臨近奧運，各大企業的奧運營銷也接近了高潮。作為奧運全球合作伙伴的聯想，除了硬廣攻勢外，口碑營銷和 博客營銷 也成為聯想奧運營銷戰略的重要一環，營銷創新成為奧運營銷的新看點。

本次活動名為Voices of the Olympic Games（奧運之聲），在奧美的策劃下，一共邀請25個國家的100名奧運選手，邀請其在Google的www.blogger.com上開通博客，選手通過博客的形式，把在北京奧運會期間的所見所聞展現給網民，為網民介紹一個真實的奧運會；為此，聯想免費為合作的100名奧運選手提供聯想Ideapad筆記本電腦和數碼相機等設備，方便運動員將奧運的經歷寫下來。

聯想還開通了自己的企業博客，有專門員工負責維護博客的內容。本次活動也整合利用了主流的社會化媒體，比如twitter、flickr、del.icio.us。

聯想的這次活動，是通過 博客營銷 達到口碑營銷目的的典型案例

一、抓住奧運這一全球關注的熱點事件

二、選擇在奧運各項賽事中的知名選手作為博客傳播者

三、活動覆蓋范圍達到25個國家和地區，影響和傳播范圍廣

四、敏銳的意識到，博客具有媒體不可替代的優勢，本次活動可以讓網民可以直接感受、體驗奧運選手的真實風采

五、奧運選手從各自的角度，詮釋奧運精神，使奧運變得更為立體、真實、感同身受

六、網民對廣告的麻木，使單純的硬廣投放已經難以達到良好效果， 博客營銷 將品牌同博客作者隱性的聯系在一起，博客作者展現給網民的是自己真實的使用體驗

七、網民在同博客作者的互動中，可以親身感受到品牌或產品的特性，其效果遠遠超過乏味的廣告

八、單純依靠量化點擊量、曝光率來衡量廣告效果的傳統廣告方式已經越來越不能適應當前的市場環境，企業已經越來越重視同消費者globrand.com的互動、傾聽消費者的聲音， 博客營銷 已經成為新媒體環境下的重要營銷工具

九、營銷已經不是單純的廣告，而是用戶真實的聲音，是分享、開放和溝通。

UCG作為新媒體的最大特點，已經獲得了和傳統媒體相同甚至更高的用戶注意力、使用率；這也使通過互聯網實現口碑營銷成為可能，博客作為口碑營銷的重要營銷形式和傳播渠道，正在成為各大企業營銷創新的首選。

雖然存在對于口碑營銷、 博客營銷 等新營銷形式的諸多質疑，比如營銷效果難以預測、缺乏量化數據、難以跟蹤和監測等，但必須意識到，新媒體的口碑營銷效果，是不適合、不需要、不能夠使用傳統廣告評測標準的，因為兩者具有不同的傳播性質。

口碑營銷的效果監測與測量也是目前WoPush正在研究和致力解決的，但口碑營銷必將成為今后企業營銷戰略中重要的一個組成部分。

回顧聯想作為奧運全球合作伙伴過程中，從奧運火炬設計到支持珠峰火炬傳遞，再到簽約劉翔，一步一個腳印，走的非常扎實，奧運進程每一個關鍵點都能夠看到聯想的身影，這對聯想品牌的塑造起到積極的作用。

另外，Voices of the Olympic Games和聯想的企業博客都是英文，邀請的100名奧運選手中沒有中國選手，可見聯想本次活動針對海外市場，這標志著聯想已經從一個本土民族企業，發展成為一個成熟的跨國公司。

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本文來源： 博客營銷成為聯想奧運營銷新亮點