以何種方式設身處地為客戶著想?

　　在網(wǎng)絡營銷領域里，存在兩則驚人的事實。第一，70%的消費者更愿意通過內(nèi)容營銷的方式了解一家公司，而不是廣告的形式，但是品牌公司在廣告上所花費的支出要高于撰寫文章方面;第二，91%的B2B營銷商都使用這樣或那樣的內(nèi)容營銷，但只有36%的B2B營銷商認為內(nèi)容是有效的。

　　內(nèi)容重要，原因何在?設想一下你是如何進行一次購買行為的：無論你要購買的是一臺割草機，還是一份健康計劃，你可能都會在谷歌網(wǎng)站上搜索可選品種，閱讀網(wǎng)友評論和建議，甚至還有可能讓Facebook或Twitter上的好友來一次投票表決。事實上??，當我準備購買數(shù)碼相機時，我就是這么做的。

　　傳統(tǒng)體系之下，品牌公司設法通過廣告和其他推廣力度，以吸引我們關注它們的產(chǎn)品。與傳統(tǒng)體系不同的是，現(xiàn)在我們可以直接找到自己需要的品牌產(chǎn)品。

　　當今世界可謂“搜索加社交”的世界。企業(yè)的注意力應該放在互動能起到的作用上。關鍵的一點是要誠心誠意換位思考，并在此基礎上創(chuàng)建有用的內(nèi)容。

　　簡明地回答問題

　　Marcus Sheridan表示：“就我而言，內(nèi)容營銷的黃金法則是簡明地回答問題。”Marcus Sheridan所在的公司名為River Pools and Spas，位于弗吉尼亞州的華沙鎮(zhèn)。他深入研究了這家公司的營銷策略。之前，他重點采用的方法是在廣播和電視上打廣告;現(xiàn)在，他借助的媒介是內(nèi)含信息的博客文章和視頻。

　　他的成功與內(nèi)容所體現(xiàn)的特質(zhì)休戚相關：他愿意在線回答棘手的問題，而大多數(shù)公司卻不愿這么做。這些公司只是在與客戶見面之后，才會對諸如成本以及可能會出現(xiàn)的問題進行詳細解答。

　　從Sheridan這里得到的經(jīng)驗是這樣的：太多的公司創(chuàng)造的內(nèi)容不是以客戶為中心，而是以企業(yè)為中心。以客戶為中心的內(nèi)容是指你為客戶所做的事情，而以企業(yè)為中心的內(nèi)容則是介紹你自己。從以企業(yè)為中心的內(nèi)容向以客戶為中心的內(nèi)容的轉變，這個過程雖然微妙，卻至關重要。

　　捫心自問一下你的客戶是否對這些內(nèi)容心存感激。實際上，他們會因為你為他們做營銷工作而感謝你嗎?如果答案是肯定的，那么你就淘到金子了。

　　回答問題的過程，就是吸引客戶的過程。在此過程中，還表明你了解客戶的具體問題和關注的事情。Sheridan贏得了潛在買家的信任。想好那些你希望與客戶進行巧妙溝通的內(nèi)容，為你的企業(yè)創(chuàng)造商機吧。

　　形成自己的風格

　　表達換位思考的方式至關重要。另外，每家公司都應當有自己獨特的聲音。

　　我喜歡那些使用簡單語言進行直接交流的網(wǎng)站。例如，英國政府網(wǎng)站(gov.uk)就是我喜歡的一家網(wǎng)站，它將復雜的政策及文件以簡單方式展示出來。任何企業(yè)都可以從這家政府機構那里學到很多東西，政府機構的網(wǎng)站能使人聯(lián)想到它的網(wǎng)絡寫手的寫作風格應該具備以下特點：

　　一目了然、言簡意賅

　　內(nèi)容鮮活卻不大刪大減

　　措辭犀利(友好的措辭可能會毀了精準)卻不失人性化(而非死氣沉沉)

　　嚴肅且不夸大其詞

　　為了形成獨特風格，網(wǎng)站的語言可以或諷刺挖苦，或活靈活現(xiàn)，或趣味橫生。但客戶服務頁面卻要保持一貫的基調(diào)：當客戶遇到問題來訪問的時候，選用對客戶有用且關切的基調(diào)。

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