淘寶首頁每天都有那么多的焦點(diǎn)圖，在同等展現(xiàn)量的情況下，究竟哪些焦點(diǎn)圖可以獲取更多的點(diǎn)擊量呢。
于是我們就找了幾張?jiān)F(xiàn)出現(xiàn)過的焦點(diǎn)圖做了一個(gè)小調(diào)研，調(diào)研人群僅涉及到我QQ上的一些朋友。并且調(diào)研人數(shù)基數(shù)也很小。可能調(diào)研結(jié)果不是很全面，但也許還是能說明一些問題吧。
以下是我這次調(diào)研選擇的八張圖片：
這八張圖片風(fēng)格都有一定的差異性。我自己總結(jié)了一下，對(duì)八張焦點(diǎn)圖大致解析了一下。
一、從每張焦點(diǎn)圖的總得分來看，差距并不是很大，八張圖得分率最高的圖6是16%，得分為174分，最低的圖4得分率為10%，得分為109 分。8張圖的平均得分是135分，可見，任何一張風(fēng)格的焦點(diǎn)圖都有他所對(duì)應(yīng)的 一組興趣人群。其中，圖3，圖5，圖6，圖8四張圖高于平均分。
二、從首選率來看，男生的前三選擇分別是：圖6、圖5、圖4。女生的前三選擇是：圖8、圖6、圖5。有一定的相似性，可見，品牌，美女，秒殺之 類的關(guān)鍵屬性在男生女生中是通用的。男女生選擇原因區(qū)別比較大的是產(chǎn)品功能性。比如圖7化妝品，圖8女士?jī)?nèi)衣對(duì)女生的吸引力顯然比對(duì)男生的吸引力大。
三、從選圖理由中分析可以看到，女生的心思比較細(xì)膩，圖片的色彩，格調(diào)，內(nèi)容對(duì)她們的影響更大，而男生選圖理由剛相對(duì)簡(jiǎn)單，他們更容易接受最簡(jiǎn) 單明了的視覺刺激。例如夸張的圖片效果，醒目的促銷字眼對(duì)男生的刺激就比較大。(從選圖理由中還可看出，美女對(duì)女生的吸引力是不遜于男生的)
四、從選圖理由中提煉出來的關(guān)鍵詞可以得知：包郵信息，圖片色彩分別有七人次提及，為最受關(guān)注屬性。其次為一元信息，圖片格調(diào)分別有6人次提 及，算重要屬性。像秒殺、限時(shí)、VIP，免費(fèi)送四個(gè)關(guān)鍵詞的提及率就非常低。由此可見：限時(shí)秒殺，免費(fèi)送這樣的信息已經(jīng)在淘寶泛濫，消費(fèi)者對(duì)此甚至觸發(fā)反 面情感
五、圖1無促銷信息，色彩濃重，偏可愛方向。有6人首選，同時(shí)有10人未選。是爭(zhēng)議最大的一張焦點(diǎn)圖。其中首選6人中有5個(gè)是女生(年齡層偏 小)，未選10人中有5人是男生(占男生比率的56%)。由此可見：圖1是一張指向性很強(qiáng)的焦點(diǎn)圖。這類焦點(diǎn)圖可能點(diǎn)擊數(shù)不會(huì)最多，但精準(zhǔn)用戶一定是不少 的。
六、圖2顯著特征是走品質(zhì)路線，關(guān)鍵賣點(diǎn)：永久包郵。從點(diǎn)擊分布來看，圖2的點(diǎn)擊次序比較平均。與同類型的圖5對(duì)比，品牌信息不足，所以尾端的點(diǎn)擊略多于頭部。從消費(fèi)者理解來看。圖2呈現(xiàn)出來的營銷概念比較模糊。
七、圖3為白底人物圖，重點(diǎn)突出全場(chǎng)包郵活動(dòng)。首選次數(shù)和未選次數(shù)都比較少。點(diǎn)擊分布趨于中部位置。且不論是男生還是女生，都差不多將第三次點(diǎn)擊機(jī)會(huì)留給了圖3。原因也很簡(jiǎn)單。圖3的賣點(diǎn)比較單一，只給消費(fèi)者呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵詞：包郵。
八、圖4設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，粗大字體突出秒殺概念。雖然品牌信息，滿減信息，限時(shí)信息也都有，但全被秒殺概念弱化了。這些信息基本無人提及。同時(shí)，圖4的綜合得分也是最低的。共有7個(gè)人將圖4放在了未選的位置。焦點(diǎn)圖4算比較失敗。
九、圖5主要突出品牌信息以及折扣概念。圖片格調(diào)比較小資。綜合得分排在第三，雖被首選次數(shù)不多。但被次選，三選，四選的概率卻遠(yuǎn)大于其它圖片。由此也可得知：用戶在進(jìn)行第一輪刺激選擇后，第二輪選擇會(huì)開始考慮到品牌概念。
十、圖6表現(xiàn)形式夸張，配合裸女圖以及一元搶爆的促銷字樣。得分是最高的。首選次數(shù)10次，次選次數(shù)6次。首選和次選的人數(shù)占了總?cè)藬?shù)的53%，因此不管這張焦點(diǎn)圖點(diǎn)進(jìn)去是什么內(nèi)容，但成功地同時(shí)吸引了男生和女生的眼球。成功的焦點(diǎn)圖。
十一、圖7純紅色背景，文字產(chǎn)品信息都比較多。內(nèi)容比較雜亂。重點(diǎn)不夠突出，用戶體驗(yàn)不是太好。圖7被首選才1次，是最低的之一。但圖七化妝品的功能屬性是比較契合當(dāng)下的季節(jié)氣候的。因此，總體下來，得分也能排在第5。
十二、圖8色彩鮮明，格調(diào)柔和，突出信息：品牌，滿減活動(dòng)。圖8總得分排第二，從男女生點(diǎn)擊分布來看。男生點(diǎn)擊分布平均，女生點(diǎn)擊分布聚集于頭部。且從選擇理由來看，點(diǎn)擊圖8的女生都有強(qiáng)烈的購物需求。因此：圖8不僅是一張成功的焦點(diǎn)圖，同時(shí)也定位到了精準(zhǔn)人群。
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