2月7日，一部在寬窄巷子、錦里古街等地取景，展示四川小吃、火鍋等美食和川劇變臉文化等元素的微電影《愛在四川——美食篇》在網絡上映。截至2月10日14點，時長7分46秒的微電影在優酷網上的點擊量已經突破489萬次。據了解，國內已有部分旅游企業借用微電影來進行品牌推廣，并取得較好效果。成本低、周期短、媒體適用度高的微電影，正在成為旅游推介的有力武器。
一部微電影帶火一個酒店
被動只是另一種主動的巨蟹座、怪叔叔都愛悶著騷的天蝎座、氣氛營造大師雙魚座……近日，集中展示12星座男士性格特質的12部微電影短片在網絡掀起了一股收視狂潮，賺足了人氣。
這部微電影是桔子酒店集團這一傳統旅游企業為市場推廣而弄出的新花樣。憑借這12部微電影，運營還不到4年的桔子酒店也日漸紅火起來，客房入住率直逼100%，旺季時甚至出現了一房難求的局面。
“隨著互聯網的快速發展，網絡上聚集了大量的人氣，適合利用視頻這種方式來為企業做立體的傳播，企業也可以利用網絡的互動性同消費者進行良好的情感溝通，微電影對于企業來說確實是一種不錯的傳播媒介。”桔子酒店市場總監陳中說，與傳統的推廣方式相比，微電影營銷具有渠道新、分享快、成本低、自由度高等優勢。
正是基于對“微時代”的準確把握和對微電影這一新的傳播形式的準確判斷，桔子酒店集團于2011年初開始籌備桔子水晶星座男微電影。1月拍攝了4部，隨后的8部在5月中旬前全部拍攝完成，于5月31日開始推廣，每周一部，在微博、門戶和視頻網站同時播出。微電影上線至今，12部微電影累計播放量超過5000萬次，微博轉發次數超過100萬次。搜索引擎指數暴漲，從當初很少的搜索量漲至每天幾千的搜索量。
超高的人氣也增加了消費者對桔子酒店品牌的認知度。陳中告訴記者，這已經大大超出了桔子酒店的初衷——“讓不知道(桔子)的知道，讓知道的人自豪”。
小試牛刀卻取得如此轟動的效應，這讓桔子酒店嘗到了甜頭。陳中表示，集團還將繼續加大對微電影營銷的推廣力度。
微電影成旅游營銷新手段
12星座微電影的熱播和桔子酒店品牌營銷的成功并不是孤例，這種成功主要源自微電影強大的傳播功能。
所謂微電影就是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整故事情節的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。
萊昂納多·迪卡普里奧為OPPO代言的《Find me》、莫文蔚為凱迪拉克代言的《66號公路》……這些微電影的代表作，一出現便受到了網友的熱捧，點播量和轉發量不斷攀升。大量的擁躉者，也讓聰明的廣告人看到借機營銷的契機，當下流行的微電影已經成為市場營銷的有效載體之一。
贏道顧問總策劃鄧超明表示，微電影當屬微視頻中比較受歡迎的一種。微電影將品牌宣傳融入引人入勝的故事之中，既滿足了網友的娛樂新需求，又滿足了品牌推廣需求，因此受到網友熱捧。
微電影營銷的廣泛應用也受到旅游行業的關注。據了解，不少地區已經開始運用微電影這一新的營銷手段進行旅游營銷。如四川拍攝的《愛在四川——美食篇》、張家界盛美達(張家界)度假酒店拍攝的《超人音樂急診室》等都起到了很好的品牌推廣效果。
記者在某視頻網站發現，以3對海內外情侶“浪漫有趣的愛情”為主線，以四川小吃、火鍋、美食、川劇變臉文化等元素為題材的《愛在四川—美食篇》上線僅4天，點擊量已經突破489萬。
參與《超人音樂急診室》專輯策劃的盛美達(張家界)度假酒店營銷總監陳先生接受采訪時表示，相比傳統的酒店市場營銷，微電影成本低、周期短、媒體適用度高，同時還具有一定娛樂性和廣告價值，頗受市場青睞。
微電影傳播優勢明顯
為什么微電影會受歡迎呢?相關人士表示，這與微電影自身的特點密不可分。
首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。與電視廣告動輒數十萬元乃至上百萬元的價碼相比，低投入的微電影對講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。
其次，微電影的故事性和互動性，使得消費者樂于觀看進而轉發，為客戶形象持續加分。微電影雖然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達客戶信息，但它仍試圖在這些前提下，講述一個曲折精彩、吸引眼球、令人回味無窮的故事。
知名廣告導演李蔚然就曾表示：“即便是在當今社會，每個人都很喜歡聽故事，尤其是觸動人心靈的故事。”
最后，微電影的網絡投放更具有選擇性、針對性。微電影可以通過消費者使用網絡的習慣和偏好，選擇在特定區域和特定人群中進行重點推介，進一步提升客戶形象宣傳的有效和精準程度。
正是這些特點，讓諸多專家一致看好微電影的營銷價值。網絡營銷專家孫長勝就表示，微電影不僅具有良好的品牌營銷價值，也利于潛在客戶的培育。旅游微電影完全有可能在未來的旅游營銷中發揮更加重要的作用。
微時代是個大命題
如果說微博的出現改變了大家對圖文的閱讀習慣，那么微電影的出現將改變大家對視頻的觀賞習慣。正如業界專家魏小安所說，以微博的迅速興起和普及化為代表，一個微時代已經來臨。
《愛在四川》、《12星座》等一批旅游微電影的出現，讓我們看到了業界在運用新興傳播手段擴大旅游影響力上的積極作為，但與此同時，如何準確把握微電影傳播規律、發揮它的最大功效，還需我們認真思考和創新。
一要認識到微電影不等于廣告宣傳片。微電影吸引觀眾的地方在于動人的情節、新穎的拍攝手法和貼近現實的內容選擇，如果我們把微電影拍成了宣傳片，就很難吸引到觀眾的注意力。
二是要有先進的理念和新穎的創意。微電影的本質是電影，電影就需要曲折精彩、吸引眼球的故事。如何在最短的時間內講好這個故事才是微電影營銷的關鍵。
三是商業化不能太明顯。微時代觀眾需求也會變得更加挑剔，任何消費者都不愿意被營銷。如何在講故事的同時，巧妙地將營銷訴求融入電影之中，就顯得至關重要了。
最后，套用一句爛俗的話，“成功?我只是在路上!”雖然旅游界已經意識到了微時代的到來，并自覺得運用起了微電影這一新的營銷手段，但是我們的運用還是遠遠不夠的，我們運用的嫻熟度也是有欠缺的。
微時代是個大命題。旅游發展如何適應微時代的需求、享受微時代帶來的便利，這是一門大學問，值得深入研究和探討。
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本文來源： 一部微電影帶火一個酒店 微電影成營銷新媒介
