從日本到美國， 優衣庫 正遭遇全球范圍內的業績下滑。
優衣庫 持續了一年高速增長的好日子結束了。其母公司迅銷集團Fast Retailing Co.Ltd.（9983.T）宣布2016財年第一季度凈利潤大幅下挫16.9%，并調低了2016財年全年盈利和收入預期。
這家亞洲最大服裝零售商預計，2016財政年度（截至2016年8月），集團收益和經營利潤分別較原目標向下調整了1000億日元（約合55.7億元人民幣）和200億日元（約合11.14億元人民幣）。綜合業績收益預估為1.8萬億日元（約合1002.6億元人民幣），較上年度增長7.0%，經營利潤將達1800億日元（約合100.26億元人民幣），較上年度增長9.4%。
導致迅銷大幅調低業績預期的，除去一直虧損中的美國業務外，還包括“北半球異常暖冬氣候影響了日本 優衣庫 與海外 優衣庫 的銷售”。
根據財報，在截至2015年11月30日的2016財年第一季度，迅銷集團實現營收5203億日元（約合289.81億元人民幣），較上年度同期增長8.5%，但凈利潤卻卻同比暴跌30.2%至480.24億日元（約合26.7億元人民幣），營業利潤下滑16.9%至759億日元（約合42.28億元人民幣）。
優衣庫 是迅銷集團最主要的品牌，11月 優衣庫 日本本土的營收下滑了0.7%至2309億日元（約合128.61億元人民幣），而利潤則下滑了12.4%至448億日元（約合24.95億元人民幣）；到12月，情況進一步惡化，同店銷售跌幅擴大至11.9%，收入下滑了10.7%。
連續下滑拖累2016年第一財季， 優衣庫 日本整體同店銷售按年減少2.3%，與增長4%的集團預期相差甚遠。 優衣庫 將業績下滑的原因歸結為“氣溫較往年異常升高，壓抑冬季商品的需求，影響同店銷售收入，致使收益下降”。
同樣的原因也導致了 優衣庫 海外市場的下滑。雖然受益于門店快速擴張， 優衣庫 海外市場脫離了2015財年連續四個季度都超40%收入增長的快車道，營收較上年度增加17.2%至1969億日元（約合109.67億元人民幣），但利潤卻減少了14.2%至208億日元（約合11.59億元人民幣）。
就連以往一直為集團重點宣傳的大中華區的利潤增長也在放緩，在最新的季度財報中， 優衣庫 甚至一反常態地沒有給出該地區的具體業績數字。 優衣庫 僅對界面新聞表示，中國內地第一季度的銷售與利潤還保持增長。
中國已經是 優衣庫 最重要的海外市場，整個2015財年， 優衣庫 在大中華區保持了高速的增長，營收較去年同期增長46.3%至3044億日元（約合169.55億元人民幣），已占到海外市場總營收的一半，經營利潤更是大幅增長了66.1%，達到386億日元（約合21.5億元人民幣）。但這一增長現在遭到了挑戰。
優衣庫 實際上正在遭遇一次“全面下滑”。雖然已進入全球多個市場，但 優衣庫 的主戰場還是在日本和中國等亞洲市場。
在美國， 優衣庫 注重基本款的風格與突出Logo簡潔廣告風格并沒能吸引習慣了大幅模特海報展示的消費者，美國的同店銷售額還在繼續下滑。
若不盡快制止這種勢頭，這家公司距離其“在2020年實現5萬億日元收入，超過Zara母公司Inditex SA（ITX.MC）和H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成為世界第一大服飾制造商和零售商”的目標將越來越遠。
作為應對措施之一，迅銷集團已決定提前推出春季系列并引進更多對天氣不敏感的產品以彌補目前的弱勢。
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本文來源： 優衣庫的高增長時代結束？
