大家都知道，寶貝標(biāo)題很重要，標(biāo)題寫得好，不僅可以獲得更靠前的搜索排名，用戶體驗也會更佳。
一、標(biāo)題可包含幾類關(guān)鍵詞？
1、品牌詞（產(chǎn)品名）：比如七格格、初語、茵曼……
2、商品名：包、服裝、鞋……
3、定位詞（對銷售群體的定位）：男式、女式、中老年、嬰幼兒專用……
4、屬性詞（產(chǎn)品的特點(diǎn)）：風(fēng)格詞（淑女款、森女系、波點(diǎn)、印花）、材質(zhì)詞（純棉、絲綢）、季節(jié)詞（秋、夏）……
5、功能詞（產(chǎn)品功能介紹詞）：比如豐胸、增高、美白、顯瘦……
6、型號詞（產(chǎn)品型號）：MX5230……
7、附加賣點(diǎn)詞（你的產(chǎn)品可能比別家強(qiáng)的賣點(diǎn)）：比如正品、專柜貨、行貨、韓版、包郵、特價、贈品（買xx送xx）、第二件5折……
二、關(guān)鍵詞素材哪里找？
1、淘寶搜索下拉框
2、搜索框下方
3、淘寶首頁分類類目詞
4、搜索頁面的自動分類
5、搜索頁面下方的“您是不是想找”
6、淘寶排行榜（top.taobao.com）
7、直通車關(guān)鍵詞
8、數(shù)據(jù)魔方淘詞
三、如何挑選適合的關(guān)鍵詞？
1、新品期
產(chǎn)品特征：銷量少，人氣小，收藏少。
優(yōu)化宗旨：注重轉(zhuǎn)化率。
挑選法則：找轉(zhuǎn)化率高但商品數(shù)少的關(guān)鍵詞（需要借助數(shù)據(jù)魔方的淘詞或者是直通車的數(shù)據(jù)）。、
注意點(diǎn)：有些轉(zhuǎn)化率很高但是產(chǎn)品數(shù)量也很大，這種詞不適合新品。
2、成長期
產(chǎn)品特征：有銷量，人氣低，排名低。
優(yōu)化宗旨：注重點(diǎn)擊率。
挑選法則：找點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率好的詞，商品數(shù)量不重要。
3、爆款期
產(chǎn)品特征：高銷量，高人氣，高排名。
優(yōu)化宗旨：注重體驗。
挑選法則：找搜索量大的詞，展示客戶體驗。
四、標(biāo)題關(guān)鍵詞組合，你需要了解的搜索規(guī)律：
1、緊密排列優(yōu)先展示
關(guān)鍵詞緊密排列情況下，淘寶會優(yōu)先展示該商品。
舉個例子：設(shè)定為“時尚大碼女裝”和“時尚 大碼 女裝”這2個關(guān)鍵詞，按理說只要別人搜索“時尚大碼女裝”都可以展示，但是這里有個秘密鮮為人知，即緊密排列的會優(yōu)先展示。
也就是說，在別人搜索 “時尚大碼女裝”時，是先展示“時尚大碼女裝”，后展示“時尚 大碼 女裝”
2、搜索詞順序的影響
①在關(guān)鍵詞的中間有空格時，搜索無關(guān)影響
當(dāng)顧客搜索的關(guān)鍵詞為“短袖 襯衫”的時候。不管你的標(biāo)題是“短袖襯衫”、“襯衫短袖”、“襯衫 短袖”、“短袖/格子襯衫”，只要你的標(biāo)題中含有“短袖襯衫”這個四個字，都可以被搜索到。
② 詞與詞之間緊密連接時有影響
搜索時輸入兩個或以上的詞并緊密相連時，搜索結(jié)果只有按照搜索詞的順序才會被搜索到。舉個例子：用戶搜索“短袖襯衫”，標(biāo)題含有“短袖襯衫”、“短袖/襯衫”都可以讓買家搜索到，但詞的順序相反，標(biāo)題為“襯衫短袖”“襯衫/短袖”，則不會被買家搜到。
3、標(biāo)題中的符號和空格，在搜索結(jié)果中會被忽略
例如寶貝標(biāo)題上設(shè)置“短袖/襯衫”和“短袖 襯衫”的時候，與設(shè)置“短袖襯衫”的效果是一樣的。
五、基于搜索規(guī)律，你可以這么優(yōu)化標(biāo)題：
1、緊密排列優(yōu)先展示
根據(jù)“緊密排列的會優(yōu)先展示”這一規(guī)律，作為核心詞或主推詞，就必須讓這個關(guān)鍵詞權(quán)重最大化。不僅要匹配，還要緊密排列。
2、前后順序排列要參考數(shù)據(jù)
設(shè)置標(biāo)題關(guān)鍵詞前后順序時，需要參考數(shù)據(jù)（比如“淘寶指數(shù)”）。比如“大碼女裝”和“女裝大碼”兩個詞，順序顛倒，但前者的搜索量比后者高了幾十倍（此數(shù)據(jù)為當(dāng)時數(shù)據(jù)，僅供參考）。在組合關(guān)鍵詞時，必須重視兩個后臺數(shù)據(jù)：搜索關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）和成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。
3、如需使用帶空格的關(guān)鍵詞，應(yīng)如何組合？
大家都知道，標(biāo)題字符數(shù)是有限定的，可謂一字千金，一個空格就要占據(jù)一個字符，那是極大的浪費(fèi)。類似這種情況，我們可以這樣處理——在空格中插入屬性詞，例如，“夏季 大碼女裝”可以做成“夏季新款大碼顯瘦女裝”。
4、符號與空格是否影響搜索？
標(biāo)題中的符號和空格不影響搜索，所以為了不讓標(biāo)題看起來長篇大論，我們可以對它進(jìn)行少量斷句，最好是使用空格或半角符號來切割標(biāo)題。但不要斷太多，浪費(fèi)字符。
5、使用長尾詞
長尾關(guān)鍵詞，多個關(guān)鍵詞組合而成的新關(guān)鍵詞，其特點(diǎn)是搜索人數(shù)不多，但轉(zhuǎn)化率高，針對性強(qiáng)。
比如我們的寶貝為男士短袖襯衫。首選的熱門關(guān)鍵詞當(dāng)然是“襯衫”。但因為“襯衫”這個關(guān)鍵詞競爭過于激烈，而且范圍太廣了。所以我們可以再進(jìn)一步的組合“短袖襯衫”。還可以更加針對性的“男士短袖襯衫”。這樣的話，搜索“男士短袖襯衫”的用戶會比“襯衫”或“短袖襯衫”的顧客要少一些。但是，搜索“男士短袖襯衫”關(guān)鍵字的顧客，具有高度的針對性，轉(zhuǎn)化率自然會更高。
六、標(biāo)題設(shè)置時常見的誤區(qū)
1、忌關(guān)鍵詞堆砌。
不要一個寶貝標(biāo)題中放上好幾個同類的關(guān)鍵詞，比如賣靴子的，切勿把“靴子”、“長靴”、“長筒靴”、“高筒靴”等詞都堆上去。標(biāo)題關(guān)鍵詞要注意一個度，切忌過分使用。
2、忌使用重復(fù)標(biāo)題。
買家體驗不好，點(diǎn)擊率就會偏低。
3、忌濫用品牌名。
標(biāo)題中不要故意堆砌一些品牌，比如寶貝賣的不是耐克、阿迪達(dá)斯，標(biāo)題出現(xiàn)耐克、阿迪達(dá)斯，可能會被屏蔽。
4、忌濫用特殊符號。
關(guān)鍵詞用符號括起來會導(dǎo)致寶貝在淘寶的搜索結(jié)果中權(quán)重下降。
5、忌敏感詞。
如果標(biāo)題中有什么“高仿”，“山寨”等詞匯，系統(tǒng)會自動過濾。
6、忌關(guān)鍵詞組合無邏輯。
如：圖騰 圖案 潮人 新款 手繪 帽。一個讓人讀起來摸不著頭的題目，會造成讀者體驗不佳，影響點(diǎn)擊率。
7、忌關(guān)鍵詞組合太寬泛，無特色。
關(guān)于標(biāo)題優(yōu)化的內(nèi)容還有很多很多。正如文章開頭所言，如要一一展開，估計要說上好一會。一炮公這里僅是拋磚引玉，僅供炮粉參考。
炮粉們在實際操作時，要根據(jù)具體情況實時調(diào)整。一個點(diǎn)擊率高的關(guān)鍵詞，不一定是最火的關(guān)鍵詞，一個在別人家店鋪轉(zhuǎn)化率超高的標(biāo)題，放到你的寶貝上就不一定適用了。記住一點(diǎn)，找到適合自己的，才是最好的。
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