萬達 院線公告，董事會已經批準了收購澳大利亞院線運營商Hoyts集團100%股權的計劃。Hoyts是澳洲第二大院線公司，在澳大利亞與新西蘭擁有43家影院和400多塊熒幕。對這兩家院線公司的收購， 萬達 不僅僅著眼于對渠道的控制，更是對電影產業鏈的整合。
整合全球電影產業鏈， 萬達 正在下一盤很大的棋。
6月3日， 萬達 院線公告，董事會已經批準了收購澳大利亞院線運營商Hoyts集團100%股權的計劃。Hoyts是澳洲第二大院線公司，在澳大利亞與新西蘭擁有43家影院和400多塊熒幕。
3年之前的2012年5月， 萬達 收購美國第二大院線公司AMC。在接受本刊記者采訪時，王健林曾說：“ 萬達 進入所有產業都有清晰目標，我們不做低附加值的產業下游，而是占據產業鏈上游和渠道。”
對于電影產業來說，院線就是上游和渠道。 萬達 院線＋AMC， 萬達 已經控制全球院線的10%以上；王健林曾經表示， 萬達 還在謀求歐洲電影院線的收購，再加上這次收購的Hoyts，未來 萬達 可能掌握全球院線的20%。
對發行及放映渠道的控制，使得 萬達 已經擁有對全球電影產業鏈的話語權。這樣的渠道控制能力，電影產業里的任何人都不能忽視 萬達 。
對這兩家院線公司的收購， 萬達 不僅僅著眼于對渠道的控制，更是對電影產業鏈的整合。
在電影產業鏈上， 萬達 早已開始布局。2009年， 萬達 影視傳媒有限公司成立，標志著 萬達 集團正式進軍影視行業，開展影視投資、制作、發行、放映及后產品等全產業鏈業務。
AMC旗下有美國最大電影發行公司和電影廣告公司，分別占據了美國60%市場份額，AMC持有這兩家公司33%左右的股份。Hoyts集團還運營著澳大利亞最大的電影屏幕廣告品牌Val Morgan，所占有的市場份額超過95%，同時還擁有澳大利亞規模最大的家庭影碟出租服務，在當地超市等地方擁有超 過600臺電影租賃機，每年服務的觀眾人數是2000萬。
美國好萊塢之所以成功，是因為它的產業鏈條非常成熟，一部影片投資之初已經和后期發行、經營緊密地聯系在一起了。但中國電影各環節還處于孤島狀態，投資和后期運營脫節。通過并購， 萬達 在全球電影產業鏈上，已經有了非常豐厚的資源。
所有的這一切，都是王健林夢想的一部分：打造“東方好萊塢”。2015年5月22日，在法國戛納電影節上， 萬達 青島東方影都影視產業園完成了歐洲首秀。東方影總投資500億，是全球最大的影視產業項目，集影視制作、展覽、娛樂、度假等為一體。它是一個影視基地，可以拿著劇本進去、拿著作品出來；它還是一個休閑度假勝地，電影發燒友的樂園，所有電影產業最酷、最炫、最潮流、最有歷史的東西，都會集中在這個十幾平方公里的地產項目中。
王健林對東方影都給予厚望。“它一定會成為中國、東方、亞洲的影視產業中心。西方有好萊塢，在東方就有東方影都。”王健林說，希望它成為“東方好萊塢”。為此， 萬達 給這個項目配備了世界一流的影視產業管理團隊——東方影都影視產業園CEO由全球著名娛樂巨頭TBS廣播公司的高級副總裁Stephen Mensch擔任，COO則是來自澳大利亞的Nancy Romano，曾任澳大利亞福克斯首席執行官。而青島國際電影節的CEO也是紐約電影節主席以及多個電影節的組織者。
2013年9月，青島 萬達 東方影都項目啟動儀式，陣容竟然超過了國內的任何一個電影節：索尼、環球、韋恩斯坦、獅門等好萊塢主流電影公司悉數到場，萊奧納多•迪卡普里奧、妮可•基德曼、澤塔•瓊斯等7位國際巨星共同登場，與李連杰、梁朝偉、章子怡等國內一線巨星同臺。這陣容也不輸國際大型的電影節。
但這不是一個電影節，只是 萬達 東方影都文旅地產項目的啟動儀式。或者說，這個項目啟動儀式，正是按照一個國際頂級電影節的標準來做的—— 萬達 正在籌劃電影節。美國奧斯卡學院、好萊塢四大藝人經紀公司（CAA、WME、UTA、ICM）、中國電影家協會已與 萬達 簽訂協議，共同支持 萬達 舉辦青島國際電影節，目前正在國家有關部門報批手續。
按照 萬達 與他們的協議，四大經紀公司每年將邀請30位國際一線巨星和導演參加電影節。電影節期間將設奧斯卡日，由奧斯卡學院舉辦系列主題活動——這是86年來奧斯卡學院首度走出美國，此前的十幾年時間里，法國戛納電影節、日本東京電影節多次請求奧斯卡合作，均未能成功。
2013年的青島 萬達 東方影還是一片工地，周邊還很荒涼。這些國際巨星、影視巨頭千里迢迢來到這片不毛之地，既是因為 萬達 在全球電影產業的話語權，更是因為他們無法拒絕全球最大的電影市場。中國的電影市場正在爆發，王健林預測中國電影市場份額將在2018年超過北美，到2023年將達到北美市場的2倍。誰都不能放棄這個市場，王健林更不會。
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本文來源： 看萬達如何整合營銷
