一、直通車計劃創建與選擇-選擇計劃

如果直通車里面已存在之前開通的計劃，并且也有一定的數據基礎，我們可以選擇14天內的數據進行篩選，選擇點擊率較高的計劃來推廣我們即將要上車的寶貝。如果沒有之前計劃或沒開過車的賬戶隨便重新創建一個即可

直通車計劃創建與選擇-根據核心詞選擇推廣區域

這里可以根據之前確定好的核心關鍵詞來篩選推廣地區，新計劃一般優先選擇點擊率高的并且有一定量展現的省市，因為這樣可以幫助直通車前期獲得足夠展現以及較高的點擊率，注意要根據過去一周進行篩選

二、創意標題的設置技巧

創意標題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關鍵詞，創意標題就要圍繞這個詞來做，核心詞+修飾詞+風格詞，數據來源可以參考生意參謀。提示：可以創建多個計劃來進行車圖以及創意標題的測試，以達到最佳效果。從不同的角度去測試產品到底適合哪個方向的推廣

創意標題的設置技巧-創意標題測試及數據指標

A計劃中采用標題1采用同一個車圖，每個創意標題代表不同的推廣方向進行測試，數據指標點擊率高于核心關鍵詞行業平均的2倍為準

B計劃中采用標題2采用A中車圖，最后點擊數量以200點擊為準，比較2個創意哪個點擊率以及收藏加購數據高。

三、直通車計劃單元關鍵詞篩選

方法1：加入5-20個核心關鍵詞及擴展長尾詞，出價按照行業平均出價，1小時內有展現的詞不動，沒有展現的詞加價，加價到300%還沒有展現的詞就可以刪掉了，剩下有展現的詞可以保留。適合預算較少

方法2：加入200個詞到非主推計劃中進行低價篩選，每2小時觀察一次有點擊的詞留下，有展現的留下，剩下的刪除。注意：這里刪除的詞最好單獨保留在一個表格中后期可以在權重上來以后再重新添加。核心目的：找到目前計劃中對應創意標題所對應的最佳匹配關鍵詞。這個關鍵詞篩選是在確定創意后進行。

四、如何調整關鍵詞出價

批量調整：關鍵詞較多情況下可以進行批量調整，如果平均點擊單價低于出價，可以進行批量下調，下調幅度不能超過5%，如果出價很高也不能超過1.5毛

單個調整：關鍵詞較少情況下，調價看展現量，關鍵詞展現量比較大可以下調，根據系統推薦價卡16-20或落低于系統16-20價格，范圍不超過10%

五、前二天如何調整直通車數據

前二天如何調整直通車數據-第一天

1.前面通過選計劃，測創意，選擇適合的關鍵詞，下面正式開始可以做推廣了。

2.第一把選好的圖，創意，還有關鍵詞添加到你的計劃中，按照出價規則設置好價格，這個時候你要有一個心理價位，你能承受什么點擊單價最大出價就可以設置成多少。例如：男鞋平均點擊單價是2.3左右，我覺得我能承受3塊最高的點擊單價，那么當批量出價時候就可以設置成最高3元。在第一天快要結束的時候對關鍵詞進行調整，刪除出價高且無點擊關鍵詞，刪除點擊率低于創意點擊率太多的詞，并且還是無收藏加購和轉化的詞。這樣第一天就過去了。

前二天如何調整直通車數據-第二天

第2天開始如果關鍵詞過少，少于5個了，那么在添加一些跟核心關鍵詞相關的詞，進行上面的出價，但是這些前提都是保證創意點擊率都是高于行業平均的，怎么查看行業平均呢，可以去直通車行業解析，但是這個高于的值最好高于3倍以上，還有一個參考值就是每個關鍵詞的1.5倍以上。這里有個關鍵點就是第2天點擊量一定大于第一天的，比如第一天消費了200，最好第2天就要消費400.這樣才能形成點擊量增量加權。到了第三天就要消費600左右，而且分數基本都是10分了。到了第4天權重達到一個小巔峰，點擊費用開始下降。由于前2天對點擊量，點擊率進行的控制，通過篩選地區，測出點擊好的圖片，找到創意與關鍵詞最匹配的組合。

六、第三天后權重大幅度提升

總結:1測圖

2測創意

3篩選關鍵詞

4拉升出價搶占高點擊位置

5關鍵詞的調整

6點擊率點擊量增權

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本文來源： 直通車實操記錄,分享每天優化細節