“ 雙十一 ”將至，各大電商平臺(tái)紛紛祭出各種新招式，預(yù)售、定金膨脹金、滿(mǎn)減紅包……消費(fèi)者提前開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，但復(fù)雜的優(yōu)惠活動(dòng)規(guī)則，也讓不少網(wǎng)友吐槽“數(shù)學(xué)和閱讀理解不好，都沒(méi)法購(gòu)物了”。

　　南都民調(diào)中心開(kāi)展的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示：三成受訪者明確表示期待“ 雙十一 ”到來(lái)，超半數(shù)受訪者則抱著湊湊熱鬧的心態(tài)；超七成認(rèn)為各大電商推出的優(yōu)惠活動(dòng)過(guò)于復(fù)雜，浪費(fèi)時(shí)間精力。

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　　半數(shù)受訪者“湊湊熱鬧”

　　對(duì)于今年的“ 雙十一 ”活動(dòng)，51.07%的受訪者表示就湊湊熱鬧，僅三成受訪者表示期待。女性對(duì)“ 雙十一 ”的期待程度略高于男性。談及“ 雙十一 ”期間的商品價(jià)格，47.65%的受訪者認(rèn)為比平時(shí)便宜，但沒(méi)達(dá)到宣傳的優(yōu)惠力度。年齡對(duì)受訪者的積極性也有影響，80后、90后參加“ 雙十一 ”的積極性高于其他年齡段群體。

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　　優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜是拒買(mǎi)主因

　　超過(guò)半數(shù)受訪者表示會(huì)參加今年的“ 雙十一 ”購(gòu)物活動(dòng)，“有使用需求”是參加“ 雙十一 ”的最主要因素。“優(yōu)惠規(guī)則復(fù)雜，浪費(fèi)時(shí)間精力”則是消費(fèi)者拒絕參加今年“ 雙十一 ”的主要原因。由此可見(jiàn)，受訪者的消費(fèi)趨于理性。

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　　女性愛(ài)天貓，男性愛(ài)京東

　　去哪里買(mǎi)？天貓/淘寶依然是首選購(gòu)物渠道，占96.79%，不過(guò)，女性選擇天貓/淘寶的比例略高于男性，而男性選擇京東、蘇寧易購(gòu)和亞馬遜的比例高于女性。

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　　鞋包服飾最“受寵”

　　買(mǎi)什么？打算購(gòu)買(mǎi)鞋包服飾的受訪者占了65 ．34%，其次是生活日用品和護(hù)膚彩妝。受訪者中，60后以及月收入3000元以下的受訪者主要計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)生活日用品，而90后、無(wú)收入（學(xué)生或全職主婦）和月收入3000元以上的受訪者主要計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)鞋包服飾。

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　　六成預(yù)算千元以下

　　買(mǎi)多少？63.58%的受訪者預(yù)計(jì)花費(fèi)1000元以下，6.72%的受訪者預(yù)算達(dá)5000元以上。超過(guò)七成受訪者對(duì)于今年“ 雙十一 ”的主要期待是價(jià)格優(yōu)惠、質(zhì)量合格。

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