我們知道直通車是淘寶官方付費(fèi)推廣的一種工具！可以幫助咱們直接給店鋪帶來產(chǎn)品的曝光和流量，配合店鋪打造爆款，用直通車去預(yù)測寶貝的市場潛力！那直通車具體是怎么樣的呢？
詳細(xì)概念如下：直通車是阿里巴巴為淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。
【付費(fèi)原則：展現(xiàn)不扣費(fèi)，點(diǎn)擊才扣費(fèi)】
每件商品可以設(shè)置200個關(guān)鍵字，賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上的排名位置，排名位置可用淘大搜查詢，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。
（每個關(guān)鍵詞最低出價0.05元最高出價是99元，每次加價最低為0.01元）。
知道了直通車我們來看下直通車的準(zhǔn)入原則哦！
1）店鋪狀態(tài)正常(店鋪可正常訪問)；
2）用戶狀態(tài)正常（店鋪賬戶可正常使用）；
3）淘寶店鋪的開通時間不低于24小時 ；
4）近30天內(nèi)成交金額大于0；
5）店鋪綜合排名（指阿里媽媽通過多個維度對商家進(jìn)行排名，排名的維度包括但不限于商家的類型,店鋪主營類目，店鋪服務(wù)等級,店鋪的歷史違規(guī)情況等，以及媽媽認(rèn)為不適宜加入直通車的因素。店鋪綜合排名僅適用于淘寶\天貓直通車準(zhǔn)入，阿里媽媽不對外公示具體的排名結(jié)果）；
一般情況下咱們的店鋪只要有了成交，那就是可以開通直通車推廣的哦！好我們繼續(xù)往下走看下咱們直通車排名是怎么算的！
直通車排名公式是：質(zhì)量得分*關(guān)鍵詞出價
這里簡單給大家舉個例子：
賣家 關(guān)鍵詞質(zhì)量分 關(guān)鍵詞出價 直通車排名
A 8 0.9 2
B 6 1.1 3
C 10 0.75 1
通過這個表格咱們已經(jīng)很清楚的跟大家解釋了咱們直通車排名是由質(zhì)量分和關(guān)鍵詞出價決定！而且質(zhì)量分越高，在同等排名的情況下，咱們的花費(fèi)也就越少！
注意上面咱們提到了兩個決定直通車排名的因素：
1、 直通車出價
2、 質(zhì)量得分
直通車出價：直通車出價大家很好理解，就是指咱們在推廣產(chǎn)品的時候?qū)δ骋粋€產(chǎn)品推廣的產(chǎn)品關(guān)鍵詞出價！到這里的時候可能大家會問，為什么我關(guān)鍵詞出價是2元，但是實(shí)際扣費(fèi)時高時低呢！有這個疑問的同學(xué)請看直通車實(shí)際扣費(fèi)公式：
下一位的出價*下一名的質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分+0.01。
有了這個公式我想大家應(yīng)該可以清楚地知道為什么出價和實(shí)際扣費(fèi)不一樣了哦！
質(zhì)量得分共包含三項(xiàng)：
通過上圖咱們可以清楚地看到直通車質(zhì)量得分總共包含：
（1） 創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋
創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果，包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等等。其主要就是通過點(diǎn)擊率來看的哦！簡單來說點(diǎn)擊率越高，創(chuàng)意質(zhì)量分就越高哦！
（2）相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度
1、關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性，包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題
您推廣的關(guān)鍵詞與您寶貝的相符程度，目前主要是體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。例如：關(guān)鍵詞是在您寶貝標(biāo)題中用到的，特別是您直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過，那么該關(guān)鍵詞與您寶貝的相關(guān)度就會提高。
2、關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性
您寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。大家注意不要錯放類目。
3、關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性
您發(fā)布寶貝時選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫符合自己寶貝特征的屬性。
（3）買家體驗(yàn)：根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)和賬戶近期的關(guān)鍵詞推廣效果給出的動態(tài)得分。
【買家體驗(yàn)】包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評&差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。
當(dāng)您的關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時，代表您的推廣效果較好，但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。請您以實(shí)際情況為準(zhǔn)，參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化，不斷提高您的各項(xiàng)指標(biāo)值。
如果您的各項(xiàng)相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低，都會影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。所以您也需要抽出一定的時間對您的推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行優(yōu)化。
看了以上內(nèi)容相信大家退質(zhì)量得分已經(jīng)有了全面的認(rèn)識了哦！創(chuàng)意質(zhì)量和相關(guān)性是咱們一定可以直接決定的哦！所以在推廣的時候一定要注意做好直通車創(chuàng)意圖！買家體驗(yàn)牽扯因素太多，這一塊咱們需要全方位優(yōu)化店鋪和產(chǎn)品哦！
直通車開通路徑如下：
賣家中心-營銷中心-我要推廣-直通車推廣
今天的直通車認(rèn)識篇到這里就告一段落哦！下一階段咱們將帶大家一起實(shí)操去投放我們的直通車！并詳細(xì)講解直通車推廣技巧以及影響轉(zhuǎn)化的幾大因素：款式、主圖、標(biāo)題、價格等等因素做詳細(xì)講解！讓大家全面認(rèn)識并懂的操作直通車。
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