“新規(guī)”駕到，如何營銷、推廣微信公號(hào)才不會(huì)被封號(hào)？答案可能令你失望：不推廣。勞心費(fèi)力推廣營銷賬號(hào)的小伙伴們，可以歇歇了。
《微信公眾平臺(tái)運(yùn)營規(guī)范》于4月4日發(fā)布，在注冊(cè)、認(rèn)證、行為、內(nèi)容、數(shù)據(jù)使用等諸多方面立規(guī)。其中最狠的一招在于：微信將對(duì)使用外掛、刷粉、誘導(dǎo)分享、惡意篡改功能等四類行為的公號(hào)采取“處理措施”。新規(guī)一出，不少微信公號(hào)運(yùn)營者“淚流滿面”——“嚴(yán)格到想哭！”“如何推廣才不會(huì)被封號(hào)啊！”
類似的“微信營銷技巧”將被禁止：
“新規(guī)”對(duì)微信公號(hào)行為規(guī)范如下：
使用外掛行為
未經(jīng)騰訊書面許可使用插件、外掛或其他第三方工具、服務(wù)接入本服務(wù)和相關(guān)系統(tǒng)。例如：利用任何第三方工具或其他方式規(guī)避群發(fā)限制策略，包括但不限于用公眾平臺(tái)的單發(fā)功能來實(shí)現(xiàn)群發(fā)功能，意圖規(guī)避公眾平臺(tái)對(duì)于群發(fā)次數(shù)的限制等。
刷粉行為
未經(jīng)騰訊書面許可利用其他微信公眾帳號(hào)、微信帳號(hào)和任何功能或第三方運(yùn)營平臺(tái)進(jìn)行推廣或互相推廣的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公眾帳號(hào)互相推廣、普通微信帳號(hào)通過微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、搖一搖等任何形式推廣公眾帳號(hào)，以及利用第三方平臺(tái)進(jìn)行互推等。
我們定義的推廣形式，包括但不限于：通過鏈接，頭像，二維碼，純文字等各種形式完成的推廣行為。
制作、發(fā)布與以上行為相關(guān)的方法、工具，或?qū)Υ祟惙椒ā⒐ぞ哌M(jìn)行運(yùn)營或傳播，無論這些行為是否出于商業(yè)目的，使用者帳號(hào)都將被處理。
誘導(dǎo)分享行為
以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。獎(jiǎng)勵(lì)的方式包括但不限于：實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品（積分、信息）等。
惡意篡改功能行為
有目的性的對(duì)公眾平臺(tái)的功能或文字進(jìn)行篡改，違反公眾平臺(tái)功能的原本用途或意義。
例如：在原本顯示作者名稱（即微信公眾帳號(hào)名稱）的位置篡改文字顯示。
一些微信公號(hào)運(yùn)營者直呼：“新規(guī)”太嚴(yán)厲，幾乎沒給微信營銷留下空間。尤其是“刷粉禁令”，令目前大量微信公共號(hào)普遍采用的互推、在其他平臺(tái)發(fā)布二維碼等行為被禁止。
騰訊一直反對(duì)將微信平臺(tái)作為營銷工具。早在2013年底微信就曾發(fā)布公告，禁止通過獎(jiǎng)勵(lì)或強(qiáng)制要求分享內(nèi)容到朋友圈的誘導(dǎo)分享行為。此次新規(guī)，進(jìn)一步將原有規(guī)范整合并具化。其目標(biāo)明確：留住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，篩掉低信息量的營銷賬號(hào)，形成優(yōu)勝劣汰的平臺(tái)生態(tài)。
相較以營銷為目的的賬號(hào)，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賬號(hào)并未受到影響。許多公號(hào)進(jìn)行“內(nèi)容產(chǎn)品化”的嘗試，對(duì)于用戶來說，這滿足了他們對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。而一些“掛內(nèi)容、賣產(chǎn)品”的賬號(hào)費(fèi)心費(fèi)力做營銷、圈用戶，卻未能給平臺(tái)增添有價(jià)值的信息，對(duì)用戶而言是種干擾。
可以想見，新規(guī)發(fā)布后，真正要“哭”的應(yīng)該是那些天天把微信推廣營銷技巧掛在嘴邊的“微信營銷大師”們，一批低價(jià)值內(nèi)容的微信賬號(hào)將無以為繼。對(duì)于新規(guī)發(fā)布以后如何推廣才不會(huì)封號(hào)的問題，答案可能就是：不推廣，專心做強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品，吸引用戶主動(dòng)傳播。
對(duì)于一個(gè)平臺(tái)來說，嚴(yán)格規(guī)范未必不是好事。或許，一個(gè)平臺(tái)的游戲規(guī)則越嚴(yán)格，準(zhǔn)入門檻越高，就越能留下優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)者。蘋果即時(shí)先例——App Store以嚴(yán)格的應(yīng)用審查條款造就了一個(gè)有序的生態(tài)系統(tǒng)，開發(fā)者和用戶都因此獲益。
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