在線營(yíng)銷的關(guān)鍵就是用戶體驗(yàn)、速度和有價(jià)值的內(nèi)容。而要實(shí)現(xiàn)這三方面的內(nèi)容，則要利用好搜索引擎。
近日在線營(yíng)銷新創(chuàng)團(tuán)隊(duì)Ranky.co聯(lián)合創(chuàng)始人和CEO Yoav Vilner發(fā)布文章，介紹了2014年搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)域的3個(gè)趨勢(shì)，文章如下:
在過去幾年中，搜索引擎優(yōu)化SEO已經(jīng)基本從一個(gè)褒義詞變成了一個(gè)貶義詞。起初的時(shí)候，SEO只跟網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)相關(guān)，而現(xiàn)在給人的印象就是各種垃圾郵件。于是在這個(gè)領(lǐng)域總能新出現(xiàn)一些詞匯，來掩蓋原有的問題，給SEO帶來更好的新概念。比如越來越多人開始使用growth hacking(技術(shù)與營(yíng)銷一體化的模式)類似的詞匯。
還比如inbound marketing集客營(yíng)銷(讓顧客自己找上門來)這個(gè)概念，已經(jīng)在2013年超過了SEO了。較早之前的一份調(diào)查稱，過去一年中l(wèi)inkedIn上關(guān)于inbound marketing的工作數(shù)量，增長(zhǎng)了210%，而于SEO相關(guān)的工作數(shù)量也增長(zhǎng)了170%，但是相比前者還是少一些。
無論如何，有一個(gè)事實(shí)是不可否認(rèn)的，即營(yíng)銷策略要同時(shí)對(duì)搜索引擎和用戶保持友好。而這些年中的唯一變化是，在兩者之間進(jìn)行比重的調(diào)整。當(dāng)年谷歌剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，大部分人只要求90%的對(duì)搜索引擎友好，對(duì)于用戶留下10%的精力就行了;但是如今對(duì)于用戶要投入70%的精力，剩下的則關(guān)注在搜索引擎上。
而下面這三個(gè)行動(dòng)是需要關(guān)注的，在2014年這些都會(huì)是SEO的主要趨勢(shì)。
1.充分分析你的鏈接情況
首先,在所有能夠影響你在搜索引擎中排名的因素中，最為重要的就是反向連接(backlink)的質(zhì)量。正因?yàn)槿绱耍雀韫居泻艽蟮囊粋€(gè)團(tuán)隊(duì)，專門負(fù)責(zé)這個(gè)方向，不斷的升級(jí)排名算法。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，很多人哪怕即使技術(shù)人士都對(duì)鏈接的問題處理的不好，使用了一些工具，但是不得其法，結(jié)果不斷接到了一大堆的垃圾郵件，而且會(huì)導(dǎo)致往網(wǎng)站流量的巨大下滑。
而且人們也沒有意識(shí)到，你的競(jìng)爭(zhēng)者很容易就利用一些工具，毀掉你的谷歌頁(yè)面排名。在網(wǎng)上只需要5美元，就能找到很多這樣的工具和服務(wù)。而如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯花費(fèi)200美元或者2000美元，來做這件事情的話，那么你的網(wǎng)站基本就完蛋了。
我個(gè)人的習(xí)慣是，使用免費(fèi)的OpenSiteExplorer的工具，結(jié)合其他的網(wǎng)絡(luò)工具，就可以得到與你相關(guān)的所有鏈接的一張大表。然后用不同的顏色表達(dá)不同鏈接的屬性，比如綠色代表自然鏈接，橘紅色代表來自自己博客的，藍(lán)色代表從相關(guān)營(yíng)銷網(wǎng)站上獲得的等等。
當(dāng)你把所有的鏈接都以可視化的方式呈現(xiàn)出來的時(shí)候，你才發(fā)現(xiàn)對(duì)你的鏈接有了充分的了解。
2.用你的內(nèi)容向谷歌證明你的真實(shí)性
你可能會(huì)在公司主頁(yè)或者產(chǎn)品列表的頁(yè)面，花費(fèi)很多的精力，但是一定要記住最重要的是為你的公司設(shè)立一個(gè)獨(dú)立的博客。這樣做可以向谷歌證明你的品牌價(jià)值，可以通過這種方式吸引大量的穩(wěn)定流量，讓內(nèi)容的多樣性更具有選擇性。
而現(xiàn)如今建立一個(gè)公司的獨(dú)立博客太容易了，尤其是如果你對(duì)WordPress這樣博客發(fā)布工具很熟悉的話。另外你可以使用AuthorSure這款插件，這樣做可以向谷歌證明你更多的真實(shí)性，因?yàn)橛辛诉@個(gè)插件，搜索相關(guān)文章的時(shí)候，作者的照片會(huì)出現(xiàn)在旁邊。
建立博客很容易，關(guān)鍵的問題是應(yīng)該發(fā)布什么樣的內(nèi)容呢?依據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該努力做到下面這幾點(diǎn)：
1)50%的內(nèi)容應(yīng)該以關(guān)鍵詞搜索為基礎(chǔ)，把所有潛在用戶會(huì)搜索的關(guān)鍵詞、問題等，都列舉出來。
2)40%的內(nèi)容應(yīng)該跟你公司的具體情況相關(guān)，比如新辦公室的照片，某個(gè)員工的生日會(huì)等等。
3)剩下的10%可以自由的發(fā)揮了。
另外，不要忘了把你的公司博客的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)上。
3.移動(dòng)化與速度化
另外，你還要做到更加的移動(dòng)化，而且不論是移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備都要更快。最近的一份報(bào)告稱，68%的搜索是來自移動(dòng)端設(shè)備的。而移動(dòng)化的過程中要保持好下面幾個(gè)基本原則：
1)選擇合適的移動(dòng)化基礎(chǔ)平臺(tái)，比如有的公司會(huì)選擇互動(dòng)性很強(qiáng)的模板為基礎(chǔ)，構(gòu)建自己的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò);而有的公司會(huì)為移動(dòng)平臺(tái)選擇分離的域名。
2)移動(dòng)化的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)單明了。
3)發(fā)布之前，要用多種的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行測(cè)試。
總之，在2014年以及今后一段時(shí)間內(nèi)，在線營(yíng)銷的關(guān)鍵就是用戶體驗(yàn)、速度和有價(jià)值的內(nèi)容。而唯一能夠在激烈的搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)中勝出的方法就是，停止糾結(jié)，停止構(gòu)建低質(zhì)量的鏈接，停止發(fā)布沒有任何價(jià)值的內(nèi)容。
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