說起文案，很多公司并沒有設這個職位，詳情頁的文字性描述多由美工完成的，而活動策劃文案則是由推廣運營附帶來做。但是，在網(wǎng)店經(jīng)營中，文案是實實在在貫穿其中的。怎樣才算是一個好的文案？如何來寫文案呢？
一、熟悉商品特性、挖掘商品賣點
在網(wǎng)店中，文案分三類，一類是純文字性加圖片的描述，主要體現(xiàn)在首頁詳情頁、活動策劃等方面；第二類是視頻類文案，比如主圖視頻中的文案；第三類是微淘、論壇等互動交流平臺的推廣文案，可以是視頻，也可以是靜態(tài)的。無論是哪種文案，其最終的目的都是為店鋪來服務，為買家來服務。
所以在營銷中，寫文案就必須要了解或定位目標群體、店鋪風格、銷售目標或活動目的等。而對于店鋪自身來說，往小了說，具體的產(chǎn)品，有哪些優(yōu)勢？和競爭對手相比，我比它多了什么，短了什么？
在商品內容描述時，要揚長避短，實事求是。對于詳情頁的描述來說，買家秀是個很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實的，不要去愚弄消費者，要知道隨著網(wǎng)購的發(fā)展，買家可都是有一雙火眼金睛的。另外買家秀也可結合微淘進行營銷。
二、文案離不開創(chuàng)意
何為文案策劃？若是千篇一律，讀起來毫無新鮮感，又怎么稱得上策劃？文案要做到別人沒有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動時，對于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這點就要求文案寫作者對文字、場景有一種敏感度。經(jīng)常寫作的人，大概會有這樣一種感覺，看到某個情景，腦海里突然會涌出很多話，或者是思路，而過后幾個小時，便沒什么感覺了，甚至是想不起來當初想到了什么。提起此，經(jīng)常記錄就是文案所必須的。善于發(fā)現(xiàn)，善于感受，對于文案有很大的助力。
三、營造感覺，畫面感，場景感，打動人心
文案如何營造感覺，應該針對產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更要與設計師溝通。對于游戲類產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺；對于復古文藝服裝，文字場景也要對口小資女的味道，包括音樂也要搭配得當；對與美食類，當然要給人吃在嘴里的感覺。簡短精妙的“德芙，縱享絲滑”，是個經(jīng)典作品。
同時，對于買家的心理把握，也可以從購買需求來分析。比如對于復古簪子這類產(chǎn)品，買家從何種渠道喜歡簪子呢？她想實現(xiàn)什么效果？對于簪子來說，多是從電視劇中看到，延伸而來的，當然也必然有其他。所以在打造文案時，就可從此入手，江南小調的言語再合適不過了。
四、關注時事，打造流行語，一炮走紅
說起時事，打造流行語，總是第一個感覺就跑到電影上了去了。誠然，電影是創(chuàng)造流行語的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語。高深的電影更是創(chuàng)造了一場流星雨。對于網(wǎng)店營銷，文案創(chuàng)作，可否借鑒一二。
或許你覺得自己的宣傳資本不足。不是有一句話叫“臨淵羨魚，不若歸而織網(wǎng)”。只空嘆羨慕，無濟于事。現(xiàn)在的網(wǎng)絡工具如此之多，研究好一個，或許對于網(wǎng)店來說，就是命運之轉。回報是與付出成正比的。
五、文案創(chuàng)作不是單打獨斗，好的文案亦需要好的圖片
在網(wǎng)店團隊中，似乎每個職務都不是獨立可以干好的。文案和美工更是如此。只有圖片，再精美，有時候意思也不能精確表達，只有文字就讓讀者覺得枯燥無味。文案和美工應該時時溝通，而不是你推我塞，互相抱怨。文案寫作者本身也應該具備一定的審美觀念，對于圖片可以不會創(chuàng)作，但領悟能力要有。這樣在與美工的協(xié)作中，才能游刃有余。
文案創(chuàng)作從來就沒有一個固定的模式，也沒有固定的風格，寫作者要多看多思，看些世界性的廣告類文案，開闊思路，相信你會愛上激揚文字的感覺。
一、熟悉商品特性、挖掘商品賣點
在網(wǎng)店中，文案分三類，一類是純文字性加圖片的描述，主要體現(xiàn)在首頁詳情頁、活動策劃等方面；第二類是視頻類文案，比如主圖視頻中的文案；第三類是微淘、論壇等互動交流平臺的推廣文案，可以是視頻，也可以是靜態(tài)的。無論是哪種文案，其最終的目的都是為店鋪來服務，為買家來服務。
所以在營銷中，寫文案就必須要了解或定位目標群體、店鋪風格、銷售目標或活動目的等。而對于店鋪自身來說，往小了說，具體的產(chǎn)品，有哪些優(yōu)勢？和競爭對手相比，我比它多了什么，短了什么？
在商品內容描述時，要揚長避短，實事求是。對于詳情頁的描述來說，買家秀是個很好的拉近距離感的工具，但是一定要是真實的，不要去愚弄消費者，要知道隨著網(wǎng)購的發(fā)展，買家可都是有一雙火眼金睛的。另外買家秀也可結合微淘進行營銷。
二、文案離不開創(chuàng)意
何為文案策劃？若是千篇一律，讀起來毫無新鮮感，又怎么稱得上策劃？文案要做到別人沒有的我有，別人忽略的信息我能注意到。尤其是策劃活動時，對于文案的要求更是要有創(chuàng)意。這點就要求文案寫作者對文字、場景有一種敏感度。經(jīng)常寫作的人，大概會有這樣一種感覺，看到某個情景，腦海里突然會涌出很多話，或者是思路，而過后幾個小時，便沒什么感覺了，甚至是想不起來當初想到了什么。提起此，經(jīng)常記錄就是文案所必須的。善于發(fā)現(xiàn)，善于感受，對于文案有很大的助力。
三、營造感覺，畫面感，場景感，打動人心
文案如何營造感覺，應該針對產(chǎn)品而言，原創(chuàng)品牌更要與設計師溝通。對于游戲類產(chǎn)品，就是要讓人看著就有酣暢淋漓，爽的感覺；對于復古文藝服裝，文字場景也要對口小資女的味道，包括音樂也要搭配得當；對與美食類，當然要給人吃在嘴里的感覺。簡短精妙的“德芙，縱享絲滑”，是個經(jīng)典作品。
同時，對于買家的心理把握，也可以從購買需求來分析。比如對于復古簪子這類產(chǎn)品，買家從何種渠道喜歡簪子呢？她想實現(xiàn)什么效果？對于簪子來說，多是從電視劇中看到，延伸而來的，當然也必然有其他。所以在打造文案時，就可從此入手，江南小調的言語再合適不過了。
四、關注時事，打造流行語，一炮走紅
說起時事，打造流行語，總是第一個感覺就跑到電影上了去了。誠然，電影是創(chuàng)造流行語的好地方。每部電影的上映，總是誕生出流行語。高深的電影更是創(chuàng)造了一場流星雨。對于網(wǎng)店營銷，文案創(chuàng)作，可否借鑒一二。
或許你覺得自己的宣傳資本不足。不是有一句話叫“臨淵羨魚，不若歸而織網(wǎng)”。只空嘆羨慕，無濟于事。現(xiàn)在的網(wǎng)絡工具如此之多，研究好一個，或許對于網(wǎng)店來說，就是命運之轉。回報是與付出成正比的。
五、文案創(chuàng)作不是單打獨斗，好的文案亦需要好的圖片
在網(wǎng)店團隊中，似乎每個職務都不是獨立可以干好的。文案和美工更是如此。只有圖片，再精美，有時候意思也不能精確表達，只有文字就讓讀者覺得枯燥無味。文案和美工應該時時溝通，而不是你推我塞，互相抱怨。文案寫作者本身也應該具備一定的審美觀念，對于圖片可以不會創(chuàng)作，但領悟能力要有。這樣在與美工的協(xié)作中，才能游刃有余。
文案創(chuàng)作從來就沒有一個固定的模式，也沒有固定的風格，寫作者要多看多思，看些世界性的廣告類文案，開闊思路，相信你會愛上激揚文字的感覺。
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