【超市168消息】2015 年， 愛馬仕 的表現(xiàn)超出了分析師的預期。
　　根據(jù) 愛馬仕 發(fā)布 2015 財年結果：收入為 48.41 億歐元，固定匯率下同比增幅 8.1%，較 2014 年的 11.1% 有所放緩。另外，其凈利潤上升 13.2% 至 9.73 億歐元。
　　 愛馬仕 在亞洲、美國和歐洲市場的銷售額均有增長，其中，日本市場增長最為明顯，銷售額增長高達 18%。中國游客的買買買對此功不可沒。不過簡報中提到中國香港和澳門的銷售很不景氣。
　　受到巴黎恐怖襲擊的影響，去年四季度集團在法國本土銷售增幅僅為 1%，而歐洲其他市場仍有 11.6% 的增幅。據(jù) Bain&Co. 的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場 1/3 的銷售來自游客消費。
　　從品類上來看，除了絲巾和紡織品之外，包括皮具、高級成衣和配飾和腕表均有增長。其中皮具的增長最為顯著達到了 13%。
　　財報中提到消費者持續(xù)穩(wěn)定的皮具需求，以及在法國新開設的兩個生產(chǎn)廠對皮具銷售額的增長有所幫助。之前我們分析過 Birkin 包賣得好的原因在于它不賣給誰。從皮具的銷售增長可以看出 愛馬仕 依然很精明地維持著自己的饑餓營銷去“挑逗”消費著——我們已經(jīng)增產(chǎn)了，如果你買不到只能說明它是真的太緊俏哦。
　　不過 愛馬仕 對 2016 年較為謹慎，預計銷售額增長在 8% 以下。 但在 2015 年 3 月的時候， 愛馬仕 集團的首席執(zhí)行官 Axel Dumas 還說他們目標是在 2020 年前達到 60 億歐元的收入。根據(jù) MainFirst Bank AG (一家歐洲的金融服務公司)的預計，全球奢侈品市場在 2016 年增長率將只有 2%。在這樣的環(huán)境下，想要完成自己的目標可能不是那么容易。

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本文來源： 愛馬仕收入和利潤均上漲 日本市場增長驚人