近年來，隨著互聯網行業的蓬勃發展，互聯網企業作為各種網絡服務的提供者，也開始通過網絡廣告來吸引用戶。iResearch艾瑞咨詢根據網絡廣告監測系統iAdTracker的最新數據研究發現，網絡服務行業廣告主的投放規模正在逐漸增大。2011年上半年，網絡服務類廣告主整體投放天次不斷攀升，其中網上購物這一細分服務的廣告投放增長尤為顯著。在媒體選擇方面，網上購物服務廣告主對門戶網站最為青睞。
iAdTracker最新數據顯示，2011年上半年網絡服務行業廣告投放超過75萬天次，其中網上購物服務投放超過46萬天次，占比在六成以上。因此，網上購物這一細分服務類別投放天次的走勢對整個行業的廣告投放趨勢有深刻影響。2011年6月對比同年1月，網上購物服務的投放天次累計增長高達86.3%。受益于此，整個網絡服務行業總廣告投放規模也出現了71.4%的累計增長。此外，6月與年初相比，網絡企業形象廣告投放天數累計增加22.5%，半年合計近8萬天次；企業網絡服務廣告投放天次半年合計3.5萬天次，6月與年初相比累計增長14.4%。
網上購物這一細分服務廣告投放天次的持續增長值得關注。與去年同期相比，2011年1-6月的同比規模都有所上升，6月的同比增長高達113.9%，成為2011年上半年的最高同比增幅。相比5月，2011年6月的環比增幅達38.1%。艾瑞分析認為，在電子商務發展的窗口期中，搶占用戶已經成為共識，眾多互聯網企業通過上市、風投等資本運作形式獲得大筆融資后，都希望通過加大廣告投放力度來實現用戶規模的提升。
媒體選擇方面，網上購物類廣告主尤其青睞門戶網站。在2011年2月受春節影響小幅下跌后，這類廣告主在門戶網站上的投放天次直線上揚，3月環比增長達40.4%，近3個月的環比增長率則保持在20%左右的水平。此外，6月IT類和女性類網站的投放天次環比漲幅都高于80%，財經網站的投放天次環比增長則達到了325.1%。
目前國內的網上購物服務方興未艾，如蘇寧電器等不少大型企業紛紛開拓網上購物渠道。艾瑞咨詢分析認為，在資本市場對互聯網企業關注持續升溫的大背景下，未來網上購物行業廣告投放規模增長還會持續；對于希望有效擴大用戶規模的網上購物服務商而言，在網民中高度覆蓋和廣泛普及的門戶網站對其具有較強的吸引力。
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本文來源： 網上購物廣告投放大幅增加 門戶網站青睞度直線上揚
