目前，在智能手機(jī)陣營(yíng)中，安卓系統(tǒng)和蘋果IOS系統(tǒng)市場(chǎng)對(duì)半，下面給大家分析下如何在頻繁更新的淘寶無線客戶端下做淘寶直通車無線端的投放。目前一些高投放VIP直通車客戶已經(jīng)開通了單獨(dú)投放淘寶無線端業(yè)務(wù)。
如下圖，其實(shí)就是可以關(guān)閉站內(nèi)投放，直接單獨(dú)投放移動(dòng)設(shè)備端，那是不是感覺很爽歪歪？具體開通建議聯(lián)系下對(duì)接小二，一般月消耗在30W以上的直通車店鋪都有小二對(duì)接，然后咨詢開通即可。
優(yōu)化質(zhì)量得分
上面我們看到了，無線投放可以單獨(dú)投放了，后臺(tái)顯示投放價(jià)格=計(jì)算機(jī)淘寶站內(nèi)投放價(jià)格，扣費(fèi)還是那個(gè)老公式：下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01。其實(shí)在這個(gè)公式中，大家注意觀察，如何控制你的扣費(fèi)變小。在公式中我們能控制的就是我們的質(zhì)量得分。在除法計(jì)算中，分母變化，對(duì)結(jié)果的影響是最大的。因?yàn)橄乱幻某鰞r(jià)不可能無限高，最高就是99元。所以我們?cè)跓o線端的優(yōu)化重點(diǎn)還是優(yōu)化我們的質(zhì)量得分。
在講優(yōu)化質(zhì)量得分的時(shí)候，先看下直通車寶貝無線站內(nèi)投放是在哪些位置的。首先打開標(biāo)準(zhǔn)版:m.taobao.com，隨意搜索羽絨服，因?yàn)樵陔娔X上演示，所以一般在前10個(gè)寶貝看不到直通車廣告位，但是到第20個(gè)位置后有2個(gè)廣告位。
精準(zhǔn)投放位置
大家看到 左上角的圖片帶HOT的就是直通車廣告位。在我們的報(bào)表里，無線端投放的點(diǎn)擊率是很高的，原因是真正在無線端，第一個(gè)位置就是直通車廣告位。為什么？其實(shí)有個(gè)新的識(shí)別方法，就是你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些直通車廣告費(fèi)的鏈接模式： 是這樣字母開頭，而鉆展的話 mz.simba.taobao.com。大家可以去看下，其實(shí)淘寶直通車廣告無處不在，具體看圖，一目了然。
據(jù)淘寶官方統(tǒng)計(jì)，用安卓和用蘋果的無線流量其實(shí)基本對(duì)半。所以只要我們抓住那個(gè)1+20+2+hot,或者安卓的1+20+2hot。怎么理解？就是第一個(gè)位置是廣告費(fèi)，過20個(gè)（蘋果）10個(gè)（安卓）再放2個(gè)廣告位，后面的持續(xù)循環(huán) 。憑什么蘋果就是隔20個(gè)？個(gè)人感覺用蘋果系統(tǒng)手感太好，刷就過去了。
上面知道了投放位置，而手機(jī)用戶瀏覽淘寶3到10min不等，所以要抓住消費(fèi)者的手指點(diǎn)擊，請(qǐng)自己回前面文章找點(diǎn)信息自己多總結(jié)。（暗示：加我啊）我這邊給大家提點(diǎn)建議是無線端的圖片大小適中，多加促銷字樣增加收藏。然后是圖片要鮮艷。
最后一點(diǎn)就是手機(jī)端的明星店鋪，點(diǎn)擊率超高，收藏效果好，轉(zhuǎn)化也不錯(cuò)。怎么理解。因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，比如搜索小狗電器，整個(gè)屏幕展現(xiàn)的就是明星店鋪，沒別的什么專賣，同行店鋪干擾了。這個(gè)設(shè)置是在PC端的明星店鋪設(shè)置的，所以有這個(gè)明星店鋪投放功能的務(wù)必開啟無線端。
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本文來源： 解析2014淘寶無線端直通車投放
