一年一度的“雙11”網購狂歡節今日零點啟幕。這個被天貓和淘寶炒火的促銷活動日，如今成為了電商全行業的年度盛會。異常激烈的奪金大戰也勾起了電商們的“宮心計”，各式營銷大戲紛沓上演。同時，一場網絡品牌對傳統品牌的“圍剿”戰引發業界關注。
抱團拍廣告片
近日，裂帛、茵曼、Artka阿卡等3家淘品牌耗資逾1000萬元，包下東方衛視全日廣告直指“雙11”，開創中國電視史上先河。包電視臺廣告的主意，是由茵曼創始人兼CEO方建華率先發起的。3個理論上互為競爭對手的品牌聯合拍攝電視廣告，這在電視界人士看來是史無前例的。但3個電商品牌一拍即合，一起遠赴云南，在共同的大主題“光復單身·獨立行走”之下，拍攝各自TVC，再將三家的TVC融合在一起進行聯合推廣。
戶外廣告也成了商家的陣地之一。11月5日，在深圳的至高點新地標“京基100”，“雙11歐莎在天貓等你”的巨幅廣告開始滾動聯播。而以純的線上品牌A21心思獨到，將戶外廣告鋪到了國外。日前，在紐約時代廣場液晶屏上，“A21攜手天貓強強聯合，打造一場國際時尚潮品網購狂歡節”的巨幅廣告連播3天。
“紐約時代廣場的廣告資源非常有限，這是國際各大奢侈品牌激烈爭奪的陣地，預計每天能吸引1500萬人的關注。”A21負責人陳宇文說。這也是中國線上服裝品牌首次出現在紐約時代廣場的廣告大屏上。他們這次的亮相賺足了眼球，海外媒體均對品牌以及“雙11”活動在中國的巨大影響力做了詳細解讀。
傳統品牌受到沖擊
淘品牌的大手筆宣傳令人吃驚。然而在業內看來，它們開創了互聯網營銷的新時代。
“隨著互聯網用戶的不斷深入，碎片化需求和細分人群日趨顯著，目前正經歷著從大眾品牌至小眾品牌的變革期。”位居天貓中老年服裝銷售首位的“千百怡戀”品牌負責人告訴記者，之所以能取得今天的銷售業績就是得益于細分化市場。
“以后消費品牌中過百億級的超級品牌也許很難存在，取而代之的將是滿足細分需求的小眾品牌。這正是網絡品牌如今能‘圍剿’傳統品牌的原因。”
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本文來源： “雙11”大手筆營銷之戰
