們將嚴(yán)格處理、甚至直接清退！
■ 雙12主分會(huì)場(chǎng)商品招商門(mén)檻
1. 要求當(dāng)前一口價(jià)低于或等于30天最低一口價(jià)（手機(jī)、數(shù)碼、珠寶會(huì)場(chǎng)除外）
2. 要求非淘寶預(yù)售商品（同一個(gè)商品ID不能同時(shí)報(bào)名雙12主分會(huì)場(chǎng)和預(yù)售）
3. 1212紅包全場(chǎng)通用：1212紅包是淘寶網(wǎng)官方派發(fā)，由集市賣(mài)家在單個(gè)商品上設(shè)置，可在商品促銷(xiāo)價(jià)基礎(chǔ)上再使用的紅包金額。報(bào)名1212活動(dòng)的商品必須設(shè)置1212紅包使用金額，12月12日消費(fèi)者可用現(xiàn)金加1212紅包購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)商品，兌換金額5元起（5的倍數(shù)）。設(shè)置教程請(qǐng)>>點(diǎn)擊此處
4. 無(wú)線店鋪裝修&活動(dòng)寶貝需要?jiǎng)?chuàng)建無(wú)線詳情頁(yè)（教育會(huì)場(chǎng)除外）：設(shè)置教程請(qǐng)>>點(diǎn)擊此處
各分會(huì)場(chǎng)個(gè)性化招商需求和招商入口請(qǐng)見(jiàn)11.1上線的【雙12GPS大促導(dǎo)航手冊(cè)】，小編將在11.1為您帶來(lái)GPS入口，敬請(qǐng)期待。
特別提醒：主分會(huì)場(chǎng)報(bào)名審核通過(guò)后不允許賣(mài)家撤銷(xiāo)報(bào)名
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本文內(nèi)容整合網(wǎng)站：百度百科、知乎、淘寶平臺(tái)規(guī)則
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