距離2014.11.11只有10天左右時間了，賣家們的各項準備工作正在有條不絮地開展著。對于賣家來說，這段時間貨品儲備、客服調配、運營方案等都是大促重點，而流量必將是每位賣家爭奪的熱點。在這種情況下，如何快速、全面、高效地將店鋪、寶貝呈現(xiàn)在消費者面前，鉆展無疑是首選工具之一，接下來，就與大家分享，如何在雙11大戰(zhàn)前讓鉆展更好地配合店鋪營銷主線？

一、 理清鉆展引流主線。

鉆展的基本元素中，素材、定向、落地頁是恒定不變的。結合雙11的運營節(jié)奏，將活動信息傳播出去，可以簡單分成三個階段——蓄熱、預熱、爆發(fā)。當然，還有一些賣家布置得更精細，還有測款期、余熱期，這里暫時不做闡述了。總體而言，不同階段的鉆展投放傳播內容主要圍繞著以下幾點需求：

1.為什么要來我的店鋪買?

2.去店鋪哪里買？有什么值得買？

3.怎么更便宜買到？要多久可以收到？

二、做好店鋪、產品的導購認知。

不管是蓄熱、預熱，還是爆發(fā)，三個不同階段的宣傳焦點都要圍繞以上三個客戶需求點展開。在與客戶對接需求時，要把要點落實到素材和承接頁面上，更多去呈現(xiàn)雙11活動的賣點和熱點。

前期預熱要盡可能地吸納新客戶和潛在客戶群體，激活沉睡的老客戶，在文案創(chuàng)意和落地頁上，要塑造品牌的認知度，解決的第一需求點——為什么來我的店鋪買？

逆向思維營銷，點亮品牌的背后故事，快速贏得新客戶的興致意向。

簡單明了突出產品的受眾群體和范圍，反襯品牌的高度。

新老會員抽獎互動，加強客戶與品牌的認知，間接引導客戶做收藏、購物車動作。

導購清單快速分流，方便客戶更好的找到自己想買的寶貝。

對于大多數(shù)賣家來說，雙11的鉆展廣告預算是有控制的，如何利用有限的費用獲得最大的成交量，就要靠前期的預熱。經(jīng)歷過雙11大促的鉆展操盤手自然感受過，活動當天通投、高溢價都可能拉不進流量，所以前期預熱的預付定金人數(shù)、收藏、購物車人數(shù)將直接影響著ROI。

三、定向人群周密部署

1. 前期預熱時，主要以拉新為主，投放數(shù)據(jù)主要參考收藏、購物車指標，首選無線端淘寶資源位，圈定人群主要以興趣點、DMP系統(tǒng)中的潛在客戶為主，站外流量不以鉆展投放為主，而是獲取正在投放站外廣告的競品店鋪長尾詞流量。

2. 重點預熱期，做好店鋪客戶的溢價保護，盡可能防止被競品店鋪定向。鉆展投放站外前，先確保自有品牌的搜索流量長尾詞有很高的自然排名，站外可以根據(jù)廣告預算和小二推薦的站外黃金展位適度投放。再次放大無線端的引流，全面調動新老客戶參與到預熱活動中，做好導購、加入購物車、收藏的引導轉化。

3. 截競品店鋪的單品活動流量，在雙11前可以多關注同行上聚劃算的寶貝情況，定向對方的人群，將之引流到自己有競爭力的寶貝內頁中。同時，在雙11活動正式開始前，做好流量切換，將流量注入到單品主推爆款、導購引導頁面上，促成更高的轉化率。

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本文來源： 雙11大戰(zhàn)前的鉆展投放