對于淘寶產品排名權重構成，在眾多淘寶商家眼里一直是非常神秘的事情。當然這個也當屬于淘寶搜索引擎的核心機密，一般也就是核心團隊的若干核心成員所知曉具體的細節。
為了避免不必要的字面意義糾紛，事先解釋幾個名詞很有必要，免得引起大家理解上的偏差。主要是三個名詞；高頻詞，很多人叫做熱詞、大詞，我暫且稱之為高頻詞，指每天搜索量比較多的詞，每個行業對高頻詞的劃分不一樣，這個主要看自己所在行業搜索詞分布情況。
中頻詞，顧名思義每天搜索量在高頻詞之下，但也有非常不錯的搜索量，這類詞往往數量上比高頻詞多很多。
長尾詞，這個最好理解了，搜索量不多，但比較精準的詞，注意長尾詞大部分是精準詞，反過來精準詞不一定是長尾詞。
揭開產品權重的面紗
對于淘寶產品排名權重構成，在眾多淘寶商家眼里一直是非常神秘的事情。當然這個也當屬于淘寶搜索引擎的核心機密，一般也就是核心團隊的若干核心成員所知曉具體的細節。至于前些年“某某七”連續幾個文章教育賣家要做好服務啊、產品質量啊，什么商業本質啊基本上都是哄騙小孩的鬼話，說了跟沒說一樣，裝神弄鬼一番搞的大家云里霧里。
這個星球上即使再牛逼的系統，也是碼農寫出來的，既然是碼農寫出來的，背后一定是有非常具體的邏輯、規則、或者相關指標。淘寶的某些技術確實可以傲視全球，但就搜索引擎排序方面的人工智能，還沒發展到系統可以快速學習高度進化的程度。即使有非常不錯的學習能力，大家別忘記了，淘寶是個商業平臺，無論如何必須滿足商業的目的。諸如“xx讓生活更美好、解決xx人就業”之類的話，只不過是讓商業頂著一個道義的帽子而已，大家呵呵就行。
產品排序權重指標從大體上兩部分構成，店鋪整體權重+產品本身權重=產品權重。讓我們再把這個公式繼續細分下去：店鋪的權重=服務水平+店鋪體量+交易活躍度+其他很多指標。產品本身的權重=產品的銷量+交易質量+其他的指標；交易質量涉及到客單價、點擊率、轉化率、停留時間這些；其他指標比如上下架時間、產品增長性等；產品的銷量分為近期銷量、中期銷量、長期銷量。
產品的銷量=關鍵詞銷量+活動銷量(站外、站內)+其他銷量
我們把上面的公式大概的全部展開一下：
產品權重=(服務水平+店鋪體量+交易活躍度+其他很多指標)+(( 客單價+點擊率+轉化率+停留時間)+(上下架時間+產品增長性)+( 近期銷量+中期銷量+長期銷量))
以上權重構成僅僅是方向性的，淘寶實際的指標構成遠比這個要復雜，而且個個細分的指標對于產品整體權重的貢獻率又非常的細微。淘寶從初期的單純幾個指標慢慢的發展到幾十個、到目前可能上百個指標其實就是一個不斷完善這個公式的過程，比如取消活動銷量權重、不斷降低銷量權重、加大店鋪服務水平權重等等。
大家看到上面一系列指標可能瞬間感到淘寶已經不再美好，對于刷單也失去信心。回到上面的話，淘寶既然是商業，那么幾個商業相關的指標貢獻度不可能降的太低，否則就背離了商業的初衷。我之前的文章也說過，店鋪必須刷單，但店鋪本身功底決定了最終能走多遠。從上面的一些來公式推導，也可以輔助證明。
接下來我們再細說產品銷量這個指標的細分：
產品銷量=關鍵詞銷量+活動銷量(站外丶站內)+其他銷量，活動銷量和其他銷量不計入產品搜索權重，我們不詳談。但別忘記了，店鋪整體的權重也會累計到單個產品，只是貢獻度可能比較微小。
關鍵詞銷量=A關鍵詞銷量+B關鍵詞+C關鍵詞+………，每個關鍵詞銷量又可以細分為近期銷量、中期銷量、長期銷量，這下大家明白為啥不要經常更改標題了吧。
刷單關鍵詞規劃節奏
刷單的關鍵詞規劃節奏其實與前些年標題優化的節奏類似，如果不同標題優化節奏的建議去淘寶大學學習幾天。基本上是遵循從長尾詞過度到中頻詞再發展到高頻詞的過程，每個行業每個店鋪對這個成長過度的節奏不一樣。作為淘寶的運營和推廣，掌握淘寶一些常識僅僅是基礎，能結合行業丶產品特點制定有效的運營節奏才真正牛逼。所以我們看到小運營年年換行業換店鋪，大運營換店鋪但極少換行業。
新產品標題前期多安排一些長尾詞，這些基礎知識想必大家都清楚，只有長尾詞競品數量少才更有機會給到展現。注意是展現不是流量，產品本身競爭力不行通常有展現沒流量，淘寶認為給你展現真特么浪費，這不是阻礙老馬從china首富變成world首富的節奏嘛。淘寶上很多博眼球的圖片其實就是博點擊率指標，有了點擊后面的成交啊才有可能呀。
刷單孵化期大概一周
前期新品以長尾詞居多，然后進行少量的刷單，不用擔心這個時候淘寶查你，剛剛出生的小豬仔拳頭大小沒肉。注意，不查你并不代表可以亂來，模擬真實成交的樣子要做足。對于新品來講，初期產品本身的相關指標貢獻度較大(系統沒有歷史指標考察，只能加大產品本身的指標權重貢獻度)，刷單的效果會比較明顯，這個刷單過程大概持續一周上下。一周以后的表現為，長尾詞排名相對靠前、中頻詞排名逐步提升、高頻詞仍然不見蹤影。
刷單觀察期大概一周
經過上個階段的孵化，寶貝的狀態表現為長尾詞排名相對靠前、中頻詞排名逐步提升、高頻詞仍然不見蹤影。接下來產品標題逐步替換一些中頻詞，刷單關鍵詞計劃方面以中頻詞+長尾詞為主，并且刷單量要比上周明顯增加，告訴引擎我特么增長很快，多給我一些權重(引擎對你呵呵，特么才十幾天算個毛線)。具體怎么劃分得結合產品和行業，多看看量子。這個時期多觀察產品關鍵詞的落地情況，及時調整一些沒流量的長尾詞。大概兩周后的表現為中頻詞波動較大不太穩定、長尾詞排名不太穩定、高頻詞排名逐步提升。
中頻詞沉淀期大概一周
經過前面兩周的持續加碼刷單，標題方面已經過度到中頻詞和長尾詞，中頻詞排名不太穩定。那咱們上階段確定的中頻詞這時持續加碼刷，觀察中頻詞的排名情況，琢磨關鍵詞成交量與排名的相對關系。中頻詞競品比較多，排名相對穩定需要較大的銷量拉動。這個階段能整理出一批排名還行，流量還行的詞，往后持續加碼刷，長尾詞保留一些有效的就行。3周后一般中頻詞會有相對穩定的排名，高頻詞會逐步上升，最好這個時候偶爾輔助一些高頻詞刷單，為后期排名做準備。
穩定上升期持續螺旋
經過前面三四周，產品本身的初期觀察基本完畢，接著把上階段沉淀下來的詞每周加碼持續螺旋刷就是，刷單詞方面逐步過度到高頻詞+中頻詞。這個時期長尾詞排名可以靠產品本身的權重帶動，不太需要關鍵詞成交疊加權重。但是中頻詞和高頻詞非常需要關鍵詞本身的轉化銷量來帶動權重，越往后期店鋪整體權重對產品權重貢獻度逐步加大。這個時候如果店鋪本身的其他指標不太健康，刷單能帶動的權重會不太明顯，刷單方面的投入產出比非常不好。做好店鋪其他內同帶來的權重提升，再疊加刷單本身對產品權重的拉動，增長性會更好。刷單可以把店鋪帶到腰部，但要邁入TOP，店鋪本身的內功非常重要。除非你刷單銷量遠遠大于同行，這樣不僅風險增加了，成本也受不了。
以上幾個階段的刷單節奏控制，僅僅針對大部分店鋪而已，也是相對穩健的節奏。畢竟不同的店鋪可調動的資源不一樣，每個人操盤的激進程度不一樣，很多特殊的案例不在討論范圍內。
間歇性與漸進性刷單對權重的影響
從前面的產品權重指標公式可以看出，產品的成長性是一個非常重要的指標，特別是對于新品來說。那么我們來開開間歇性刷單對指標的影響，A產品過去一周銷量都比較不錯，影響的近期指標和成長性指標是正向的，權重會疊加。中間停了幾天或者一周，那么中期銷量肯定受影響，成長性指標也受影響。搜索引擎一看，不對，這小子一鼓作氣、再而衰、三而竭。沒法持久啊。自然也就沒法受馬首富的歡迎了。
那么持續漸進刷單呢，我們看看成長性這個指標，過去一段時間內都能維持一定的成長性，近期銷量穩定、中期銷量穩定、長期銷量穩定，并且是穩中有進。對于平臺來說這種據對屬于優質產品啊(店鋪其他指標同步優化)，權重必須的高。
好吧，無論是間歇性還是漸進性，刷單總的有個頭是不。這個就要看各所所在行業的環境了，比較齷蹉的行業，這方面還真沒個頭，比如某記錄儀。如果在相對“純潔”的行業，把產品推到第一頁穩定排名以后，如果產品本身的競爭力非常不多，那么自然真實流量帶來的持續增長足以把店鋪推送到很好的位置。如同發射火箭一樣，前期突破大氣層需要很大的助力，到了既定軌道以后自然同步軌道了。產品的排名也是一樣，前面幾位占據了大量的流量，占據了就有紅利，但過程很艱辛。
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本文來源： 看準關鍵詞就下手 淘寶補單要靠技巧
