對于很多淘寶中小賣家來講，對標(biāo)題寫作都存在著兩個(gè)誤區(qū)：

 

1.只要照抄人氣寶貝（或者）銷量最高的寶貝就可以了

這時(shí)候你往往會發(fā)現(xiàn)，別人的寶貝有展現(xiàn)，你的寶貝卻沒有，因?yàn)榈赇伝A(chǔ)不同，人氣分不同，別人有排名，你卻沒有。并且這樣做，還有一個(gè)非常不好的地方：你的標(biāo)題都去抄別人的了，怎么能夠知道你的產(chǎn)品是新的呢？這樣在新品流量獲得扶植方面，會存在一定的缺陷。

 

2.寫標(biāo)題沒有方法，就把淘寶推薦的詞組合到一起就可以了

不管是大類目還是小類目，不管是基礎(chǔ)好的店鋪還是基礎(chǔ)差的店鋪，都可以通過關(guān)鍵詞的全店布局和關(guān)鍵詞的組合優(yōu)化，來獲取更多的免費(fèi)自然搜索流量。淘寶推薦的詞，不一定是適合你的詞。

 

首先明確一下好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

 

1.有利于展現(xiàn)

標(biāo)題首先是給搜索引擎看的，這是最根本的原則：標(biāo)題中含有用戶搜索的關(guān)鍵詞，否則不能被展現(xiàn)（不包括“包郵”等特殊詞）。

 

2.有利于點(diǎn)擊

其次標(biāo)題應(yīng)該是給用戶看的，所以保證用戶的用度體驗(yàn)很關(guān)鍵，雖然在影響點(diǎn)擊率這個(gè)層面，標(biāo)題的作用是不如首圖的，但是一個(gè)讀起來體驗(yàn)很好的標(biāo)題絕對是比讀了半天不知道是啥的標(biāo)題要好！

 

基于這兩點(diǎn)，我們直接上寫標(biāo)題的操作方法！但是，在這里需要注意：這個(gè)標(biāo)題的寫作方法只適用于大類目、店鋪基礎(chǔ)比較薄弱的。

 

第一步：確定好你的核心詞

選擇類目詞或者產(chǎn)品詞，或者品牌詞（一般日化用品或者線下的品牌，這種品牌詞作為核心詞的情況會比較多），對于服飾類目來講，一般用品牌詞就可以了！

 

第二步：利用生意參謀中“市場行情”模塊查詢核心詞，選出衍生詞

我們拿“靴子女”來舉例，選擇最近7天的數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊“相關(guān)搜索詞”，選擇“搜索人氣、點(diǎn)擊率、商城點(diǎn)擊占比、在線商品數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率”五個(gè)指標(biāo)

 

第三步：選擇出競爭力最強(qiáng)的詞

把數(shù)據(jù)提取到EXCEL表格里面（現(xiàn)在的生意參謀還不能直接下載，所以就把數(shù)據(jù)采取復(fù)制粘貼的方式進(jìn)行提取）

 

然后分別去除：

（1）搜索人氣太低的詞（沒有需求）；

（2）點(diǎn)擊率低的詞（有展現(xiàn)沒有流量）；

（3）支付轉(zhuǎn)化率低的詞（有流量沒價(jià)值）；

（4）在線商品數(shù)太高的詞（競爭太激烈）；

（5）關(guān)于商城點(diǎn)擊占比的篩選（如果是C店，去除商城點(diǎn)擊占比高的詞，B店則反之）。

 

第四步：留下最精準(zhǔn)的詞

其實(shí)不管是從哪個(gè)角度看，相關(guān)性都應(yīng)該是標(biāo)題寫作當(dāng)中最基礎(chǔ)的原則。不精準(zhǔn)的詞，影響轉(zhuǎn)化、影響用戶體驗(yàn)、影響搜索引擎對你的好感！比如，你明明是一款長袖的，但是你發(fā)現(xiàn)短袖這個(gè)關(guān)鍵詞搜索人氣很高、轉(zhuǎn)化也很好，競爭寶貝還少，所以你在標(biāo)題中就放了短袖這個(gè)關(guān)鍵詞！這是體驗(yàn)很不好的，也是幾乎所有的購物搜索都很討厭的一件事情！

 

（1）去掉別人的品牌詞（再好的詞，別羨慕，那是別人的，任何關(guān)鍵詞，只要是跟品牌詞組合的，基本別的品牌就不要想了）；

（2）去掉屬性不符的詞（只要不是你的屬性，對你來說都是有害無利的）；

（3）去掉刷出來的詞（有的詞一看就是刷出來的，這些詞數(shù)據(jù)再好看，跟你的寶貝再相關(guān)，也是沒有用處的）。

 

第五步：在生意參謀中提取相關(guān)度高的“關(guān)聯(lián)修飾詞”

我們在第四步，篩選出來精準(zhǔn)的衍生詞后，一般情況下，很難湊夠30個(gè)字，看你用多少詞，現(xiàn)在流量碎片化，一個(gè)寶貝留五六個(gè)精準(zhǔn)的衍生詞就可以了！那么，這樣差不多會有20個(gè)字左右，剩下的就需要用關(guān)聯(lián)修飾詞去填充！

 

在這里我們也是把這些關(guān)聯(lián)修飾詞提取出來，放到EXCEL表格里面，然后把下面的這些詞去掉：

（1）搜索人氣太少的（證明沒有市場需求）；

（2）相關(guān)搜索詞數(shù)太少的（證明關(guān)聯(lián)性太狹隘）；

（3）詞均支付轉(zhuǎn)化率太低的（證明沒有價(jià)值）；

（4）相關(guān)性不強(qiáng)的（要的就是精準(zhǔn)）。

 

第六步：開始組標(biāo)題

我們來做一個(gè)標(biāo)題，看一下過程，舉個(gè)例子，我們通過第四和第五步，首先把選出來的衍生詞和關(guān)聯(lián)修飾詞擺出來：

 

衍生詞按照競爭力大小排序分別是：

靴子女中筒靴內(nèi)增高

靴子女中筒靴粗跟

靴子女冬加絨

女冬靴子2015新潮款

靴子女冬側(cè)拉鏈

靴子女中筒靴百搭

 

關(guān)聯(lián)修飾詞選出十個(gè)：真皮、保暖、尖頭、加厚、時(shí)尚、白色、流蘇、防滑、皮毛、一體

 

接下來開始組標(biāo)題，組合標(biāo)題的時(shí)候，順序和原則如下：

 

1.競爭力最高的詞完全匹配（不改變前后順序，不去除空格）

這樣做的最終目的是來保證用戶最完整的用戶體驗(yàn)，因?yàn)槲覀冞x出來的詞都是按照用戶的搜索習(xí)慣來的（包括有無空格、前后順序等等），所以我們把競爭力最高的詞原封不動的放在標(biāo)題中：

 

靴子女中筒靴內(nèi)增高

 

2.剩下的衍生詞能保證完全匹配就完全匹配，不能保證的就保證前后順序，最后考慮無序匹配，按照這個(gè)規(guī)則，把上面的六個(gè)衍生詞全部放到標(biāo)題中，再綜合考慮用戶的閱讀體驗(yàn)、不重復(fù)等原則，標(biāo)題如下：

 

2015新潮冬款靴子女中筒靴內(nèi)增高側(cè)拉鏈百搭粗跟加絨

 

這已經(jīng)是26個(gè)字的空間了，接下來按照先后順序我們?nèi)タ搓P(guān)聯(lián)修飾詞還能否放進(jìn)去，如果能放就放，不能放就算（優(yōu)先考慮衍生詞）。

 

我們發(fā)現(xiàn)，只能放四個(gè)字了，所以就把前兩個(gè)“真皮保暖”這兩個(gè)放進(jìn)去，標(biāo)題就變成了：

 

2015新潮冬款靴子女中筒靴內(nèi)增高側(cè)拉鏈百搭粗跟加絨真皮保暖