10月23日晚間， 寶潔 披露了其2016財年一季度報。截至9月30日， 寶潔 銷售額為165.27億美元，與去年同期的187.71億美元相比下跌了12%。這是這家全球最大消費品公司連續(xù)7個季度以來最大跌幅。
“瘦身”一年來， 寶潔 業(yè)績頹勢顯然沒能得到緩解。
業(yè)績創(chuàng)7個季度最大跌幅
寶潔 公司發(fā)布的2016財年第一財季業(yè)績報告顯示，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預(yù)測的171.7億美元。值得注意的是，12%的跌幅為 寶潔 過去7個季度以來最大跌幅。此外， 寶潔 的有機銷售額(即不計入并購交易、資產(chǎn)剝離交易以及匯率變動影響的銷售額)下降了1%，原因是此前該公司退出了一些無法盈利的業(yè)務(wù)，并削減了一系列產(chǎn)品。
寶潔 表示，導(dǎo)致業(yè)績大跌的主要原因是受到匯率變動的負面影響，及旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下滑。具體來看，美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類的銷售均現(xiàn)雙位數(shù)跌幅，其中，剝離中小型品牌后，專注于玉蘭油、SK-II、飄柔、潘婷等品牌的美容部門，凈銷售額按年減少12%至30.41億美元，美發(fā)品牌銷量持續(xù)收縮。與此同時， 寶潔 在巴西和俄羅斯等美國以外市場上的業(yè)務(wù)所占據(jù)的市場份額也正在喪失。
值得注意的是，在中國市場上， 寶潔 的有機銷售額大幅下降8%，原因在于一直被 寶潔 視為重中之重的嬰兒衛(wèi)生品牌幫寶適的市場份額正在被日本品牌所侵占。對此， 寶潔 首席財務(wù)官喬恩·穆勒表示，公司正在中國市場推出高價尿布，以便利用中國父母樂于在嬰兒身上花費大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察。
對于下一階段的市場，喬恩·穆勒稱依然表現(xiàn)出了較好的預(yù)期，并認為隨著整個財年的展開，未來公司的有機銷售額應(yīng)該會繼續(xù)增長。 寶潔 將維持此前預(yù)期不變，也就是在截至6月為止的整個財年中，有機銷售額將同比持平到實現(xiàn)較低個位數(shù)的增長。
“瘦身計劃”未能挽救業(yè)績頹勢
寶潔 集團首席執(zhí)行官雷富禮在季報中預(yù)測，下半年有機銷售會進一步改善，但基于各大品類的疲軟需求以及美元匯價持續(xù)走強，海外業(yè)務(wù)占接近2/3銷售的該集團還是下調(diào)了全年銷售預(yù)期，其預(yù)計全年凈銷售額仍然會出現(xiàn)高個位數(shù)的跌幅，此前預(yù)期則為“低至高個位數(shù)”跌幅。
新一季度財報，唯一的亮點是凈利潤。一季度 寶潔 凈利潤實現(xiàn)30.7%的增長，從去年同期的19.90億美元漲至今年的26.01億美元，每股收益為0.98美元，高于市場預(yù)期的0.95美元。原因是其采取了生產(chǎn)力和成本削減相關(guān)措施，利潤率也有所上升。
據(jù)了解，在業(yè)績不斷承壓、“多品牌戰(zhàn)略”幾乎失靈的背景下， 寶潔 于去年8月正式啟動了“瘦身”計劃。根據(jù)當時公布的計劃， 寶潔 將會在未來兩年內(nèi)剝離過去三年銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90~100個小型品牌，專注發(fā)展以潘婷、海飛絲、玉蘭油和SK-II等為代表的近80個核心品牌，原因在于過去三年集團90%以上的營收和利潤基本上都來自這些核心品牌。此外， 寶潔 在過去一年減少了40%的廣告代理數(shù)量，節(jié)省出3億美元；
這一品牌凝聚計劃在業(yè)內(nèi)人士看來雖然能暫時為 寶潔 減輕成本上的壓力，但也伴隨著一定的風險。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果優(yōu)先選擇的品牌無法通過增長來彌補已剝離品牌產(chǎn)生的收入損失，那么盲目刪減產(chǎn)品和品牌就會成為一場災(zāi)難。
日化行業(yè)營銷專家張兵武在接受媒體采訪時表示， 寶潔 長期以來實施多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在進行品牌“瘦身”，成果不可能一蹴而就。但 寶潔 在中國市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，無論是營銷手段還是創(chuàng)新性，中國本土品牌對 寶潔 的各業(yè)務(wù)板塊造成了相當大的壓力。
在中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠看來， 寶潔 瘦身主要是保留其主力和實力品牌，并沒有增加一些富有活力的新品牌。 寶潔 的瘦身計劃在短期內(nèi)可能會有一些進展，但從長期來看，若只是對企業(yè)做減法，企業(yè)的創(chuàng)新力也沒有得到提高。
據(jù)悉，10月31日， 寶潔 現(xiàn)任CEO雷富禮卸任，轉(zhuǎn)而擔任執(zhí)行董事長一職，取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒。據(jù)了解，大衛(wèi)·泰勒掌管的美容美妝護理和保健業(yè)務(wù)占據(jù) 寶潔 年度銷售總額的一半，業(yè)界猜測，大衛(wèi)·泰勒或?qū)ьI(lǐng) 寶潔 走出低迷。
截至目前，今年 寶潔 股價下降了15%。
“瘦身”一年來， 寶潔 業(yè)績頹勢顯然沒能得到緩解。
業(yè)績創(chuàng)7個季度最大跌幅
寶潔 公司發(fā)布的2016財年第一財季業(yè)績報告顯示，公司營收下滑12%至165.3億美元，低于湯森路透分析師預(yù)測的171.7億美元。值得注意的是，12%的跌幅為 寶潔 過去7個季度以來最大跌幅。此外， 寶潔 的有機銷售額(即不計入并購交易、資產(chǎn)剝離交易以及匯率變動影響的銷售額)下降了1%，原因是此前該公司退出了一些無法盈利的業(yè)務(wù)，并削減了一系列產(chǎn)品。
寶潔 表示，導(dǎo)致業(yè)績大跌的主要原因是受到匯率變動的負面影響，及旗下所有業(yè)務(wù)部門的銷售量均出現(xiàn)了下滑。具體來看，美容、梳洗護理、健康護理、紡織品護理及家居護理、嬰兒女性及家庭護理5個品類的銷售均現(xiàn)雙位數(shù)跌幅，其中，剝離中小型品牌后，專注于玉蘭油、SK-II、飄柔、潘婷等品牌的美容部門，凈銷售額按年減少12%至30.41億美元，美發(fā)品牌銷量持續(xù)收縮。與此同時， 寶潔 在巴西和俄羅斯等美國以外市場上的業(yè)務(wù)所占據(jù)的市場份額也正在喪失。
值得注意的是，在中國市場上， 寶潔 的有機銷售額大幅下降8%，原因在于一直被 寶潔 視為重中之重的嬰兒衛(wèi)生品牌幫寶適的市場份額正在被日本品牌所侵占。對此， 寶潔 首席財務(wù)官喬恩·穆勒表示，公司正在中國市場推出高價尿布，以便利用中國父母樂于在嬰兒身上花費大量金錢的傾向，但能否鞏固與擴大市場份額還有待觀察。
對于下一階段的市場，喬恩·穆勒稱依然表現(xiàn)出了較好的預(yù)期，并認為隨著整個財年的展開，未來公司的有機銷售額應(yīng)該會繼續(xù)增長。 寶潔 將維持此前預(yù)期不變，也就是在截至6月為止的整個財年中，有機銷售額將同比持平到實現(xiàn)較低個位數(shù)的增長。
“瘦身計劃”未能挽救業(yè)績頹勢
寶潔 集團首席執(zhí)行官雷富禮在季報中預(yù)測，下半年有機銷售會進一步改善，但基于各大品類的疲軟需求以及美元匯價持續(xù)走強，海外業(yè)務(wù)占接近2/3銷售的該集團還是下調(diào)了全年銷售預(yù)期，其預(yù)計全年凈銷售額仍然會出現(xiàn)高個位數(shù)的跌幅，此前預(yù)期則為“低至高個位數(shù)”跌幅。
新一季度財報，唯一的亮點是凈利潤。一季度 寶潔 凈利潤實現(xiàn)30.7%的增長，從去年同期的19.90億美元漲至今年的26.01億美元，每股收益為0.98美元，高于市場預(yù)期的0.95美元。原因是其采取了生產(chǎn)力和成本削減相關(guān)措施，利潤率也有所上升。
據(jù)了解，在業(yè)績不斷承壓、“多品牌戰(zhàn)略”幾乎失靈的背景下， 寶潔 于去年8月正式啟動了“瘦身”計劃。根據(jù)當時公布的計劃， 寶潔 將會在未來兩年內(nèi)剝離過去三年銷售一直下降、年銷售不到1億美元的90~100個小型品牌，專注發(fā)展以潘婷、海飛絲、玉蘭油和SK-II等為代表的近80個核心品牌，原因在于過去三年集團90%以上的營收和利潤基本上都來自這些核心品牌。此外， 寶潔 在過去一年減少了40%的廣告代理數(shù)量，節(jié)省出3億美元；
這一品牌凝聚計劃在業(yè)內(nèi)人士看來雖然能暫時為 寶潔 減輕成本上的壓力，但也伴隨著一定的風險。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果優(yōu)先選擇的品牌無法通過增長來彌補已剝離品牌產(chǎn)生的收入損失，那么盲目刪減產(chǎn)品和品牌就會成為一場災(zāi)難。
日化行業(yè)營銷專家張兵武在接受媒體采訪時表示， 寶潔 長期以來實施多品牌戰(zhàn)略，現(xiàn)在進行品牌“瘦身”，成果不可能一蹴而就。但 寶潔 在中國市場面臨著巨大的挑戰(zhàn)，無論是營銷手段還是創(chuàng)新性，中國本土品牌對 寶潔 的各業(yè)務(wù)板塊造成了相當大的壓力。
在中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠看來， 寶潔 瘦身主要是保留其主力和實力品牌，并沒有增加一些富有活力的新品牌。 寶潔 的瘦身計劃在短期內(nèi)可能會有一些進展，但從長期來看，若只是對企業(yè)做減法，企業(yè)的創(chuàng)新力也沒有得到提高。
據(jù)悉，10月31日， 寶潔 現(xiàn)任CEO雷富禮卸任，轉(zhuǎn)而擔任執(zhí)行董事長一職，取而代之的是現(xiàn)年56歲的大衛(wèi)·泰勒。據(jù)了解，大衛(wèi)·泰勒掌管的美容美妝護理和保健業(yè)務(wù)占據(jù) 寶潔 年度銷售總額的一半，業(yè)界猜測，大衛(wèi)·泰勒或?qū)ьI(lǐng) 寶潔 走出低迷。
截至目前，今年 寶潔 股價下降了15%。
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本文來源： 寶潔營收下滑達12%寄望新任CEO走出困境
