美妝類目作為淘寶網五大類目之一，每年的交易額呈現跳躍式的增長。越來越多的傳統美妝品牌紛紛觸網，不斷地改變著現有的線上市場格局。傳統企業進駐電商，存在的缺陷有對電商的不了解，電商人才的缺失以及品牌線上線下的沖突。那么傳統企業如何順利上線？的小編就各大美妝品牌商的問題，做出了相應的答復。
1、線下化妝品品牌上線，因線下發展多種類，比如某一洗發水品牌，同時發展了去屑效果非常明顯的藥類洗發水和普通效果的妝類洗發水，在天貓選擇商戶性質的時候選擇藥類還是妝類？
因為化妝品的特殊性，很多品牌會開發藥性較強的產品，同時也會發展普通成分的產品。這類品牌在上線天貓的時候建議走先藥后妝的道路。藥妝本身是比較小眾的一類產品，再加上其產品效果明顯性，更是有相當大的競爭力。品牌商較為顧及的一點是藥類資質審核過程的繁冗，不過先藥后妝的路線就是從難到易，先通過藥類的審核再發展妝類的產品較先推出妝類再申請藥類資質來說更容易上手。
2、在天貓，彩妝類目和護膚品類目的差距比較大。很多彩妝品牌商在經營一個品牌的同時也有困惑，天貓能不能在政策上傾斜于彩妝類目？
其實天貓上的經營規律很簡單，做得越用心，綜合分數越高，天貓給的扶持力度就越大。其實沒有說特地給哪一類目，哪一品牌政策傾斜，只要類目做得好，品牌店鋪經營得當，綜合水平排名靠前，天貓的政策傾斜就會越多。
3、線下品牌觸網，很多的營銷手段都是沿用了線下的方式，比如請知名代言人，比如做大折扣促銷等等之類。這類的營銷方法，一來成本高，二來經常性的打折促銷會降低品牌形象。那么線下品牌剛剛如何打線上戰呢？
化妝品品牌如果做促銷一般都會以“滿xx減xx”之類的活動，少了具體的折扣信息，在讓消費者得到實際優惠的同時也保持了品牌的形象。
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本文來源： 小編替你解答化妝品進駐天貓細則
