因“絕對化用語表述”在創(chuàng)意審核中的拒絕比例一直較高，主要原因在于很多掌柜不明白為什么要限制絕對化用語，不明白哪些文案是屬于絕對化的表述，CQS小二特將規(guī)范進行梳理，希望能幫助到各位，具體詳情見下：

一、規(guī)則

嚴禁使用國家級、最高級、最佳等用語等絕對化文案描述，如最佳、極品、頂級、第一品牌等；

二、絕對化用語的定義

指商品或者服務本身或某方面，如價格、材質(zhì)、原料、銷量、工藝、質(zhì)量、風格等是最好最佳第一的，涉嫌與其他商品或者服務做對比的描述，或前述最好最佳第一無法佐證的描述，且該描述會定位到產(chǎn)品或者服務上，均視為絕對化用語，如“最好的鞋子”、“極品牛皮”、“頂級工藝”、“最專業(yè)”、“最時尚”、“給他最好的”、“淘寶獨家”、“媽媽最愛的”等

不視為絕對化用語的界定

1、若是描述為追求或者打造某方面最好的意愿，如“打造最好的服務”、“打造全網(wǎng)最低價”等

2、限定某一范圍且該范圍內(nèi)是可以證明的最佳最好第一的描述，如“本店銷量第一BB霜”、“本店最熱賣的”等

3、時空順序先后不代表商品或者服務最好，如“力爭第一”、“第一家上市公司（需提供證明資質(zhì)）”等

4、人類情感的表達，且該描述會定位到人上，如“最愛的母親”、“最可愛的寶貝”等

5、最低2折起、最低10元起”等

三、法律風險

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二章 廣告準則第七條“廣告不得有下列情形：使用國家級、最高級、最佳等用語”，明確禁止廣告中出現(xiàn)國家級、最高級、最佳等以及同義的絕對化用語，并對于違反行為有處罰措施。

1.在廣告中使用絕對化用語宣傳商品或服務，但無相應證據(jù)表明宣傳內(nèi)容虛假或構(gòu)成引人誤解的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。

2.在廣告中使用絕對化用語對商品或服務進行虛假宣傳的，依據(jù)《廣告法》第三十七條規(guī)定予以處罰。

3.在廣告中使用絕對化用語對商品或服務進行引人誤解的虛假宣傳的，依據(jù)《反不正當競爭法》第二十四條規(guī)定予以處罰。例如，人們對房地產(chǎn)開發(fā)商的“買房送家私”廣告語的意思通常理解為買房可以獲贈家具，而廣告主的本意卻是買房可幫業(yè)主運送家具。

4.經(jīng)營者知道或應該知道其商品包裝物廣告中的絕對化用語可能使受眾對商品或服務產(chǎn)生誤解的，依據(jù)《反不正當競爭法》第五條第（四）項定性，轉(zhuǎn)致適用《產(chǎn)品質(zhì)量法》第五十三條規(guī)定予以處罰。

5.經(jīng)營者所推銷的商品包裝物廣告中含有法律禁止的絕對化用語，但無相應證據(jù)表明該內(nèi)容虛假或引人誤解的，依據(jù)《廣告法》第三十九條規(guī)定予以處罰。

四、常見絕對化用語（包括不僅限于）

最新科學、最新技術(shù)、最先進加工工藝、第一品牌、最佳、最高、極品、頂級、頂尖、終極、全網(wǎng)最XX、鼻祖、之王、唯一、無毒無害，100%安全、100%有效、純天然

特效、速效、神效、最、第一（NO1\TOP1）、極致、換膚、去除皺紋、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、全網(wǎng)首發(fā)、全球首發(fā)、獨一無二、獨家、絕無僅有、前無古人、史無前例、冠軍、至尊、王者

特別說明：因國家法律法規(guī)有明確規(guī)定且對此違規(guī)行為有嚴厲的處罰先例，審核小二會按照絕對化用語的定義去做判斷，如存在歧義的情況，為幫助各位掌柜規(guī)避風險，一律從嚴處理，請各位知悉！

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本文來源： 【鉆展用戶必讀】絕對化文案梳理