近日，天貓開始更新首頁，這也是天貓2012年10月份改版以后又一次煥新。
從 http://www.tmall.com/?ver=2.0 來看，去除了原來的醫藥館，品牌街和品牌熱賣。
首屏的輪播和鉆展位置暫時沒發現，不排除后期增加輪播效果和鉆展展位。
這次天貓改版，側重了左側list頁面導購功能，弱化了天貓紅的強勢，并且和淘寶首頁一樣搜索框下增加了風向熱詞，也叫搜索推薦詞，這詞表是應季產品類目詞或者活動詞。個人認為會導致商家的自然搜索流量更難獲取。
在首屏的分類導購發現，之前導航欄剔除的品牌熱賣只在女裝/內衣的子list出現。其他類目都沒有品牌熱賣一欄。同時在每個分類目下都突出了品牌LOGO。許是為了替代剔除掉的天貓原創。不過從這個改變來看，天貓已經完全把品牌主導地位讓位于線下品牌和線上KA品牌。天貓原創的淘品牌戰略將繼續弱化。
從女裝/內衣 大類目來看，女裝類目新出女裝頻道。而且類目展示的都是一些活動，說明2014年，女裝天貓商家還是要跟隨類目活動來安排店鋪營銷活動。大的活動時間節點可以參考賣家刊發布的《淘寶女裝KA客戶2014年年度A類活動計劃揭秘》。
在首頁二屏是天貓品牌欄，分大牌街，潮牌街，原創街。從這個排布來看，天貓2014年還是側重品牌化的商家，特別是線下龍頭企業。當然線上的原創品牌和之前的淘品牌還是有機會在上面展示，因為采用了個性化千人千面展示策略。
首頁三屏還是活動主題頁面。
在天貓首頁的右側欄目，側重對買家客戶的粘性。體現對客戶的關注。給買家提供個性化推薦和積分換購活動。
這次改版，把左側的list頁面發揮的淋漓盡致。之前老版本是內嵌式，這次直接左對齊。同時樓層數增加到11F。把原來大力推薦的1F珠寶美容改到2F，剔除了 珠寶的導購。并且直接上第一大類目女裝/內衣為1F。新增加戶外運動和男裝和食品類目樓層，手機數碼和家電各自獨立樓層。不過這樣看起來和其他B2C大平臺的布局有點相似。
從這次首頁改版，不難看出天貓最終還是側重品牌化，這對天貓買家來說是利好，品牌的產品質量相對來說方向可靠。而對之前的淘品牌、原創品牌和一些中小天貓商城賣家來說，無論是天貓的政策傾向還是流量成本，在2014年，新的洗牌局面將更加激烈。
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本文來源： 天貓首頁煥新：側重買家客戶粘性
