什么是淘寶直播PGC？PGC是指在一定領(lǐng)域具有專長，能分享專業(yè)領(lǐng)域有價值的內(nèi)容。它的生產(chǎn)者是專業(yè)身份（資質(zhì)、學(xué)識）或組織專業(yè)身份人士提供專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容輸出者，如媒體平臺的記者、編輯；學(xué)術(shù)領(lǐng)域的教授、研究學(xué)者；傳媒領(lǐng)域制片機構(gòu)等。

淘寶網(wǎng)直播平臺PGC欄目需要具有專業(yè)領(lǐng)域視頻制作能力的機構(gòu)，能傳播針對淘寶用戶感興趣的有價值的、并能和電商關(guān)聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。

一.PGC入駐條件

1、PGC機構(gòu)資質(zhì)要求

1）企業(yè)必須為獨立法人，有固定辦公場地，且為一般納稅人資質(zhì)。

2）公司注冊時間1年以上，且從事達人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。

3）公司注冊資金大于等于50W 。

如果不滿足其中第2條要求的機構(gòu)合作，請附上你們公司優(yōu)勢資源介紹，我們進一步評估。（如核心團隊以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認沒有，可能會直接審核不通過）。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎證書、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢資源或證書等相關(guān)證明。

4）補充材料證書（以下為評估機構(gòu)專業(yè)度程度，不作為必須條件）：

【國家廣播電影電視總局】頒發(fā)的

a）信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽許可證（AVSP）、

b）廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、

c）網(wǎng)上傳播試聽節(jié)目許可證

2、PGC機構(gòu)公司類型

1) 紅人經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、模特經(jīng)紀(jì)公司；

2）自媒體機構(gòu)或聯(lián)盟；

3）廣告公司；

4）TP代運營商 （有網(wǎng)紅等達人資源優(yōu)先）；

5）專業(yè)領(lǐng)域機構(gòu)：如紡織品檢測中心等；

6）擁有豐富優(yōu)質(zhì)達人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺；

7）電視、電影、綜藝節(jié)目集成運營商；

8）互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。

3、PGC機構(gòu)提供材料

1）企業(yè)營業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明；

2）淘寶直播PGC機構(gòu)合作申請表（請至淘云盤下載表格：

4）簡要的公司介紹和樣片VCR（將線上觀看地址填入申請表即可，不接受視頻傳送）

5）成功案例描述1-3個

6）公司簡介及獲獎證書、認證證書等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料

二、.PGC直播要求

1、可按照官方策劃IP報名直播主題

（目前官方主題IP：美妝類【素人大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團】）

也可以自行申請獨立IP（獨立IP申請條件詳見第四條要求）并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來綜合評估。

注：所有PGC直播提報方必須是機構(gòu)，不接受個人如網(wǎng)紅、達人等申請。

2、直播頻率：一周至少1次，一次直播時長1-3小時以內(nèi)。

3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫能力和專業(yè)攝影團隊。

4、數(shù)據(jù)指標(biāo)：PGC機構(gòu)需要進行3次試播并數(shù)據(jù)達標(biāo)后方可進行入駐申請。

考核指標(biāo)：平均觀看時長：2分鐘、（獨立IP需3分鐘以上）

單次直播粉絲積累量：2,000

另：若入駐后數(shù)據(jù)不達標(biāo)將進行限期整改。

5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎(chǔ)規(guī)范。

三.相關(guān)名詞定義

1、IP：申請獨立IP需具備優(yōu)質(zhì)主播和明星資源，此IP具有與該領(lǐng)域強關(guān)聯(lián)和可持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)造力。

2、明星范圍（明星范圍定義僅限針對PGC機構(gòu)提供的直播方案中評估資源投入的參考依據(jù)）：

優(yōu)質(zhì)明星：國內(nèi)1-3線藝人，拍攝過已通過電視媒體或線下影院渠道播出的電影、電視劇或綜藝節(jié)目的藝人；

潛力明星：國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺人氣Top100網(wǎng)紅、達人，且微博粉絲2,000,000以上，有大V認證；

其他明星：自媒體、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等其他未涉及領(lǐng)域具有影響力人物。

3、優(yōu)質(zhì)主播：主播在微博等社交平臺有一定粉絲影響力（粉絲>=2,000,000），或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的KOL、知名公眾賬號、平臺簽約模特或藝人等；

4、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥盒枰邆湓搶I(yè)領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)認證證書、獲獎證書等顯示具備該專業(yè)領(lǐng)域水平的相關(guān)資質(zhì)證明材料。

四.PGC入駐和直播上線流程

1）意向確定：根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標(biāo)預(yù)期一致，確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關(guān)資料準(zhǔn)備；

2）資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料（【淘寶PGC機構(gòu)合作申請表】、公司營業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料）， 5-7個工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐；

資料提交至：zhigu@alibaba-inc.com（所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者或者重復(fù)提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進入新的審核周期）

郵件命名：【入駐申請-淘寶直播PGC】xxxx（媒體/機構(gòu)名稱）--郵件命名不規(guī)范者可能無法按照正常審核時間給予答復(fù)。

淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業(yè)欄目是什么？希望如何做？招商模式如何？如何去體現(xiàn)欄目主旨？主持人、導(dǎo)演、拍攝場地、硬件設(shè)置準(zhǔn)備等

3）腳本提供：待資質(zhì)審核通過后（郵件回復(fù)），確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進行資源推廣。

4）開通賬號直播權(quán)限，試播（測試）、技術(shù)測驗等前期準(zhǔn)備；

5）直播內(nèi)容腳本再次溝通，提報IP方向等細節(jié)，協(xié)商直播時間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。

第一輪腳本通過后即可開始線上申報淘寶推廣資源（線上材料待審核通過后會提供【試播說明文檔】說明）

6）確定試播時間，開始試播。

7）確定合作：

【不達標(biāo)情況】試播一次后，待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進行第二輪、第三輪試播，也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請第二次第三次試播排期；若3次試播結(jié)束，效果仍不理想（上文所述考核指標(biāo)不達標(biāo)-見三 考核指標(biāo)）終止合作當(dāng)期欄目；若試播PGC機構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進行試播，可重新定位欄目，重新提報欄目方案，再進行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。

【達標(biāo)情況】若3次試播結(jié)束，數(shù)據(jù)達標(biāo)，可申請固定欄目合作，將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時間、每期主打（如欄目固定播出20期等每期大概主題）等內(nèi)容郵件發(fā)送至zhigu@alibaba-inc.com我們會進行郵件形式確認合作并固定檔期，提供欄目資源扶持。

五. 其他說明

本入駐規(guī)范說明即日開始試行；

規(guī)范中未涉及或未明確問題最終解釋權(quán)歸淘寶直播PGC所有，規(guī)則會不斷根據(jù)行業(yè)變化更新，請支持關(guān)注官方信息。