近日，水果垂直電商 天天果園 關(guān)閉大量線下門(mén)店的消息傳遍朋友圈，也引得業(yè)界廣泛討論。生鮮電商長(zhǎng)期被視為電商領(lǐng)域的藍(lán)海，引得眾多企業(yè)紛紛殺入這一領(lǐng)域。然而，極少有成功的案例出現(xiàn)，倒閉關(guān)門(mén)反倒不斷涌現(xiàn)。
　　 天天果園 關(guān)門(mén)告別線下門(mén)店
　　7月26日，成都市民李女士被朋友圈一篇“ 天天果園 關(guān)門(mén)店”的文章驚到了：經(jīng)常去買(mǎi)，咋突然要關(guān)門(mén)了？而另一位市民汪女士更郁悶，“我買(mǎi)了300元的卡，還有200多沒(méi)用呢！”
　　實(shí)際上，早在數(shù)天前， 天天果園 就傳出關(guān)店風(fēng)波。 天天果園 相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其在北京、上海、廣州等地的門(mén)店將全部關(guān)閉。目前， 天天果園 在蘇州僅剩一家中轉(zhuǎn)站，在成都的門(mén)店也只有寥寥數(shù)家。
　　而就在一年前， 天天果園 在北京、上海、成都、廣州、深圳五大城市約有50家門(mén)店， 天天果園 CEO王偉的目標(biāo)是要讓 天天果園 在2015年內(nèi)建到約100家O2O店。當(dāng)時(shí)，線下門(mén)店被視為 天天果園 的臉面，也是其O2O業(yè)務(wù)“天天到家”的倉(cāng)庫(kù)。
　　據(jù)了解， 天天果園 是目前國(guó)內(nèi)最大的水果垂直電商之一，在2015年5月完成由京東領(lǐng)投的7000萬(wàn)美元的C輪融資后，開(kāi)始實(shí)施三大O2O戰(zhàn)略，其中之一便是主打“2小時(shí)送達(dá)”，以果汁、水果為主，用戶(hù)線上下單，實(shí)體店線下配送的O2O模式。
　　對(duì)于關(guān)閉門(mén)店， 天天果園 相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只是為了服務(wù)升級(jí)，并非對(duì)O2O模式的否定。
　　高投入、低產(chǎn)出 生鮮O2O前途渺茫
　生鮮電商被長(zhǎng)期視為電商領(lǐng)域的“藍(lán)海”，而生鮮O2O，則更是藍(lán)海中的藍(lán)海。然而，當(dāng)潮水退去才知道，大部分選手都在“裸泳”。據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)生鮮電商市場(chǎng)中僅有1%能夠盈利，7%存在巨額虧損，盈虧持平的比例約在4%，其余88%都略有虧損。
　　鮮有盈利的另一面，是生鮮電商的高成本投入。據(jù)了解，即便不自建冷鏈物流，物流成本和損耗成本也居高不下。而如果自建冷鏈物流，則需要前期巨大的硬件投資。以順豐冷鏈運(yùn)輸車(chē)為例，一輛運(yùn)輸車(chē)?yán)遄拥睦洳剀?chē)往返不足200公里，就需要3000元成本，包裝箱、冰袋等成本尚且不計(jì)在內(nèi)。
　　而對(duì) 天天果園 這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，一旦無(wú)法形成規(guī)模效應(yīng)，折舊成本將會(huì)吞噬生鮮電商的利潤(rùn)。 天天果園 CEO王偉也曾說(shuō)過(guò)，生鮮電商走的必然是重資產(chǎn)模式，需要匹配的是全供應(yīng)鏈、重物流、重倉(cāng)儲(chǔ)和重商品。
　　目前，除 天天果園 外，仍有愛(ài)鮮蜂、Dmall(多點(diǎn))、本來(lái)生活網(wǎng)、京東到家、順豐等多家企業(yè)在生鮮電商領(lǐng)域角逐。而這種角逐更像是一種摸索，因?yàn)橹两駴](méi)有哪家企業(yè)探索出十分成功的模式，反而關(guān)門(mén)的消息卻層出不窮。

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