幾乎所有人都認為，由于奧運經濟的拉動，中國廣告將在2008年實現井噴式發展，這點我也認為是不必再討論的問題。2008在北京，2010在上海，2010在廣州，一個奧運會，一個世博會，再加上亞運會，將極大拉動中國廣告的整體市場營業額，尤其是08奧運會。

但是，今天很少有人會考慮，后 奧運時代 ，也就是08以后中國廣告會怎樣？

大概判斷一下：繼續增長，增速放緩，競爭國際化，本土廣告發展困難化。

理由如下：

1、奧運對主辦國相關產業經濟的促進毋庸置疑，再加上“姻緣”湊巧的2010上海世博會和廣州亞運會，中國在今后的三年時間里，將成為世界的焦點，毫無疑問，中國廣告市場也將迎來其“黃金年代”。

2、中國宏觀經濟的高速發展，支持包括廣告在內的商業服務性行業的進一步發展，但其效應會逐年遞減，進而影響到行業的增速。

3、由于奧運的因素，中國廣告在后 奧運時代 將面臨階段性休整，但趨勢是朝上的，其對廣告行業各形態公司的影響各不相同，有的將維持原有態勢，有的將受到一定程度制約，還有的將面臨經營困難。

4、傳播理念、媒介形式及渠道、客戶構成等的變化將在這個時期體現出其效力，廣告公司能否與時俱進、及時創新求變，將是決定其今后命運的主要關鍵。

5、國際公司及品牌對中國市場的關注將達到一個階段性高峰期，對中國廣告來講，既是機遇，但挑戰的成分可能會更大些，中國廣告中的本土企業將面臨有史以來以來最大的生存危機。

6、資本在中國廣告的話語權將迅速加大，本土廣告在很大程度上都將情愿不情愿地向資本，尤其是國際資本低頭。

7、幾年來，中國經濟的”高速戰車“可能的（或者說是必然）規律性周期因素，將影響中國廣告的發展環境，一旦出現此種局面，中國廣告將同樣不能幸免。

8、行業整合將是這一時期中國廣告市場的發展主旋，由于資本的大量介入，在廣告行業的某些細分領域，如這幾年蓬勃發展的各類新媒體領域，行業泡沫正在滋生和形成；同樣是由于大量資本的介入，行業競爭上升到一個新的層面，行業整合不可避免，從而引發中國廣告格局的改變。

9、專業、細分可能是中國本土廣告的一條出路，大多數本土廣告企業在資本、實力、經營理念、管理水平等方面的先天不足，決定了中國廣告無法達到真正意義上的規模優勢，即使稍有規模的，也將由于規模的不經濟導致變革，以適應市場生存的需要。

10、在媒介形式、渠道載體變化的同時，新的營銷傳播理念和模式將有可能在這個時期基本形成，傳統意義上的客戶投放習慣和模式也將發生巨大轉變，這將最終主導中國廣告行業企業的發展轉變方向，并在整個行業形成一輪新的“洗牌”。

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本文來源： 后奧運時代中國廣告面臨的問題