上篇的分享中，我們從鉆展的基礎(chǔ)知識(shí)開(kāi)始講起，一直到計(jì)劃的基本信息的建立，這次我們的分享主要講鉆展的定向，這也是鉆展推廣的重點(diǎn)。今天得知識(shí)點(diǎn)與基礎(chǔ)的不一樣，所以希望在分享的過(guò)程中，有疑問(wèn)或是不明白的地方，留言給我們，我們看到后會(huì)給大家一一回復(fù)的。

今天分享的內(nèi)容主要分為以下幾點(diǎn)：

1.定向人群的設(shè)置

2.出價(jià)

定向人群里面涉及的內(nèi)容比較多，所以在這塊內(nèi)容我們會(huì)分為好幾個(gè)小的點(diǎn)來(lái)講到。

一、下面我們一起走進(jìn)第一個(gè)點(diǎn)：定向人群

圖1

定向人群主要包含7個(gè)方面的設(shè)置。

分別是：

1>.相似寶貝定向、

2>.系統(tǒng)智能推薦、

3>.達(dá)摩盤定向、

4>.行業(yè)店鋪定向、

5>.訪客定向、

6>.營(yíng)銷場(chǎng)景定向

7>.通投。

如果對(duì)每個(gè)定向有不理解的，可以看圖1中每個(gè)定向后面的灰色字體，這是對(duì)每個(gè)定向的解釋。

在這7個(gè)定向里面，最常用的是營(yíng)銷場(chǎng)景定向、訪客定向以及達(dá)摩盤定向。

圖2

這是點(diǎn)擊相似寶貝定向出來(lái)后的頁(yè)面，有兩個(gè)選擇：喜歡“相似寶貝的人群”和喜歡“我的寶貝的人群”。如果你要推廣的這款寶貝各項(xiàng)數(shù)據(jù)都比較好的，加購(gòu)收藏也很多的話，可以選擇喜歡“我寶貝的人群”，但是各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不是很好，又想要新流量的話，建議選擇喜歡“形式寶貝的人群”，然后再選擇推廣的寶貝，點(diǎn)擊確定即可。

圖3

系統(tǒng)智能推薦是根據(jù)店鋪人群特征推薦的優(yōu)質(zhì)人群，如果不想選擇的話，直接點(diǎn)擊一下，呈現(xiàn)關(guān)閉狀態(tài)就好，如果想要選擇，回復(fù)到開(kāi)啟狀態(tài)就好。

圖4 關(guān)閉狀態(tài)

圖5

行業(yè)店鋪定向需要選擇和你店鋪類目一樣的或是有關(guān)聯(lián)的，點(diǎn)擊添加，會(huì)顯示出圈定資源的覆蓋人群是多少，確定選擇好沒(méi)問(wèn)題后，點(diǎn)擊確定行業(yè)店鋪定向就選擇好了。

訪客定向里面有兩種表現(xiàn)形式：

一種是自主添加店鋪；

另一種是添加種子店鋪；

在鉆展早期的時(shí)候，很多的說(shuō)法是一定要添加種子店鋪，種子店鋪的選擇就是自己的店鋪名稱。現(xiàn)在，我不去評(píng)斷這種做法是對(duì)是壞，因?yàn)樾枨蟛煌Y(jié)果肯定也是不同。但是為了讓大家做的時(shí)候可以有效果，個(gè)人建議種子店鋪不要去選擇，直接選擇自主添加店鋪就好。但是在選擇自主添加店鋪的時(shí)候，需要你去看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪或是競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品情況，記住這里的店鋪選擇，不要選擇銷量比你好，產(chǎn)品價(jià)格比你低的店鋪，因?yàn)檫@種店鋪的顧客未必就是你的潛在顧客，你需要的是價(jià)格比你高一點(diǎn)，店內(nèi)產(chǎn)品形式和你一樣的（如果你只是賣單一產(chǎn)品的，不要去找多系列產(chǎn)品的店鋪，這樣很有可能流失的），所以在店鋪的選擇上需要花費(fèi)一定的時(shí)間，我們要做就要做得好，要做就要做出效果來(lái)。

圖6

有人可能對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品形式單一與多產(chǎn)品不是很理解，我詳細(xì)的說(shuō)明下：如果你是賣母嬰用品類型的，但是母嬰用品也有很多種寶貝，但是你只是做其中的一種或是兩到三種，但是別人的店鋪卻是涉及到這個(gè)類目下的所有的產(chǎn)品，這就是單一化和多產(chǎn)品的（當(dāng)然也許你賣單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性更好）。

圖7

營(yíng)銷場(chǎng)景定向：是包含核心客戶、興趣客戶以及觸達(dá)客戶的，場(chǎng)景營(yíng)銷定向在鉆展里面來(lái)說(shuō)是很重要的一個(gè)，所以要合理的運(yùn)用這塊哦。核心客戶不用說(shuō)，肯定是對(duì)店內(nèi)產(chǎn)品或是店鋪產(chǎn)生過(guò)收藏、購(gòu)買等的人群，也就是說(shuō)這部分的人群肯定是對(duì)你店鋪有意向的，所以要選擇；興趣客戶是對(duì)點(diǎn)擊過(guò)你店鋪廣告的人群，即點(diǎn)擊過(guò)直通車等； 觸達(dá)客戶在很大一部分上來(lái)說(shuō)，只是展現(xiàn)在了一些特定的買家人群面前，沒(méi)有點(diǎn)擊也沒(méi)有收藏等行為，但是說(shuō)白了這部分人就是你的潛在顧客，看你用什么樣的廣告去打動(dòng)這部分人群，從而成為你的顧客。

最后一個(gè)通投不多說(shuō)，流量是很大，但也得看你預(yù)算多少，而且這部分人群也是最不精準(zhǔn)的。所以在通投這塊建議慎重，如果你想廣撒網(wǎng)并且資金充足的話，可以去嘗試。

通過(guò)簡(jiǎn)單的一些內(nèi)容將人群定向這塊做了說(shuō)明，相信大家對(duì)這塊也有了認(rèn)識(shí)，那接下來(lái)我們來(lái)梳理下這幾個(gè)定向我們到底應(yīng)該怎么選擇呢？

大家只要記住我下面所說(shuō)的這個(gè)關(guān)系就好：

DMP>營(yíng)銷場(chǎng)景定向>訪客定向（選擇自主添加店鋪）>相似寶貝定向（喜歡我的寶貝）>興趣點(diǎn)>通投，也就是說(shuō)在所有的定向當(dāng)中，DMP定向也就是達(dá)摩盤定向拉新或是人群打標(biāo)簽效果比其他的都要好一點(diǎn)（也許部分朋友們，其他定向效果數(shù)據(jù)更好點(diǎn)，不用較真，也不用覺(jué)得我這里說(shuō)的有問(wèn)題，這里只是相對(duì)比較來(lái)說(shuō)的），達(dá)摩盤在下期的分享中會(huì)講到的，所以不用急哈

說(shuō)完了定向，那接下來(lái)是不是就是價(jià)格設(shè)置的問(wèn)題了？我相信很多朋友們都是在價(jià)格這塊存在很大的疑問(wèn)，因?yàn)椴恢赖降自摮龆嗌俦容^好，比系統(tǒng)提示價(jià)高？高出多少呢？比系統(tǒng)提示出價(jià)少？又少了多少呢？等等都是問(wèn)題。

圖8

當(dāng)然在出價(jià)之前就是我們上一篇提到的關(guān)于資源位的選擇和創(chuàng)意的制作，所以提前確定好哈，這里不再說(shuō)了。

圖8是截取的一張CPC推廣的出價(jià)案例，這里不用糾結(jié)推廣模式，只看價(jià)格就好，前期出價(jià)就直接出市場(chǎng)平均價(jià)的120%就好，然后實(shí)時(shí)看數(shù)據(jù)，進(jìn)行調(diào)整就好，最后的數(shù)據(jù)是你滿意的就好。

看完之后我相信肯定有很多疑問(wèn)，我也知道你們的疑問(wèn)在哪里，我們統(tǒng)一在系列文的最后一篇里講到，所以不用心急哈。還有以上說(shuō)的所有只是提供一個(gè)思路并解釋每個(gè)代表的是什么，并不是要求你們按照我說(shuō)的來(lái)進(jìn)行后臺(tái)設(shè)置，所以這點(diǎn)注意下哦，下一篇給大家分享“達(dá)摩盤定向”。 不交流不電商，大家可以加我微信：taobao8208，標(biāo)注：表格，送如下電商必備表格。

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本文來(lái)源： 【鉆展系列文】之鉆展的定向