艾瑞咨詢近期推出《2011年中國化妝品網購購物行業研究報告》，對中國化妝品網購市場現狀進行了深入分析。艾瑞研究發現，縱觀2011-2012年，中國化妝品網購市場呈現增速快、傳統企業紛紛觸網、化妝品電商醞釀轉型等特點。
特點一：化妝品網購市場增速迅猛
化妝品類產品是網購市場中的第三大類目（前兩大類目是服裝鞋包類和3C家電類），近年來保持快速的增長。2010年化妝品網購規模為223.6億元，增速達79%；2011年化妝品網購規模達到了372.6億元，增幅為66.6%。預計未來幾年，化妝品網購仍將保持較快增長，到2015年化妝品網購交易規模將超過1200億元。
艾瑞咨詢認為，化妝品網購市場增速迅猛得益于兩個強勁的動力：一是化妝品網購交易額仍較低，化妝品體積小，標準化程度高，有巨大的發展潛力；二是化妝品和其他產品不同，它的重復購買率高，需求產生的頻率快。
特點二：傳統化妝品企業紛紛觸網
就整個化妝品行業而言，目前線上銷售比例占總體的比例仍較小。但是隨著市場的發展，傳統化妝品企業已經主動或被動地參與到化妝品網購市場中。相比較而言，中國本土化妝品企業的線下渠道較弱，線上渠道就成為了它們突圍的絕好方式。因此，本土化妝品企業對網購的參與熱情很高，部分本土品牌借助網絡渠道迅速崛起。而國際化妝品品牌廠商近年來也紛紛開始觸網，但和本土化妝品企業相比，它們更加看重網絡渠道的品牌宣傳和推廣作用。
特點三：部分化妝品電商醞釀轉型
化妝品網購的參與企業里面，部分獨立化妝品B2C和化妝品“淘品牌”開始醞釀轉型。借助團購崛起的獨立化妝品B2C已經從最初的團購模式向商城模式轉型；同時，由于國際品牌廠商在供貨方面的限制，各大化妝品B2C紛紛開始布局自有品牌。而化妝品“淘品牌”普遍存在對淘寶平臺（淘寶網和天貓）依賴性過大的問題，為了進一步發展，很多"淘品牌"已經自建B2C商城，部分“淘品牌”甚至開始大舉向線下渠道滲透。
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