2014年雙11長生鳥官方微博以“雙十一不孤單，鳥家陪你一起玩”為主話題進行傳播，在長達3個月的準備工作中，在準備期間就已開始與各大新聞媒體一起進行預熱互動，如：電視宣傳（浙江新聞聯播，為誠信浙商點贊—長生鳥），紙媒報道（一顆珍珠的觸網之旅），諸暨日報，浙江日報（長生鳥等你搶占“雙11”先機），廣播電臺—諸暨之聲，諸暨廣播電視臺，同時作為順豐2014年的重點戰略合作伙伴，長生鳥與順豐的合作成為順豐今年雙11物流的經典案例，在中國新聞網上等媒體上進行發布，通過線下傳播，線上疏導等一系列動作，在雙11前夕在消費者中間掀起了一番不小的動靜，內宣活動“我為雙十一代言活動”也在業內獲得不錯反響。
通過近1個月的蓄水、鋪墊、爆發，雙11長生鳥官方微博粉絲增長4.5W人次，雙11期間微博總曝光達1.7千萬，實現了跨越式的增長。
長生鳥官微2014雙11運營思路：
活動主題：雙11不孤單，鳥家陪你玩
活動時間：10/14—11/11
①微博跟店鋪雙十一活動及預熱進度符合，微博從預熱起到活動期間微博內容將繼續貫穿店鋪產品推薦、雙十一活動氛圍營造；
②通過微活動平臺、轉發有獎平臺、自身微博開展有獎轉發活動提高活動曝光
③粉絲通將分推產品及推活動兩條線分別進行推廣。
【整體內容規劃】：
第一階段：10/14—10/22（主要目的：雙11氣氛烘托，主要分為2條線）
① #捕捉女神瞬間#同步店鋪女神話題，人人都可以成為女神的引導。
② #雙11不孤單，鳥家陪你玩#雙11氛圍專遞，雙11小調查活動，烘托雙11的氣氛
第二階段：10/22-10/30（主要目的：雙11氣氛烘托及店鋪引流，主要分為2條線）
①#雙11不孤單，鳥家陪你玩#曬不孤單照片或視頻或博文...，主要是通過顧客積極參與進來，烘托雙11的氣氛，而活動參與方式簡單，參與內容多！
②#雙11不孤單，鳥家陪你玩#之瘋狂猜猜猜，競猜店鋪主推產品的雙11價格，轉發并猜價，提高曝光，并互動性強！活動主要目的是為雙11引進，引人進入店鋪
第三階段：10/31-11/11，（主要目的：雙11店鋪引流，主要分為3條線）
①轉發有獎活動，轉發店鋪雙11購物攻略，主要是為店鋪引流，發布店鋪活動的
②曬購物車拿優惠券活動，這主要是為增加店鋪加購物數量，同時促進雙11當天來采購
③凸顯粉絲對長生鳥的信賴：1、長生鳥，上浙江新聞聯播，聯合轉發有獎活動，2、長生鳥，上錢江晚報報紙，轉發有獎活動，并與錢江晚報合作的，增強老粉絲的忠誠，促進新粉絲雙11來采購
④公司雙11氣氛傳遞，烘托雙11，我們眾志成城，時刻準備著，同時，鳥家溫馨、好玩的氣氛
⑤雙11與順豐合作，在烘托搶的氛圍傳遞，凸顯長生鳥的優質品牌與優質服務：1、雙11來鳥家購物，就要搶！烘托雙11，搶的濃濃氣氛2、雙11，我們是配貨迅速，用的順豐貼心服務，并聯系順豐幫忙轉發
再來看看本次雙11活動長生鳥部分資源情況（含PR）：
1.對外合作：
①媒體合作：
錢江晚報雙十一當天長生鳥與錢江晚報一起發起“雙十一不孤單，曬出小鮮肉，捧出真女神活動”并刊登于當日錢報及錢江晚報官方微信；
浙江日報，諸暨日報，愛諸暨，諸暨之聲等媒體均刊登長生鳥雙十一活動情況；
雙十一前夕11.3浙江新聞聯播播出“為誠信浙商點贊，長生鳥為何回絕2億美元大單”
11.4浙江日報，錢江晚報刊登長生鳥報道：1顆珍珠的觸網之旅；
②物流合作：長生鳥今年與順豐進行了戰略合作，2014年雙十一期間的訂單合計為4.5W單，倉庫在11.13日完成了所有訂單的發貨，第一單在11.12日早上9.55分抵達；
長生鳥與順豐合作的事件被順豐列為電商合作經典案例首發于中國新聞網新聞，并被各大媒體轉載，與順豐合作的專稿，也將在雙十一之后在各大媒體上發布；并在順豐12月的內刊上進行報道；
2.雙十一微信微博造勢：
①微博造勢：微博以女神為主線進行雙十一微博主題”雙十一不孤單，鳥家陪你玩“閱讀量：385.7W，通過雙十一期間一系列互動活動，猜價格，曬購物車,不得不搶等活動長生鳥官方微博雙十一期間粉絲凈增長4.5萬人，曝光量達1千七百萬！其中長生鳥自主發起的“不得不搶”（搶座位，搶車票，搶學位，搶購物）話題活動，用戶單條主動轉發達到1千余次！
②微信造勢：在預熱階段率先發起“珍白女神”活動，以及“女神的預言”等一系列主題活動，微信粉絲經過雙十一之后凈增長3.5W，平均推送互動人數：2千人次，尋找真白女神活動微信單條閱讀量達5W。
3.公司內外雙十一宣傳
為了塑造公司雙十一氛圍，長生鳥發起了以“青春正能量”為主題的全員宣傳雙十一的活動“天生夢想家，我為雙十一代言”活動，全員參與并發起了“鳥家雙十一代言人選拔”來塑造雙十一是全民的購物節日。
通過近1個月的蓄水、鋪墊、爆發，雙11長生鳥官方微博粉絲增長4.5W人次，雙11期間微博總曝光達1.7千萬，實現了跨越式的增長。
長生鳥官微2014雙11運營思路：
活動主題：雙11不孤單，鳥家陪你玩
活動時間：10/14—11/11
①微博跟店鋪雙十一活動及預熱進度符合，微博從預熱起到活動期間微博內容將繼續貫穿店鋪產品推薦、雙十一活動氛圍營造；
②通過微活動平臺、轉發有獎平臺、自身微博開展有獎轉發活動提高活動曝光
③粉絲通將分推產品及推活動兩條線分別進行推廣。
【整體內容規劃】：
第一階段：10/14—10/22（主要目的：雙11氣氛烘托，主要分為2條線）
① #捕捉女神瞬間#同步店鋪女神話題，人人都可以成為女神的引導。
② #雙11不孤單，鳥家陪你玩#雙11氛圍專遞，雙11小調查活動，烘托雙11的氣氛
第二階段：10/22-10/30（主要目的：雙11氣氛烘托及店鋪引流，主要分為2條線）
①#雙11不孤單，鳥家陪你玩#曬不孤單照片或視頻或博文...，主要是通過顧客積極參與進來，烘托雙11的氣氛，而活動參與方式簡單，參與內容多！
②#雙11不孤單，鳥家陪你玩#之瘋狂猜猜猜，競猜店鋪主推產品的雙11價格，轉發并猜價，提高曝光，并互動性強！活動主要目的是為雙11引進，引人進入店鋪
第三階段：10/31-11/11，（主要目的：雙11店鋪引流，主要分為3條線）
①轉發有獎活動，轉發店鋪雙11購物攻略，主要是為店鋪引流，發布店鋪活動的
②曬購物車拿優惠券活動，這主要是為增加店鋪加購物數量，同時促進雙11當天來采購
③凸顯粉絲對長生鳥的信賴：1、長生鳥，上浙江新聞聯播，聯合轉發有獎活動，2、長生鳥，上錢江晚報報紙，轉發有獎活動，并與錢江晚報合作的，增強老粉絲的忠誠，促進新粉絲雙11來采購
④公司雙11氣氛傳遞，烘托雙11，我們眾志成城，時刻準備著，同時，鳥家溫馨、好玩的氣氛
⑤雙11與順豐合作，在烘托搶的氛圍傳遞，凸顯長生鳥的優質品牌與優質服務：1、雙11來鳥家購物，就要搶！烘托雙11，搶的濃濃氣氛2、雙11，我們是配貨迅速，用的順豐貼心服務，并聯系順豐幫忙轉發
再來看看本次雙11活動長生鳥部分資源情況（含PR）：
1.對外合作：
①媒體合作：
錢江晚報雙十一當天長生鳥與錢江晚報一起發起“雙十一不孤單，曬出小鮮肉，捧出真女神活動”并刊登于當日錢報及錢江晚報官方微信；
浙江日報，諸暨日報，愛諸暨，諸暨之聲等媒體均刊登長生鳥雙十一活動情況；
雙十一前夕11.3浙江新聞聯播播出“為誠信浙商點贊，長生鳥為何回絕2億美元大單”
11.4浙江日報，錢江晚報刊登長生鳥報道：1顆珍珠的觸網之旅；
②物流合作：長生鳥今年與順豐進行了戰略合作，2014年雙十一期間的訂單合計為4.5W單，倉庫在11.13日完成了所有訂單的發貨，第一單在11.12日早上9.55分抵達；
長生鳥與順豐合作的事件被順豐列為電商合作經典案例首發于中國新聞網新聞，并被各大媒體轉載，與順豐合作的專稿，也將在雙十一之后在各大媒體上發布；并在順豐12月的內刊上進行報道；
2.雙十一微信微博造勢：
①微博造勢：微博以女神為主線進行雙十一微博主題”雙十一不孤單，鳥家陪你玩“閱讀量：385.7W，通過雙十一期間一系列互動活動，猜價格，曬購物車,不得不搶等活動長生鳥官方微博雙十一期間粉絲凈增長4.5萬人，曝光量達1千七百萬！其中長生鳥自主發起的“不得不搶”（搶座位，搶車票，搶學位，搶購物）話題活動，用戶單條主動轉發達到1千余次！
②微信造勢：在預熱階段率先發起“珍白女神”活動，以及“女神的預言”等一系列主題活動，微信粉絲經過雙十一之后凈增長3.5W，平均推送互動人數：2千人次，尋找真白女神活動微信單條閱讀量達5W。
3.公司內外雙十一宣傳
為了塑造公司雙十一氛圍，長生鳥發起了以“青春正能量”為主題的全員宣傳雙十一的活動“天生夢想家，我為雙十一代言”活動，全員參與并發起了“鳥家雙十一代言人選拔”來塑造雙十一是全民的購物節日。
樂發網超市批發網提供超市貨源信息,超市采購進貨渠道。超市進貨網提供成都食品批發,日用百貨批發信息、微信淘寶網店超市采購信息和超市加盟信息.打造國內超市采購商與批發市場供應廠商搭建網上批發市場平臺,是全國批發市場行業中電子商務權威性網站。
本文來源： 【復盤雙11】解密長生鳥官微布局玩法
