制作海報之前，首先要先確認三方面素材——文案、產品圖、海報尺寸。設計過程中，則主要確定以下兩方面內容——排版構圖和海報配色。今天，本文將針對這兩方面進行解讀。


一張電商海報基本由三部分組成，產品、背景、文案。確定好構圖版式，設計就成功了一半。常見的版式有三種，左文右圖、左圖右文、兩邊圖中間文。

下面通過6個案例給大家一一說明。

這張海報是左文右圖式。海報的左邊文案排版非常典型，字體上粗下細，上大下小，上下主次分明，形成對比。文案四四方方架構非常穩重，非常平衡。

這張海報屬于左圖右文，也是很典型的，是淘寶官方引導的那種典型排版。字體也是上粗下細，上大下小。下面的價格打折部分排版很穩重、結實。

這張海報是兩邊圖中間文字的排版，常見于多模特海報中，一般是一邊近景另外一邊是遠景，產生對比和呼應。

放這張海報我想表達的是，背景是風景的情況下，文字直接打上去會顯得太亂。可以直接畫一個半透明的框框，如圖所示。然后在里面排文案。模特也是一邊遠景，另一邊近景。

當海報上要放置過多的促銷產品時，可以采用這種版式。中間是一個半透明的框輸入文案。

斜切式構圖會讓畫面顯得時尚，動感活躍，但是畫面平衡感不是很好控制。一般斜切式的文案傾斜角度最好不要大于30，不然得歪著頭閱讀。另外根據閱讀習慣，文字一般是往右上方的傾斜，文字這樣有一種上升感。

總結

在海報設計過程中，版式的平衡感極為重要，同時還要處理好不同物體之間的對比關系。比如文案字體的大小對比、粗細對比、模特的遠近對比等。這就好比我們畫素描靜物時，靜物的擺放也是前后層次分明，有主物體，有陪襯的對比分明。至于文案，則要說清這個寶貝的屬性、給消費者帶來的益處等，這里不多說了。


剛開始做美工時遇到的另外一個難題就是配色了。關于配色的技巧很多，常見的有對比色、臨近色、冷暖色調搭配等多種方式。我這里說一個最簡單的方法。也是一種最快的方法——直接從產品圖中取色。

例子一：

如果我們已經有了產品圖，就可以根據模特顏色來確立背景色和文案顏色。模特都是黃色衣服，推出背景顏色直接用黃色，但是要與產品圖區別開。其次，模特頭發顏色是深棕色，身上褲子和襯衫還有白色成分，所以主標題可以采用棕色，包郵的標簽里用白色文字。主體模特、背景和文案三者的顏色相互呼應，你中有我，我中有你。最后說一點，白色是萬能搭配色。如果沒有合適的就用白色/灰色吧！

例子二：

這個例子中有3個模特，其中2個是屬于灰色系（淺灰和深灰），因此背景采用淺灰色，文案的顏色直接采用模特身上的深灰色，部分文案用粉色作為點綴色。這類圖的顏色搭配就是一種相互呼應相互對比的關系。

這時候大家會不會想到八卦圖？陰中有陽，陽中有陰，白中有黑，黑中有白，相互對比丶呼應丶無形中有一種平衡感。

至于配色比例，日本設計師曾經針對色彩的配色提出70：25：5的配色比例方式 ，其中的底色為大面積使用的底色，而主色與強調色則是可以利用互補色的特性，來將主色以及強調色皆襯托出來。

大家可以看上面2個例子，模特和背景都是一個色系，屬于底色。文案的部分屬于主色，剩下的5%的點綴色（強調色）。我介紹的從圖片素材中取色的方法，有利有弊，利就是簡單大方，平衡和諧，但弊端就是模特身上的顏色可能非常有限。此外，關于配色的知識非常多，這里就不一一贅述，以后有機會再與大家分享。沒有思路時可以去找一些配色色譜網站，也可以利用一些小工具如kuler 等。

下面實戰演練——

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本文來源： 如何快速打造一張淘寶海報？