“新手機(jī)專享價”是2014手機(jī)淘寶客戶端2014主打的官方營銷工具。
新手機(jī)專享價，是區(qū)分于之前的小二設(shè)置工具（手機(jī)專享價）的一款無線營銷工具。也是目前官方唯一一個，能支持穿透絕大多數(shù)活動和PC營銷設(shè)置的“折上折”手機(jī)營銷工具。簡單的理解，就是能在任何電腦營銷折扣的基礎(chǔ)上，繼續(xù)折算折扣設(shè)置，實現(xiàn)手機(jī)端的價格保證比電腦成交價更低。
它不僅僅是一款賣家工具，從定位上看，我們想通過這樣的方式，告知和引導(dǎo)賣家朋友，開始關(guān)注手機(jī)端的成交轉(zhuǎn)化、成交占比，培養(yǎng)買家消費者更多使用手機(jī)購物、隨時隨地淘寶的習(xí)慣。 同時，我們針對手機(jī)專享價制定和實現(xiàn)了更多的利好政策，如搜索篩選、搜索加權(quán)、寶貝藍(lán)標(biāo)、PC引流等等，充分激發(fā)賣家買家的使用熱情。
2013年底灰度內(nèi)測的時候，可以驚喜的看到，使用了手機(jī)專享價的賣家寶貝，平均轉(zhuǎn)化率從0.79%提升至1.2%（目前使用專享價的寶貝平均轉(zhuǎn)化率已達(dá)2.6%），甚至有部分單品的轉(zhuǎn)化率高達(dá)9~12%驚人的數(shù)字。這充分說明這一工具和設(shè)置的有效性。
相較于老版的手機(jī)專享價，新版的優(yōu)勢如下：
目前的公測步調(diào)如下，可能還有很多的賣家朋友暫時不能使用手機(jī)專享價，請關(guān)注后續(xù)的公告，了解可以使用的門檻條件。
賣家熱門FAQ：
Q: 那么目前這款工具適用用哪些賣家？開放進(jìn)程如何？
A: 專享價并沒有針對性的用戶群，它是一個全網(wǎng)用戶都能使用的工具，但由于目前仍在公測階段，我們正在逐步的放開使用的規(guī)模。截止2月20日，我們開通的賣家范圍為截止2月15日已經(jīng)使用過一陽指的鉆級及以上的集市賣家和全體天貓商家。具體的開放進(jìn)程可以看到開放的表格。
Q: 設(shè)置“新手機(jī)專享價”對賣家有哪些方面的好處？買家們可以通過哪些途徑訪問到這個“新手機(jī)專享價”？
A： ①38手機(jī)生活節(jié)的主打支持；②手機(jī)搜索額外加權(quán)；③支持大多數(shù)營銷折扣的折上折（甚至包括1212和聚劃算）；④手機(jī)淘寶的搜索篩選項、搜索結(jié)果頂部通欄、搜索結(jié)果藍(lán)標(biāo)、詳情頁醒目藍(lán)標(biāo) 等；⑤各類目無線場活動的報名（優(yōu)先條件）等。另外，在PC端，買家可以同時通過詳情頁的掃描二維碼，和天貓詳情頁的成交記錄中的“手機(jī)專享”標(biāo)識認(rèn)識和進(jìn)入到手機(jī)專享價。
Q：無線端的流量，搜索權(quán)重跟pc端差很多嗎？
A：加權(quán)的量和力度會基于全網(wǎng)商家設(shè)置的專享價規(guī)模做調(diào)整，近期賣家可以感受到一個較明顯的加權(quán)過程，但不代表所有設(shè)置了專享價的寶貝就立馬會有流量增加的效果。具體算法和規(guī)則，是不便透露的。目前是15天一個周期，搜索中有加權(quán)。
Q：微淘與一陽指 手機(jī)專享有什么聯(lián)系？
A：微淘中有微淘專享價，他們不沖突，兩者是針對的渠道不同，微淘專享價的設(shè)置與手機(jī)專享價不一樣，是針對微淘內(nèi)用戶的流量渠道工具。 一陽指是店鋪管理工具，微淘是店鋪運營內(nèi)容的平臺，專享價是促進(jìn)轉(zhuǎn)化的渠道工具。三者可以相互結(jié)合使用。
Q：專享價會影響成交價格嗎？
A：成交記錄不顯示手機(jī)專享價，但會記錄歷史成交價，影響活動報名。
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本文來源： 新手機(jī)專享價：搶占無線淘寶流量
