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之前給大家介紹了內容營銷的玩法，內容營銷的端口很多，上次也都是介紹了大致的思路和方向，然并卵，知道這些并沒有什么用，想要效果還是要去做，今天我給大家分享一下微淘玩法。

一、微淘的重要性

為什么要介紹微淘玩法呢，因為淘寶公域類型的產品門檻相對要求較高，需要你店鋪運營到一定程度，達到要求才可以被抓取，展示到公域平臺。而私域產品，比如說微淘、手淘詳情頁、手淘店鋪等，這些都是我們店鋪自身的平臺，是可控的，我們直接就可以操作，就算是新開店的買家也能馬上運作。而微淘又是比較重要的。（私域產品是指面向我們關注店鋪粉絲流量展示的內容營銷產品，公域產品是指面向全淘寶消費者的內容營銷產品，公域內容也是千人千變的。）

1、微淘發布形式多樣化：見圖2

圖2

微淘形式包裹：發帖、發布寶貝清單、店鋪清單、發圖片、發上新、預上新、發鏈接、發視頻、發買家秀，基本包括了所有內容營銷方式。另外這些形式里有還包括互動工具，比如蓋樓、投票等，功能多元化，非常好用。

圖3

2、如果店鋪微淘運營的好，平臺會將內容推向公域平臺，這樣曝光率增加，更容易吸粉。

3、微淘如果能做到W4層級，那么你只依靠微淘流量就可以支撐起店鋪銷售，保證店鋪利潤。這種引流方式形式上還是免費的，也符合手淘的內容營銷的趨勢，何樂而不為呢。

我們做微淘之前首先要有定位，畢竟是內容平臺，你的微淘要有專業性，要符合自己店鋪產品的人群畫像，不能什么都發，內容太散亂了就會失去精準客戶，適得其反。我們的內容主要是發給適合自己產品心智的，知識類、教程類的內容。讓自己成為專家或達人，建立自己微淘的品牌和IP。定位清楚以后，那么就是內容了。小編認為想要做好內容營銷最大阻礙就是寫出優質的內容了。有兩個解決辦法，就是購買和自己創作。購買很簡單就是花錢請大v來寫，或者找專門的寫手來寫，不過小商家初期不適合大投入來做這些事。那么我們中小賣家只能自己創作自己的內容了。以下是我自己的一些經驗。

二、怎么創作內容

微創新：關于微創新大家覺得其實就是拿來別人家文章修改一下自己用，其實也不全是這么回事，借鑒別人的結構思路，照著寫一篇自己的內容，要把別人的東西變成自己的。初期的時候參考優秀商家是最好的方法，這樣不僅成品率高，而且速度快，時間長了自己也會進步不小，慢慢形成自己的風格就不需要參照別人的了。

需要注意的是微淘必須是原創內容的，不能拿別人的直接用，這樣會被關小黑屋，平臺會屏蔽你的微淘。那我們怎么避免呢，只要是我們微創新的時候參考的跨類目的優秀商家，按照他們的形式做自己的產品內容，這樣就不會存在侵權問題了。

做自己的產品專家：其實我們每個商家都是自己店鋪的產品經理，對自己產品應當是特別了解的，所以我們以專業的角度來介紹產品，不僅能體現我們的專業度，而且也讓買家了解了產品。所以發布類似的內容應該對我們不是很難問題。

鑲嵌話題：找話題也是一項不錯的選擇，找一些最近比較熱的頭條消息，最好還能跟我們產品賣點能產生關系的，把這個話題和我們的產品結合一下，也是一篇不錯的內容。而且這類內容容易傳播，效果會更好。

圖4.父情節話題

社交性內容：這個大家應該比較常見，我們微信中的微商朋友一般都會發一些這類的內容，直接上圖

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這類內容文案簡單，可以套固定的模板。

上新：有新品的時候我們一定要發，雖然系統也會自動推送，但是我們自己發可以把文案的內容寫的專業些。

圖6

預售：上新之前當然有個預告了，讓大家提前關注。

節日促銷：這個機會怎么能錯過，而且順便帶一些營銷類的活動內容吸引粉絲，形式上直接可以參考全網營銷活動的內容和玩法。

三、怎么發布微淘

我們自己能寫的內容其實也不少吧，那么內容準備好了就可以去發布微淘了。關于微淘的入口我就不說了，只要用點心都能找到，我直接給大家貼網址：https://scholar.taobao.com

進入微淘管理中心后左側有一項“發布微淘”，點擊進入后，選擇“發帖子”，在這里我們可以發一些以內容為主的微淘。見圖7

圖7

標題內容和副標題必填項，標題22個字，副標題40個字，都不能還有違禁詞。然后上傳圖片。圖片大小是702x360，圖片要清晰有看點。接下來把寫好的內容放入正文。正文下面的鏈接添加我們關聯產品的鏈接和產品的品名。用戶標簽一項，要填跟我們產品和定位相關的詞，精準的詞，不是越多越好。在下面就是關于互動，默認只有投票，7月底微淘會更新，會增加更多的功能，當然也可以購買一些組件，實現不同的功能。關于組件要跟大家重點說一下，大家在服務市場可以搜索“組件”，會有很多微淘的組件，雖然會收費，一個月也就十多元，但是可以實現好多功能，相當超值的。

圖8

從圖8可以看到，微淘結合組件可以實現收藏、價格猜想、拉人砍價、蓋樓有禮、投票有獎等功能。這個就比較厲害了，可以用來快速升級我們的微淘等級，前面我們說過，當你微淘達到W4級的時候，微淘的流量就足以支持店鋪的收成。用這樣的組件搭配可以迅速吸粉，調動粉絲參加互動，微淘升級只是時間問題而已。舉個例子：

圖9

大家可以做個收藏有禮的微淘活動，比如如圖9所示，收藏減50，用購買的組件設置好以后，買家收藏后，寶貝可以自動減50元。這樣收藏的效果當然會好，很容易提高搜藏量。同理我們可以以設置關注店鋪，買家秀、評價，或者蓋樓互動，這些就都可以做了，以前想法設法要提高店鋪的這些維度，現在都可以實現了。

微淘還可以發布其他形式的內容，這里就不詳細講了，大家可以到微淘官方里查閱。

微淘是一個既符合淘寶營銷趨勢又多樣化的內容營銷方法，使用門檻低，我們一定不要錯過，現在我就發去發布自己的微淘吧。