最新發(fā)布的中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告2011顯示，2010年度我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物繼續(xù)高速發(fā)展，全年網(wǎng) 購(gòu)規(guī)模達(dá)到4980億元，占到了全國(guó)社會(huì)商品零售總額的3.2%，網(wǎng)購(gòu)人數(shù)達(dá)到1.85億，網(wǎng)上購(gòu)物在網(wǎng)民中的滲透率為40.6%。上海和北京的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模 分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個(gè)城市的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模突破百億元大關(guān)。調(diào)查顯示，京東商城和凡客在2010年度表現(xiàn)突出，市場(chǎng)份額 分別比上一年度提升了1.1和0.8個(gè)百分點(diǎn)。

正望咨詢(xún)的此次調(diào)查選取了我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、網(wǎng)購(gòu)規(guī)模最大、互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)滲透率較高且具有典型代表性的30個(gè)城市為目標(biāo)調(diào)查地區(qū)，包括北京、上海、廣 州和深圳4個(gè)一類(lèi)城市；大連、天津、青島、濟(jì)南、南京、蘇州、無(wú)錫、杭州、溫州、寧波、福州、廈門(mén)、東莞、佛山等14個(gè)東部沿海城市；哈爾濱、沈陽(yáng)、石家 莊、鄭州、武漢、長(zhǎng)沙、合肥、南昌等8個(gè)中部省會(huì)城市；成都、重慶、西安、昆明等4個(gè)西部區(qū)域中心城市。調(diào)查覆蓋的30個(gè)城市，代表著全國(guó)近四成的網(wǎng)購(gòu)消 費(fèi)者和全國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的半壁江山。

網(wǎng)上購(gòu)物持續(xù)高速發(fā)展，上海網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超400億

我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物持續(xù)高速發(fā)展，2010年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)到了4980億元，比2009年增長(zhǎng)86.5%，占到了我國(guó)社會(huì)商品零售總額的3.2%。 2010年有1.85億用戶(hù)至少有一次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，占到了全部網(wǎng)民數(shù)的40.6%。預(yù)計(jì)2011年我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8900億元。

圖一 我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

2010年上海和北京的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模分別為409億元和368億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)其他城市。杭州、廣州、深圳和蘇州的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模也突破了百億大關(guān)，分別為152億元、150億元、112億元和108億元。

京東商城和凡客市場(chǎng)份額提升

按網(wǎng)購(gòu)金額計(jì)算，在被調(diào)查的30城市中，2010年淘寶網(wǎng)的市場(chǎng)份額為70.8%，京東商城以4.3%的市場(chǎng)份額位居第二。與一年前相比，淘寶市場(chǎng) 份額下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)份額也下降了0.3個(gè)百分點(diǎn)，與此同時(shí)京東商城的市場(chǎng)份額上升了1.1個(gè)百分點(diǎn)，凡客市場(chǎng)份額也有0.8個(gè)百分點(diǎn)的提 升。

圖二 各購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額及變化

服裝成為網(wǎng)上銷(xiāo)售額最高的商品 凡客市場(chǎng)份額增長(zhǎng)

在調(diào)查的30城市中服裝占到了全部網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額的31.8%，超越數(shù)碼產(chǎn)品/電器成為網(wǎng)上交易額最大的商品類(lèi)別。據(jù)正望咨詢(xún)測(cè)算，2010年服裝網(wǎng)購(gòu) 規(guī)模達(dá)到了1620億元，預(yù)計(jì)2011年服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將達(dá)到3200億元。服裝網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的增長(zhǎng)得益于傳統(tǒng)品牌服裝企業(yè)的大規(guī)模“觸網(wǎng)”，它們?cè)谝蕴詫毶坛?為代表的電子商務(wù)平臺(tái)上紛紛開(kāi)設(shè)旗艦店直銷(xiāo)品牌服裝，從而極大地刺激了服裝電子商務(wù)的發(fā)展。

圖三 網(wǎng)購(gòu)中各類(lèi)商品銷(xiāo)售額占比

圖四 服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)率

服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中淘寶的市場(chǎng)份額為84.6%，拍拍的市場(chǎng)份額為4.3%，凡客和麥網(wǎng)的市場(chǎng)份額分別為2.7%和1.2%。與去年相比，淘寶的市場(chǎng)份額下降了1.7個(gè)百分點(diǎn)，麥網(wǎng)的市場(chǎng)份額下降了1.6個(gè)百分點(diǎn)，而凡客的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了1.2個(gè)百分點(diǎn)。

圖五 服裝網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)份額分布

網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者體驗(yàn)持續(xù)提升 方便成為網(wǎng)購(gòu)最大優(yōu)勢(shì)

有15.9%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)好于網(wǎng)下購(gòu)物，此比例相對(duì)上一年提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，有84.7%的消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)體驗(yàn)不低于網(wǎng)下購(gòu)物，此比例相對(duì)上一年增長(zhǎng)了9.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖六 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)的評(píng)價(jià)

當(dāng)被問(wèn)到網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)時(shí)，選擇方便的消費(fèi)者比例為56.3%，超過(guò)了選擇價(jià)格便宜的消費(fèi)者占比。如果網(wǎng)上商品不再具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，仍然有約半數(shù)（48.7%）的消費(fèi)者表示會(huì)繼續(xù)選擇網(wǎng)上購(gòu)物。

圖七 消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物優(yōu)勢(shì)的感知

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