1）“F掃視區域”給人的啟示

　　

　　著名的Nielsen對用戶瀏覽網頁的行為作了一番研究，此研究是基于232個用戶觀看上千個頁面后得出的結論，他們發現用戶的閱讀行為習慣相當的一致即使是不同的站點和任務。這個顯著地閱讀軌跡看起來有點像一個字母 “F” ，它包括如下三部分：

　　

　　用戶首先會做橫向閱讀，較為仔細地閱讀內容的上方部位，這樣的一個閱讀軌跡組成了F的上橫線；

　　

　　接下來，順著頁面往下讀，用戶會做第二次橫向閱讀，但這次閱讀的字數明顯比第一次少和短，第二次的橫向構成了F的第二條橫線。

　　

　　最后，用戶順著頁面閱讀到最底部，有時候這個過程有時候相當緩慢，有時候則很快。

　　

　　如下是熱力圖，分別來自不同類型的三個頁面：關于我們頁面，購物終端頁，和搜索結果頁面。

　　

　　（ 熱力圖中紅色部分表示用戶關注的最多，黃色部分則關注偏少，灰色部分則幾乎沒有關注。 圖片來源）

　　

　　從這個有趣的實驗中我們能夠得到那些靈感？

　　

　　用戶不會逐字逐句地去閱讀所有內容，大部分用戶只是掃射，另Nielsen Norman 的研究組還發現 “79%的用戶掃視內容，只有16%的用戶才會逐字逐句的閱讀”

　　

　　內容的開頭極其重要，同時也是用戶關注度最為集中的區域，這一部分一定要好好利用，可以用一些夸張的手段告訴用戶為什么這篇內容值得觀看，這篇內容可以為你解決哪些問題。

　　

　　順著F往下看你會發現用戶的關注力會逐漸下降，這個時候，我們需要再一次喚醒用戶，利用夸張的小標題，圖片甚至視頻再一次吸引用戶的注意力。

　　

　　2）增加內容的“信噪比”

　　

　　不知道大家有沒有注意，我們說話的時候很喜歡說 “恩…” “這個…” “那個…” 這些停頓詞，一個完整的句子很容易就被這些詞破壞掉，如果我們經常說這些詞語，會讓對方聽著很不耐煩，因為單位時間內的內容信息量實在過低。從而降低我們表述吸引力。

　　

　　同樣，對于內容來說，盡量刪除一些可有可無的語句，能一句話說清楚的事情不要用兩句話，保持語言的精簡，讓讀者在單位時間內獲得更多的信息是優質內容必 須具備的點，所以，從現在開始，每當我們寫好一篇內容的時候，請多花一點點時間檢查一下內容是否有可有可無的語句。此外，William Strunk在《The Elements of Style》一 書中提到：“有力的文字都很簡潔，句子里不應該有多余的文字，段落中不應該有多余的句子。同樣，畫上不應該有多余的線條，機器上不應該有多余的零件。” 繁瑣的內容只會增加用戶的時間成本，如果用戶在一段時間內沒有得到任何insights, 用戶的瀏覽興趣會大幅度降低。

　　

　　3）韻律=信譽

　　

　　韻律可以增強用戶信任感，提升文案的流暢度。不知道大家聽說過 “rhyme as reason effect” 中文翻譯成（韻律偏見效應），當看到一個道理或是一句所謂的名言如果讀起來有韻律感，那么這會被認為更可信和更加真實，同樣的兩句話，都在說明一個道理， 用戶的偏見決定了這個信任感。比如，我曾經編過這樣的一個段子：“PPC就要做品牌詞（PinPaiCi），PR都是騙人的。（PianRen）” 雖然有一些偏激，但讀起來朗朗上口，非常好記和形象，而且我身邊大部分的朋友都信了（當然，這句話本身是有一定道理在里面的^_^）。

　　

　　4）理解什么是真正的“原創”

　　

　　為什么有些站長堅持更新了數年的文章，卻依舊流量很少？當然你可以說他的文章不是原創的，但是如果我們不深入理解什么是原創，即使你寫了1000篇原創文章，我想最終只會事倍功半。

　　

　　這里我想問問大家，什么是原創？是不是你寫的東西搜索引擎搜不到就叫原創了？是不是把幾個概念反復炒就是原創了？大部分站長認為這就是原創，但其實這只 是形式上的原創。原創的精髓并不在形式，而是在于你的選材、觀點以及寫作的角度。如果你發現你行業內的朋友都在寫，比如，“如何發外鏈”這個話題，你就不 要再去湊熱鬧了，即使你寫的非常詳細，步驟十分清晰，依然不會博得很多眼球，因為這東西已經泛濫了，導致我看到這樣的標題就興趣全無。這個時候，不妨換個 角度，具備一些原創精神，起個題目叫：“如何贏得Fimen的推薦”，或許會比較有意思。：-）

　　

　　5）文章要有insights

　　

　　很多人寫博客都在報流水賬，“什么最近工作太忙啦，要做這個要做那個啦，最近去哪里哪里玩啦，最近買了什么東西啦，最近很寂寞和無聊啦” ……記住，我們不是名人，用戶不會關心你在做什么，用戶關心的是你的內容是否對他們有幫助，是否有洞察力（insights）。什么叫有 insights的文章，就是讓用戶看了會心里欣然一笑，點頭稱是、豁然開朗的文章，會讓用用戶覺得一定要把你博客收藏起來免得錯過更多更精彩內容的文 章。有insights的文章是有魔力的，它可以牢牢抓住用戶的心，并且引導用戶思考，探索，朝正確的方向前進。

　　

　　6）形式上要突破

　　

　　內容不一定要以文字的形式呈現，適當的改變內容呈現風格可以幫助提升內容吸引力，比如以信息圖的方式展現內容，以PPT的方式，以視頻的方式，盡量讓內 容風格多樣性，不至于讓用戶趕腳視覺疲勞，這非常有助于提升用戶對于內容的粘度。為什么我要錄視頻？因為視頻無人錄，更重要的是，對于同樣的內容，視頻形 式更佳，更有視覺沖擊感，一定會帶來更高的關注度。

　　

　　7）講自己的故事

　　

　　我們愛聽故 事，我們更愛聽真實的故事。講自己的故事可以給讀者有真實感，因為讀者已經不是在讀一篇博文，而是在讀一個有血有肉的博主自己的親身經歷、自己的經驗分 享、自己的獨到見解，這會更加容易和博主產生共鳴和互動。如果你的文章總是抄襲和轉載別人的網站，又或者是純碎的翻譯國外的內容卻沒有融入絲毫的個人“故 事”，你的用戶只會覺得你是一個copywriter或者editor，任何行業都要融入自己的風格，演繹自己的故事，總是靠模仿和抄襲，一定走不遠。

　　

　　8）學會用信息圖表

　　

　　相比冗長的文字，圖表更有吸引力也更有說服力。圖表里面包含著客觀數據、趨勢以及符合客觀事實的調研，這會讓訪客更加喜愛你的網站，因為人們都是愛直接 明了的數據和事實，而不是主管的臆測以及毫無依據。況且，圖標可以做的非常漂亮，給人的第一印象就會很好，很棒，很專業。會給人覺得這篇文章有料。

　　

　　另外，來看如下一組圖表數據告訴了我們一些什么訊息：

　　

　　

　　上圖告訴我們，

　　

　　大腦接收的信息90%來源于圖表

　　

　　比起平庸的文本信息，40%的讀者更愿意回應圖表

　　

　　圖表更容易被病毒傳播

　　

　　每天有13M的人在谷歌搜索信息圖

　　

　　他們容易獲得媒體的注意

　　

　　……

　　

　　總之，為你的文章創建信息圖可以讓你的文章變得與眾不同，變得別人更愿意閱讀。

　　

　　9）用簡單的詞語

　　

　　簡單的詞語可以讓讀者更快地明白我們在說什么，不應該把一句本來所有人都能理解的話寫得連鬼都看不懂。要顧及更多的讀者，盡量用平實樸素的文字，畢竟我 們用什么詞語不是目的，幫助讀者有所收獲才是目的。內容營銷終究做的是營銷，營銷我個人理解就是“引大家笑”，因為只有大家高興了，才會為你買單，要讓大 家能笑，首先要讓他們先能理解，或者說更快的理解你在說什么，否則我們就等于在作繭自縛。

　　

　　10） 創建奪人眼球的標題

　　

　　一個好的標題可以最大程度吸引用戶閱讀我們的文章，標題可以是經驗的總結，比如《百度和谷歌的10大區別》，也可以是具有爭議性的話題，比如《為什么我 們SEO人不再稱自己為SEO》，還可以是新鮮的概念和觀點《麥當勞理論》等等。總之，好的標題一定要勾起人的好奇心，想讓他一探究竟。關于標題的寫法我 爭取日后寫一篇完整的博文做更詳細的探討。到時候會補上鏈接。

　　

　　當然標題不僅僅只是每篇文章的大標題，每個段落也應該為他們設置小標題。看一下Copyblogger做的統計數據：

　　

　　80%的用戶會閱讀你的標題；

　　

　　但只有20%的用戶會讀余下的內容！

　　

　　所以這就是為什么標題是如此重要了，若您留心看筆者的一些博文，你都會發現，對于篇幅較長的文章，我一般都會給它設定小標題。而且，融入重要的關鍵詞在小標題里面可以最大程度提升搜索引擎對你我們文章的辨識度，為排名加分。

　　

　　最后一個小提示：審查=牛叉

　　

　　“優秀和偉大往往只差一個像素”，你很有想法，你很有才華，你寫的內容非常棒，但也要沉住氣，在發布/投稿之前再多花10幾分鐘檢查一下自己的內容是否 有語法錯誤、拼寫錯誤甚至邏輯錯誤等，確保你發布的文章是最棒的，最牛叉的，最奪人眼球的，最專業的。要讓自己的內容“站出來”我們必須要在每一個細節上 都嚴格要求自己，做到最好，精益求精。