唯品會近日攜手經濟學人智庫聯合發布首份亞洲女性網購調研報告。報告根據大中華區、印度、日本、新加坡以及韓國主要城市的5500名女性，以及眾多消費者分析師、大型零售商和品牌商的洞察撰寫而成，揭示了“她經濟”崛起下亞洲女性網購力量的三大趨勢關鍵詞:“女錢時代”、“女權力量”和“女神消費”。

1、“女錢”時代來臨，亞洲新女性，她們越來越有錢，財務獨立，充滿自信。43%位居商務要職，48%有自己的信用卡，67%擁有自己的銀行賬戶，83%對家庭收入有貢獻，還有15%為伴侶網購買單。

2、“女權力量”崛起：女性對家庭開支使用擁有強大的話語權。購買服飾、化妝品的話語權均為88%，購買家居用品話語權85%，休閑旅游84%，母嬰產品69%。

3、“女神消費”興起：愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單。62%受訪女性為自己網購，同時41%也為家人網購；63%每天至少上網“逛”一次；最愛在網上購買的商品為，服飾占89%，母嬰產品占87%，化妝品占83%，家居用品78%。

女神們為誰買？

傳統的亞洲女性無私忘我，為家辛苦為家忙；新亞洲女性，則正在顛覆著人們的傳統認知，愛家人，更寵愛自己！她們中的62%，是在為自己網購，還有41%，也在為家人網購；女神們買什么？

在本次調研中，亞洲女性最愛在網上購買的商品品類依次是服飾占89%；母嬰產品占87%；美妝產品占83%，還有居家產品占78%、旅游占75%等。

女神們平時怎么買？亞洲女性將網購視為充滿樂趣的社交活動和休閑娛樂。天天都要“逛”，她們中的63%每天至少上網瀏覽商品一次。任性買更多，67%的女性比伴侶網購更多。網購尋開心，48%覺得網購是她最喜歡的消遣方式。閨蜜姐妹情，40%定期與閨蜜們一起“網上敗家”。

女神們在哪兒買？

與亞洲女性“職場精英”和“持家能手”雙重身份相匹配的是，不論上班、下班甚至床上，她們都隨時隨地、隨心網購。其中78%是回家用電腦買，70%是在家里用移動端買，28%是在辦公室用電腦買，20%是在公司用手機買。亞洲女性還多了一個新技能，就是強大的移動端衍生出一群“晚購床族”，有28%的女性，是晚上時在床上網購。

女神們愛上什么樣的網站？

在選擇購物網站的時候，亞洲女性最看重的三大因素是品牌優品（83%）、優惠價格（83%）、正品商品（82%），第四大因素是“便捷”（77%）。

具體到女性最常購買的服飾、化妝品、母嬰和居家產品時，女性最看重的因素分別是：個人喜好（服飾）、品牌知名度（化妝品、母嬰）和實惠的價格（居家），其中66%的女性更喜好“本地”的品牌。

有趣定律

女神網購時的有趣定律，女人網購現象的背后，也隱藏著很多女人特有的秘密。

愧疚生產力：41%的女性說當她們覺得給自己買太多的時候，就會給丈夫、家人買點東西。網上逛到底：63%的說不買也要上網逛逛；59%的說買不起也要上網逛。沖動是魔鬼，45%的說逛著逛著一沖動就買了，33%的承認在網購過度但還是控制不住。就不告訴你的是，28%的女性說“絕對不讓另一半看自己的網購賬單”。

有趣的是，56%的女性說喜歡電商視她們為獨立、明智的消費者，但同時54%的卻喜歡被稱作某某的妻子、媽媽或者女朋友。

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本文來源： 亞洲女性網購關鍵詞：女錢、女權、女神！