隨著平臺發展和競爭環境、方式的改變，部分賣家在宣傳推廣店鋪時，會變相發布假貨商品，并通過營銷平臺來進行違規推廣活動。對于假冒商品的界定以及處罰條款也在此次做了明確，視情節嚴重程度，最高將被處以每次扣48分的處罰。具體措施包括支付寶賬戶強制措施、查封賬戶、關閉店鋪、店鋪監管、限制發貨、限制發布商品、限制網站登錄、限制使用阿里旺旺、限制發送站內信、延長交易超時、店鋪屏蔽及全店商品搜索降權、全店或單個商品監管等。

　　特別提醒賣家注意的是，售假冒商品也包含“為出售假冒、盜版商品提供便利條件”。具體來說，通過阿里媽媽營銷推廣平臺（鉆石展位、淘寶直通車等），推廣假冒、盜版商品或信息，且規避推廣平臺的管理措施，為出售假冒、盜版商品賣家提供便利條件。例如，賣家A在通過鉆石展位推廣信息審核后，擅自修改推廣信息內容，將推廣結果指向賣家B的商品，且經淘寶核實該商品為假冒商品，則賣家A視為為出售假冒、盜版商品提供便利條件。

　　而對利用阿里媽媽營銷推廣平臺出售假冒、盜版商品的賣家，淘寶將根據情節嚴重程度給予升級處理。升級處理是指，淘寶將在原違規情形的基礎上升級一檔給予處理。例如，賣家的行為符合“出售假冒、盜版商品且情節嚴重”的情形，按規則應扣24分，并給予對應的處理措施，但因賣家利用了鉆石展位推廣其假冒、盜版商品的信息，則給予升級處理，視為“出售假冒、盜版商品情節特別嚴重”，扣48分，查封賬戶并限制發貨。

　　淘寶網稱，由于賣家的這種行為對淘寶交易平臺和市場帶來了較為惡劣的影響，淘寶網將通過治理這種亂象創造一個真實健康的買賣環境。