不同類目產品電商的產品屬性及品牌個性不同、消費心理過程不同、競爭環境不同，這直接或者間接的導致了最終產品頁面的結構和視覺表現有所不同。本問將深入剖析運動品類產品的頁面細節常規結構和設計規則。以下為原文：
目前我們的商家們在detail布局方面各不相同，有做的好的也有做得差的。但是普遍存在于對于商品的介紹過于簡單，都是基于商品表面，沒有抓住運動行業特有的內涵，對于科技、品牌文化、sneaker文化的宣導不夠，只能從商品外觀等層次去打動消費者，無法打到消費者內心的沖動。
怎么做好detail？先來看看detail的常規結構與作用。
第一區塊較為重要的即主圖，比如是否有做細節圖。
第二區塊過于繁瑣，雜亂長，可能會因為打開速度慢、混亂等問題讓消費者產生厭惡（試想自己作為消費者的時候這塊是否快速拉過？）
建議這個區塊2屏左右為宜，相關推薦商品盡量少而精致，盡量不采用大圖。其他店鋪信息類不重要的可以放到后面。
第三區塊寶貝詳情頁是整個detail中最為重要的部分，打動消費者產生購買欲望最重要的部分。展現產品科技、品牌文化、sneaker文化最佳場地。
（1）運動鞋的科技型是所有服飾類中最突出的，為什么不傳達給我們的消費者？如果你我他都不去傳達這些，消費者永遠不懂我們寫的一堆產品名，科技名是什么意思。
（2）我們要銷售的產品有自己的特色，有自己的賣點。每個設計細節，每個logo，每個英文字母，都有他的原因。向消費者傳達這些東西，讓消費者產生對品牌的認知度，依賴度，比簡單的完成這一次成交要有意義的多。
賣點特色在detail的實際應用
（3）商品細節設計特點：支撐、緩震、中底，鞋面等等是運動產品重要的細節，如何告訴更專業的告知我們的消費者？用詞專業、描述清晰。
（4）有味道的場景圖，運用場景、模特、光線等手法展現商品實際穿著中的，呈現雜志般的質感，讓消費者YY自己穿著的樣子，幫助提升購買轉化。
寶貝詳情中其他影響轉化的常見問題：
1、圖片角度過于統一，選取商品并非較好的角度，導致商品看起來很糟。
例如：
（1） 腳后跟無非是承托材料和后跟logo。正后方看，鞋型較為怪，沒有美感，建議采用斜后方角度圖即可，如下：
（2） 正上方俯視鞋面也是較為不美觀的角度，尤其是女鞋，女生比較介意鞋型是否修腳。商家可以根據鞋款確定是否需要放置這個角度圖。
第四區塊：尺碼對照表作為服裝中最重要的部分，引導消費者選購合適商品，如果第二區塊空間足夠的情況下，建議可以放到上面去。
（1） 標準化的尺碼表，包含US尺碼、歐洲碼和厘米的對應。
（2）尺碼較為特殊的品牌應該增加一定的指引，引導消費者。例如尺碼較正常偏大或偏小。
例如：nike zoom KOBE IV由于后跟加厚，出現偏碼現象，基本要在習慣尺碼上加半碼左右才合腳。這種情況同樣出現在KOBE V中，因此需要進行備注，讓消費者選擇尺碼中參考。
（3） 各品牌尺碼轉換問題,：消費者未穿著過該品牌產品，對于尺碼把握不準。例如：耐克、NB等美國品牌以US碼為主碼，阿迪以UK碼為主碼，對應到國人常用的CM碼有一定差異性，這塊商家因針對自身品牌做好解釋。
日常穿著皮鞋的消費者在選擇運動鞋將面臨更多的糾結。
以上針對目前運動類目商家的detail常見狀況做了一些總結和建議，希望各位商家在2013年能夠有計劃性的根據自身業務能力，進一步提升detail頁面質量，提升轉化。對外獲取流量，對內提升轉化，才能更好的完成2013年目標。
總結：細節決定成敗。電子商務不同于線下店面的傳統零售，商戶無法直接委派導購對消費者作出引導，而頁面的細節和邏輯架構則成為引導消費者購物的重要指向。
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本文來源： 運動產品目頁面細節優化設計方案
