上次發表了“兩年后電子商務從業者都在裸奔”的觀點后，引起了派友強烈的討論，很是高興。能夠就某一個話題，引發不同的觀點交流、分享、碰撞，自己從中也學到了許多，今天來分享點非常實用的干貨給大家，為了不至于成為兩年后的裸奔者，我來說說如果從定價開始控制成本，當然也僅僅是一個經營的思路，具體的應用，還得大家在實踐中多多升級換代了。
眾所周知，現在電子商務的營銷成本已經越來越高了。單靠低毛利率，大規模的策略對中國絕大部分中小電商而言，顯然是行不通的。因為絕大部分電商，在資金流有限的情況下，在大規模太陽升起之前，已已經消失在茫茫黑夜中了……
那么如何從產品定價開始就控制成本呢？
首先，我們需要確定產品的毛利率及凈利率，以目前我的經驗和觀察來看，以淘寶為例最基本的廣告投放產出比做到1：2應該沒有問題的，所以就以最基本的來推斷產品的凈利潤達到50%，做好SEM的話，還是有希望掙錢的，因此我們可以先行確定產品的凈利潤為54%(扣除廣告成本有一點點利潤)，那么毛利潤需要達到75%左右才能達到凈利潤54%左右(以淘寶商城計算)，如果看到這你還迷糊，那么沒關系，下面我會有詳細的推斷公式來證明；
案例：以某個產品進貨成本為30元為例，為了保證有利潤至少需要銷售價在多少錢呢？
75%毛利潤確定產品價格公式為：
0.25x=30
x=120
產品定價：120元
凈利潤計算公式(以淘寶商城為例)：
凈利潤=銷售價-產品成本-17%增值稅-5%銷售額淘寶倒扣-5%銷售額營業稅金+增值稅可抵稅部分
凈利潤=120-30-(120/1.17*0.17)-120*0.05-120*0.05+30*0.17
凈利潤=65.7
凈利潤率=65.7/120
凈利潤率=54.75%
看到這里基本上明白了吧，當然關于凈利潤利，毛利潤率，以及ROI不同的經營類目會有所不同，我這里告訴大家的只是一種計算的方法及思路，大家去靈活運用就好了；
其次，知道了產品定價我們就可以根據我們的產品定位及經營定位，確定我們的產品經營的大向方，產品的銷售價格區間，以此來推測我們的產品開發方向并從源頭上開始控制產品生產成本，保證廣告的投入產出比大于1：2，那么你就是掙錢的，無非就是我們的經營思路就是不斷擴充產品線，并保證推廣的每個產品投入產出比大于1:2，那么在保證小額利潤的前提下，去擴大產品品類及市場規模，慢慢就會達到一個理想的效果了；
再次，當然電商市場現在競爭確實很激烈，也聽許多磚家說產品毛利率很低，一般30%就不錯了，如果按此推算，凈利潤會更低，真不知道能不能看到黎明的太陽了。
結論：
因此建議大家在選擇做電商項目時，需要注意：定位定位再定位、選品選品再選品(毛利潤要高、凈利潤控制好、不做太競爭充分的市場、由小而大、精中選精)、市場營銷力求精準直達。
真正做好了這些，我認為做電商掙點小錢還是可以了，當然僅僅是小錢，喝點花酒、抽點小煙、嫖點小娼、住50年代的舊一居室、開頂配的QQ還是有無限可能的……
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本文來源： 從產品定價看電商經營之道
