互聯網+在很多領域還處于探討和理論的起步階段，但在電影行業卻已小有成效， 2014年全國觀影人次達8.3億，其中第三方票務平臺（含在線選座和團購）出票量占比達53%。業內專家預估，2015年在線選座市場票房可達190億元，國內大型連鎖影院將100%開通在線選座功能。伴隨著移動支付的更加便捷，在線選座在銷售電影票的同時還會拓展消費邊界，為電影行業注入新的消費模式和體驗形式。
日前，《速度與激情7》成為中國電影市場史上首部票房突破20億元的電影，淘寶電影自影片上映來在全國48座城市，147家影院推出18.8起看《速7》，觀影的同時消費者還可以免費領取爆米花和可樂，活動一經推出就受到了影迷的廣泛關注。據淘寶電影的數據顯示，多次10點放出票，11點不到就會被搶購一空，最為活活躍的是北京，上海和杭州三地。經此一戰，淘寶電影在線選座的市場占有率較之前翻了一番，其發展勢頭不可小覷。
《速7》熱映期間，不斷有各地的影迷在淘寶電影新浪官方微博下留言，希望能夠擴大18.8起看影片的城市范圍，并能夠提供更多影院的選擇。淘寶電影為響應影迷的熱情，決定在5月12日上映的另一部熱片——《復仇者聯盟2》加大活動的力度，淘寶電影18.8起看《復聯2》的活動即日開啟，此次覆蓋的城市多達90多個，包括了北京、上海、廣州、深圳以及杭州等地，影院數也進一步擴展到400家。
“短期看票補拉低了電影票的售價，以低價搶占市場份額是在線選座目前最常用，最有力也是現階段必不可少的手段，但這并不是長久之態。”淘寶電影副總經理原源表示，“淘寶電影目前要做的是讓電影回歸大眾，讓觀影變成人們的生活必需品，而非現在的“輕奢侈品”。經過對消費者觀影習慣的培育，讓踏入影院觀影消費成為人們休閑生活方式的首選。有了用戶基礎品牌授權，衍生品，明星及電影周邊的市場才有可能開展起來，現在我們已經開始著手在此發力。不止是我們，相信片方、影院都會非常看重這一塊。”
眾所周知，在美國看一場電影合人民幣大約20塊左右，相當于國內標準定價的四分之一，為什么會有如此大的懸殊？其實大家都明白，國外電影行業擁有豐富多元化的產業鏈，在成熟的好萊塢電影工業中，衍生品的開發和售賣，往往是培養電影粉絲忠誠度的開始，前年迪斯尼出品的《冰雪奇緣》中的姐妹花同款裙子“艾莎裙”，在美國一地就售出了300萬條，光是裙子迪斯尼就獲得了4.5億美元的收入，而《冰雪奇緣》在北美的票房僅有4億美元出頭。想想看灰姑娘、米奇、變形金剛帶動了多少電影周邊，吸引了多少品牌授權、植入，無一例外都在深挖影片之外的消費欲望和需求。而在國內，往往一部影片下映，他的生命周期就宣告結束。
目前，在國內電影周邊多元化發展還處于開拓初期，有著充足的增長空間。淘寶電影擁有阿里系強大的能量，運用大數據云計算為片方、影院提供消費傾向，需求和行為等數據佐證，讓電影市場消費從線狀向網狀轉變，借助阿里系眾多的商家，用戶以及廣告資源幫助電影行業將鏈條豐富起來。
筆者發現，淘寶電影APP在提供18.8起購買《復聯2》影票的同時，其衍生品已悄然上線，產品包括，掃地機器人小家電、移動電影科技產品、家居生活用品、服裝鞋帽、珠寶手飾、時尚單品等，現在已經開始接受預售。
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本文來源： 在線選座市場多元化比拼
