抖音網(wǎng)頁(yè)版也能購(gòu)物了。

2021年，抖音正式推出PC網(wǎng)頁(yè)版，用戶可直接打開抖音官網(wǎng)觀看視頻和直播。

在推出一年多后，抖音PC端和移動(dòng)終端一樣，支持登錄、拇指、評(píng)論、共享等功能，但主要是娛樂屬性，而不是移動(dòng)終端的電子商務(wù)屬性。最近，抖音開始增加PC端電子商務(wù)功能的建設(shè)。

過去，用戶只能觀看直播，不能在直播間購(gòu)物。現(xiàn)在，抖音為PC直播室增加了商品掛載功能，用戶可以直接在直播室查看商品細(xì)節(jié)，享受與移動(dòng)終端相似的購(gòu)物體驗(yàn)。

但是，抖音PC端直播間不支持直接下單付款，用戶需要用抖音APP掃描二維碼，然后在APP中完成下單流程。

事實(shí)上，窗口發(fā)布的“草內(nèi)容”測(cè)試已經(jīng)開始。草內(nèi)容位于抖音應(yīng)用程序抖音個(gè)人中心的窗口。用戶可以觀看草短視頻，對(duì)商品有更直觀的了解，然后在窗口購(gòu)買商品，以提高交易率。只是這一次，抖音電子商務(wù)為PC端用戶增加了配置櫥窗種草視頻的功能。

此外，抖音電商對(duì)PC端的直播間增加商品掛載功能，用戶可以在PC端的直播間內(nèi)享受與移動(dòng)端差不多的購(gòu)物體驗(yàn)，不過在購(gòu)物環(huán)節(jié)，用戶仍需要通過APP掃碼完成最終的下單流程，這與拼多多網(wǎng)頁(yè)商城一樣，并不支持直接下單付款，而是需要微信掃碼完成支付。即便如此，一個(gè)抖音PC商城場(chǎng)景已初具形態(tài)。

值得注意的是，直播間之前沒有商品掛載功能，所以當(dāng)時(shí)抖音PC端沒有電子商務(wù)屬性，更多的是娛樂直播。這一次，在提高購(gòu)物能力后，它揭示了抖音對(duì)PC端電子商務(wù)購(gòu)物場(chǎng)景的關(guān)注，以創(chuàng)建“移動(dòng)+PC端”的雙端購(gòu)物場(chǎng)景，拓寬購(gòu)物渠道。

可以看出，抖音加碼對(duì)PC端電商功能的建設(shè)。一方面可以提高產(chǎn)品的多端可用性，另外一方面，則是尋求移動(dòng)端以外的新增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過多端口化培養(yǎng)用戶的購(gòu)物習(xí)慣。

PC購(gòu)物場(chǎng)景，對(duì)于抖音電商也比較重要。隨著抖音完成在抖音APP和今日頭條APP的電商購(gòu)物場(chǎng)景的搭建，抖音基本實(shí)現(xiàn)對(duì)移動(dòng)端場(chǎng)景的全覆蓋。據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》2023年1月報(bào)道，抖音電商GMV非常接近既定目標(biāo)之一的1.5萬(wàn)億元，從0到萬(wàn)億元，依靠移動(dòng)端的主要輸出，抖音電商實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模跨越。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，據(jù)36氪報(bào)道，抖音DAU破6億后，出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)，主站的DAU增速下滑。抖音電商需要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而PC端成了抖音電商的新選擇。

從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代興起開始，像淘寶、京東都是依靠PC端，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的跨越，雖然當(dāng)下的PC場(chǎng)景不如移動(dòng)端，但仍具有巨大的潛力，除了電商老玩家依舊保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小紅書也已經(jīng)開始建設(shè)網(wǎng)頁(yè)版，可見，具有電商屬性的平臺(tái)也想在移動(dòng)端外，找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，抖音顯然要跟緊這種趨勢(shì)。

另外，通過站長(zhǎng)之家查詢抖音網(wǎng)頁(yè)版的APPPC排名可以發(fā)現(xiàn)，抖音網(wǎng)頁(yè)版每百萬(wàn)人的日訪問人數(shù)超8.8萬(wàn)，全球排名位于12位，這意味著抖音網(wǎng)頁(yè)端是一個(gè)不容忽視的流量入口，能夠?yàn)槎兑綦娚烫峁┛捎^的潛在消費(fèi)人群。

原有的淘寶、京東，以及新入場(chǎng)的拼多多、小紅書、抖音等都在PC電商市場(chǎng)份額方面挖掘潛力和增量，圍繞PC場(chǎng)景的電商爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)疑將會(huì)變得更加激烈。

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本文來(lái)源： 抖音電商pc端配置櫥窗種草視頻功能