布局要講很多，最關鍵的有三個：關鍵詞布局、下架時間布局、關聯銷售布局。今天我們先來看一下關鍵詞布局吧。但是不同的類目、不同的店鋪基礎，方法和技巧都是有所區別的。所以，我盡可能的講的更清楚一些，更有針對性一些，爭取能讓更多的賣家都能夠有所收獲。

1. 我們為什么要在店鋪里面進行關鍵詞的布局

老生常談的話題，但是有必要每次都強調一下。因為淘寶去爆款化的趨勢，流量一定會進行碎片化的分配，這樣做一方面有利于流量變現（原來給你10000個自然搜索流量，現在只給你5000，另外的5000碎片化分配給別的寶貝或者店鋪，你如果還想達到原來的規模，就要去買），另一方面有利于平臺的活躍度（更多的賣家可以賺錢了，自然就活躍了）。

而這種碎片化的兩種主要途徑：關鍵詞分配、下架時間分配。那通過關鍵詞怎么來對流量進行碎片化分配呢？

在爆款時代，如果一個商品人氣高、銷量高，那么搜索引擎就會把更多的免費自然搜索流量給它，這個寶貝就可能有非常多的關鍵詞（比如200個）都能夠帶來流量，并且權重還不錯，也就是說，搜什么詞，他都能排到前面。

但是現在呢？為了實現碎片化，我只給你20個詞是可以帶來流量的，其他的詞我要把權重分配給別的寶貝，讓更多的寶貝都可以出現在消費者面前，都有被發現的機會。實際上，這也就意味著，一般情況下，你的寶貝只有有限的幾個關鍵詞是有高權重，能夠給你帶來免費的自然搜索流量的。

那么，問題就來了！如果我能夠把不同的關鍵詞布局到不同的寶貝當中去，并且重點優化，這樣雖然每個寶貝得到的自然搜索流量跟爆款時代的大BOSS相比，小巫見大巫，但是我所有的寶貝的流量都集合到一起，也是非常可觀的！

OK！知道為啥要布局關鍵詞了吧！

2. 布局關鍵詞都布局什么，做哪些工作

當然，也許會有一些大神不屑這些工作，但是就像我前面說到的：每一個成功的人，都是一個細節一個細節的積累起來的。我自己就是從小賣家做起來，然后跟非常多的小賣家接觸，所以更愿意去在意這些細節。經過長期的實踐總結，我們發現，關鍵詞的布局工作主要是由三部分構成的：

（1）布局主詞的過程

當然，首先要搞明白幾個問題：

主詞是做什么用的

如果你要給主詞下一個定義，那么可以這樣說：在未來最有可能給你帶來最多流量的，并且能代表你寶貝最核心屬性的詞。那么我們在布局主詞的時候，首先想到的第一個問題就是，他一定要是跟我們的寶貝密切相關的。然后我們根據銷量加權指數的公式，都知道，為了突出主詞的權重，應該有多個圍繞主詞的長尾詞也要有權重。所以，主詞還有一個非常重要的作用：用來選取黃金長尾關鍵詞。

為什么一般情況下寶貝的主詞是唯一的

就像我們前面提到的，流量是要被碎片化的，所以給你的詞不會太多，最核心的詞一般都只有一個，尤其是對于競爭激烈的類目來講，可能你標題大部分的流量都是由一兩個詞帶來的，這一兩個詞就是你的標題主詞。最為關鍵的是，如果主詞太多，長尾詞就無從選起了，也是一個問題。所以，我們建議，一般情況下，寶貝標題的主詞是唯一的（注意：我一直強調是一般情況下，因為后面會講到特殊情況）

主詞一定是短詞么

當然不一定！如果你的店鋪基礎比較差，比如是新店，在競爭比較激烈的類目，哪怕是二級詞對你來說都是大詞了。這時候，為了能夠規避太過激烈的競爭，就可以用二級詞作為主詞，比如你是賣連衣裙的，那么就可以用“無袖連衣裙”、“碎花連衣裙”等作為主詞。

哪些詞適合作為主詞

適合作為主詞的主要有以下幾類。產品詞：鐵觀音、枸杞、鼠標；類目詞：連衣裙、高跟鞋（當然有時候產品詞和類目詞是相同的）；功能屬性詞：減肥、美白、祛斑；品牌詞：達芙妮、耐克、美的等

評判主詞好壞的標準是什么

主詞好壞的評判標準？還得看你的店鋪基礎，尤其是店鋪基礎比較好，很簡單，就看那些搜索人氣高的。但是如果你的店鋪基礎比較差呢？你就要綜合考慮一下主詞競爭力的問題了，比如考慮一下支付轉化率的問題（搜索公眾號：電商逸飛，看更多干貨！）。在明白上述問題后，我們基本就知道了：布局主詞的過程實際上就是對寶貝進行分類的過程，只不過這個分類的依據是“可以歸屬到相同的主詞下面”。我們會面會有具體的方法，告訴大家應該如何根據類目、店鋪的具體情況，根據主詞去對店鋪的寶貝進行分類，也就是應該如何去布局主詞。

（2）布局長尾詞的過程

布局長尾詞的過程實際上就是根據分配好的主詞，將我們根據數據選取出來的黃金長尾關鍵詞“平均”分配到不同的寶貝中去，并且根據競爭力的計算結果，確定每個寶貝準備主推的黃金長尾關鍵詞。這里面涉及到的問題主要是：長尾詞應該如何選，應該如何布局。這在后面的文章中都會講到，希望大家能夠關注。

關于黃金長尾關鍵詞，有很多人會說，只有那些小店鋪才會去這樣干，大店鋪直接搶熱詞！不爭辯，我只想說，你覺得淘寶在流量變現的壓力下，會有多大可能把自然搜索流量集中呢？

（3）布局關聯修飾詞的過程

布局完主詞和長尾詞后，一般情況下，寶貝標題的30個字都還有一定的空缺，這時候就需要布局關聯修飾詞。那么，有涉及到關聯修飾詞的選取原則是什么、布局方法是什么等等。