幾乎所有專家都在大講特將 品牌 的價值，也沒有一個企業(yè)老板不清楚 品牌 的價值，就是在這樣的背景下，真正實施 品牌 戰(zhàn)略的企業(yè)卻少之又少。

原因何在？

其實，問題的關鍵是，很多企業(yè)在建設 品牌 的過程中無法感受到 品牌 價值為企業(yè)帶來的銷量或利潤等方面的好處，更多的是 品牌 對企業(yè)的要求和短期銷量的束縛，因此都開始放手 品牌 運作，或者受點刺激就抓 品牌 建設，銷售壓力大了就跑到耳后。

而事實上，大多數(shù)企業(yè)在建設過程中， 品牌 價值的體現(xiàn)是微乎其微或者很小的，所以難以有效或輔助提升營銷績效。

可是 品牌 到底什么時候才能為企業(yè)帶來實際的價值呢？這個問題我想沒有人能夠準確的回答，但是從這十多年的實踐與研究中發(fā)現(xiàn)，至少在企業(yè)成長期中， 品牌 為企業(yè)帶來的價值是有限的。

在企業(yè)的實際運作中，出現(xiàn)了許多非常規(guī)的 品牌 發(fā)展路徑，也值得我們深思。比如，蒙牛跑出了火箭的速度，進入第一梯隊后再也沒有企業(yè)能夠撼動，即便它在這短跑的過程犯了許多錯誤；在門窗幕墻領域的江河也是同樣，他用五年時間完成了行業(yè)好大近二十年的事，快速進入行業(yè)一線 品牌 ，讓同行業(yè)企業(yè)望塵莫及，在這個過程中許多操作也都是 品牌 管理的大忌。

由此可見， 品牌 價值是企業(yè)經營、營銷的結果，而營銷和企業(yè)經營活動（包括企業(yè)內部管理、文化建設、研發(fā)等）是過程。

既然營銷運作和企業(yè)經營活動是過程，那么就有必要讓這個過程直線化，縮短到達結果的距離，而這個方法就是 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃。

科學的 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃，就是優(yōu)化過程的有效途徑，幫助企業(yè)找到快速創(chuàng)造 品牌 價值、積累 品牌 資產的捷徑。同是順德的格蘭仕與美的，因為 品牌 戰(zhàn)略的差異，格蘭仕以低成本優(yōu)勢及微波爐的 品牌 影響力進入了空調、冰箱、洗衣機領域，至今毫無成績；美的以其科學的 品牌 戰(zhàn)略，成功進入洗衣機、冰箱市場，2009年銷售額近千億，成為海爾之后的第二 品牌 。

中國營銷奇兵在其兵法中也側重于這個結果與過程的管理。我們側重于正兵的 品牌 戰(zhàn)略來指導、規(guī)劃 品牌 的方向，用奇兵的營銷戰(zhàn)術、另類的傳播策略、以及地面銷售攻堅的策略來實現(xiàn)營銷這個過程，圍繞 品牌 戰(zhàn)略快速實現(xiàn)銷量。

正如中國營銷奇兵兵法中所講，只出奇兵，缺少戰(zhàn)略這支正兵的配合，奇兵就會成為一支孤軍，而只出正兵而沒有奇兵，難以獲得快速的“勝利”。

所以，在 品牌 戰(zhàn)略規(guī)劃確定了之后，最重要的還是用什么體系去建設、推行。再完美的 品牌 戰(zhàn)略不去用營銷、研發(fā)、其他經營活動去落地其實都是沒用的。這就是老兵劉文新在《 品牌 戰(zhàn)略驅動：零成本打造強勢 品牌 的秘密》一書中，系統(tǒng)的闡述了 品牌 戰(zhàn)略落地的具體方法、工具和技巧的 品牌 戰(zhàn)略落地工作。

中國營銷奇兵始終強調，脫離企業(yè)實際發(fā)展過分強調 品牌 的價值是不可取，絕對不能為 品牌 而 品牌 ，正確的做法是：“你企業(yè)發(fā)展的不同階段， 品牌 管理和 品牌 塑造的力度不同”，-全球 品牌 網-換句話說，要依據企業(yè)發(fā)展的實際情況，不要什么階段都談 品牌 。

品牌 和營銷實際上不是一回事， 品牌 價值是結果，營銷、經營是過程。這就是為什么每個企業(yè)都知道 品牌 的價值，而沒有幾個企業(yè)做 品牌 的根本原因。

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本文來源： 營銷和經營是實現(xiàn)品牌成果的過程