做企業的，對VI這個詞都不陌生了。新公司創立，首先想到的就是設計企業標識，規范視覺識別體系——包括店招、名片、信封、宣傳品、車輛外觀、工裝、促銷品等等，凡是目力所及，都可以歸入VI的范疇。人們重視VI，顯然是企業管理的進步。一個企業是否規范、是否值得信任，與VI的執行是有關聯的，就象一個毫無衣著品味的人很難被信任是一個有審美觀的人一樣，一個沒有 VI體系 ，或者 VI體系 十分混亂的公司很難讓人相信會是一個管理水平高的公司。
總體來說，VI是企業CI系統（企業識別系統）最外在的部分，或者說屬于物層面的部分，主要解決的是視覺形象個性化、系統化、標準化的作用，對積累品牌資產有直接的意義。對于這項有意義的工作，作為企業經營者，有幾個基本觀點應該了解。
一，過分強調VI的作用，甚至把企業經營的成敗歸結于VI的好壞，這是胡扯，也叫忽悠。夸大VI的作用，大抵是從業者的營銷手段，把VI上升到主導一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。他們會舉出若干例子，說可口可樂、肯德基總是花費重金不斷升級VI，是因為不這么做就會失去客戶；某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因為VI做得成功。讓人覺得，把VI弄好了，企業離成功也就不遠了。
擁有一套容易被消費者記憶、接受的VI當然有助于企業的市場成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要條件——很多時候，VI設計很平庸的品牌也能在市場做得風生水起。顯然，把VI成功與經營成功劃等號是天大的誤導，假設果真VI能夠決定企業成敗，那么設計師就可以替代企業家了。其中的道理不用多解釋了吧？下次聽到設計師們在高談闊論VI的“決定性作用”時，一笑了之就行了。
二，有的企業家不但贊同上述的道理，并且發揮到極致，他們相信VI設計不值得太的投入，隨便找個美術系的大學生或者跑單的設計人員就可以搞定了。這同樣是有失偏頗的結論。必須相信，VI設計起碼要符合基本的藝術規律和市場規律，沒有相應積累的人可以依葫蘆畫瓢做出一本厚厚的VI手冊，但他的設計可能是不符合美術的原則、不方便具體使用的水貨，其結果是：做出來的形象讓市場詬病甚至嘲笑，實際執行過程中難以把控，最后變得面目全非。看起來當初的設計費的確很低，但后續付出的代價卻十分昂貴，要算總賬的話，顯然得不償失——VI設計的費用的確很低，但品牌形象的失敗卻無法用金錢來衡量他的損失。
因此，當企業確定要進行VI設計時，需要支付應有的代價，讓專業的人做專業的事，不要過于追求成本節約，結果弄一堆不三不四的東西反而成為用也不是不用也不是的雞肋。
三，上述的兩個觀點可能會讓人因惑，花大價錢似乎沒有必要、低成本又沒有保障，企業到底該如何選擇呢？
一般來說，VI設計的投入還是以符合企業實際為宜，也就是說，大企業、實力雄厚的主兒應當找與之匹配的大設計公司，拿出來的東西會覺得踏實。一個中小企業如果一年的銷售額1個億、利潤800萬，那么拿出80萬來認認真真做一套VI是可以接受的。反之，注冊注資金不到百萬，剛剛開業尚無贏利的公司，花幾萬元做一套基本夠用的VI就行了，不必追求大腕式的“設計大師”來為你服務。
有人會有疑問，不是說低成本的設計會因小失大嗎？縱然是小公司，不也應該著眼于未來，VI應當考慮到將來上規模之后的適用性嗎？應當這樣理解：首先，低成本不意味著非專業。設計公司的品牌、規模當然與設計費成正比，但并非小公司就一定是非專業的公司。一般情況下，能夠在市場上存活下來的設計公司，對基本的美術規律是了解的，可以放心使用。
其次，VI并不是一成不變的，隨著時代審美情趣的變化，VI系統需要不斷更新升級。優秀的公司會在保持連貫性的基礎上，推出更時尚更有親和力的VI升級版，前面提到的可口可樂、肯德基就是這么做的。因此，如果企業有機會做大，就可以請更高層次的設計公司進行VI升級設計，他們有辦法既保持VI的延續性，又拿出更好更新的方案來。所以說，企業盡可放心，不必追求一次設計包用百年，VI是可以不斷升級調整的，具體到調整周期，一般而言，10年會需要調整一次。
四，說到VI，人們都知道包括設計和應用兩個環節，前者的載體是一本VI手冊，后者則意味都會企業要以這本手冊為指導，在所有涉及到的環節完整執行。在很大程度上，應用比設計更為重要。VI設計好看不好看，是人的主觀感受的區別，不太好說優與劣。但表現到最終的執行就很容易看出企業的管理水平。有的公司缺乏這方面意識和制度，導致各處的應用五花八門，甚至區域的銷售經理也可能按照自己的喜好改變標識的色彩、宣傳畫的內容。于是，花真金白銀做出來的一套設計最終形同虛設。
可以明確地說，再高明的大師設計，如果得不到規范執行，都是失敗的VI；一個普通的設計師作品，如果得到完美的執行，也有可能為經典。再強調一次，應用比設計更重要。
五，最后一個問題是，當設計師拿出若干套VI標識讓企業選擇時，到底該如何選擇？通常情況下，這是企業上下興奮的時刻，每個人都可以按自己的喜好發一發議論。但從議良久也不一定能出個結果，每個人的意見都要重視的話，設計公司一定會越干越糊涂。在這個問題上，最明智的做法是，從諸多的備選方案中選出幾個符合美術規律的作品，讓老板來決策，只要他喜歡的，就是好的。就這么簡單，這就是民主集中制的原則，不需要公司上下反復評議。
原因在于：首先，我們已經論證了VI設計只要符合美術規律市場規律就是可用的作品，好看不好看是個人主觀判斷，而每個人的喜好不同，不要用一部分人認為的“好看”來作為選擇標準。其次，老板喜不喜歡才是最重要的。如果他不喜歡，就會導致將來的應用不到位。因為他不喜歡，就總是會想著改一改、換一換，手下人慢慢地將無所適從，最后終于到了非重來一次不可的地步。就象給孩子取名，如果他老子有這個能力，就應該把取名的權力交給他，這是做老子的神圣權力，也是做老板的神圣權力。
總體來說，VI是企業CI系統（企業識別系統）最外在的部分，或者說屬于物層面的部分，主要解決的是視覺形象個性化、系統化、標準化的作用，對積累品牌資產有直接的意義。對于這項有意義的工作，作為企業經營者，有幾個基本觀點應該了解。
一，過分強調VI的作用，甚至把企業經營的成敗歸結于VI的好壞，這是胡扯，也叫忽悠。夸大VI的作用，大抵是從業者的營銷手段，把VI上升到主導一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。他們會舉出若干例子，說可口可樂、肯德基總是花費重金不斷升級VI，是因為不這么做就會失去客戶；某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因為VI做得成功。讓人覺得，把VI弄好了，企業離成功也就不遠了。
擁有一套容易被消費者記憶、接受的VI當然有助于企業的市場成功，但它只是成功要素中的一部分，甚至不是必要條件——很多時候，VI設計很平庸的品牌也能在市場做得風生水起。顯然，把VI成功與經營成功劃等號是天大的誤導，假設果真VI能夠決定企業成敗，那么設計師就可以替代企業家了。其中的道理不用多解釋了吧？下次聽到設計師們在高談闊論VI的“決定性作用”時，一笑了之就行了。
二，有的企業家不但贊同上述的道理，并且發揮到極致，他們相信VI設計不值得太的投入，隨便找個美術系的大學生或者跑單的設計人員就可以搞定了。這同樣是有失偏頗的結論。必須相信，VI設計起碼要符合基本的藝術規律和市場規律，沒有相應積累的人可以依葫蘆畫瓢做出一本厚厚的VI手冊，但他的設計可能是不符合美術的原則、不方便具體使用的水貨，其結果是：做出來的形象讓市場詬病甚至嘲笑，實際執行過程中難以把控，最后變得面目全非。看起來當初的設計費的確很低，但后續付出的代價卻十分昂貴，要算總賬的話，顯然得不償失——VI設計的費用的確很低，但品牌形象的失敗卻無法用金錢來衡量他的損失。
因此，當企業確定要進行VI設計時，需要支付應有的代價，讓專業的人做專業的事，不要過于追求成本節約，結果弄一堆不三不四的東西反而成為用也不是不用也不是的雞肋。
三，上述的兩個觀點可能會讓人因惑，花大價錢似乎沒有必要、低成本又沒有保障，企業到底該如何選擇呢？
一般來說，VI設計的投入還是以符合企業實際為宜，也就是說，大企業、實力雄厚的主兒應當找與之匹配的大設計公司，拿出來的東西會覺得踏實。一個中小企業如果一年的銷售額1個億、利潤800萬，那么拿出80萬來認認真真做一套VI是可以接受的。反之，注冊注資金不到百萬，剛剛開業尚無贏利的公司，花幾萬元做一套基本夠用的VI就行了，不必追求大腕式的“設計大師”來為你服務。
有人會有疑問，不是說低成本的設計會因小失大嗎？縱然是小公司，不也應該著眼于未來，VI應當考慮到將來上規模之后的適用性嗎？應當這樣理解：首先，低成本不意味著非專業。設計公司的品牌、規模當然與設計費成正比，但并非小公司就一定是非專業的公司。一般情況下，能夠在市場上存活下來的設計公司，對基本的美術規律是了解的，可以放心使用。
其次，VI并不是一成不變的，隨著時代審美情趣的變化，VI系統需要不斷更新升級。優秀的公司會在保持連貫性的基礎上，推出更時尚更有親和力的VI升級版，前面提到的可口可樂、肯德基就是這么做的。因此，如果企業有機會做大，就可以請更高層次的設計公司進行VI升級設計，他們有辦法既保持VI的延續性，又拿出更好更新的方案來。所以說，企業盡可放心，不必追求一次設計包用百年，VI是可以不斷升級調整的，具體到調整周期，一般而言，10年會需要調整一次。
四，說到VI，人們都知道包括設計和應用兩個環節，前者的載體是一本VI手冊，后者則意味都會企業要以這本手冊為指導，在所有涉及到的環節完整執行。在很大程度上，應用比設計更為重要。VI設計好看不好看，是人的主觀感受的區別，不太好說優與劣。但表現到最終的執行就很容易看出企業的管理水平。有的公司缺乏這方面意識和制度，導致各處的應用五花八門，甚至區域的銷售經理也可能按照自己的喜好改變標識的色彩、宣傳畫的內容。于是，花真金白銀做出來的一套設計最終形同虛設。
可以明確地說，再高明的大師設計，如果得不到規范執行，都是失敗的VI；一個普通的設計師作品，如果得到完美的執行，也有可能為經典。再強調一次，應用比設計更重要。
五，最后一個問題是，當設計師拿出若干套VI標識讓企業選擇時，到底該如何選擇？通常情況下，這是企業上下興奮的時刻，每個人都可以按自己的喜好發一發議論。但從議良久也不一定能出個結果，每個人的意見都要重視的話，設計公司一定會越干越糊涂。在這個問題上，最明智的做法是，從諸多的備選方案中選出幾個符合美術規律的作品，讓老板來決策，只要他喜歡的，就是好的。就這么簡單，這就是民主集中制的原則，不需要公司上下反復評議。
原因在于：首先，我們已經論證了VI設計只要符合美術規律市場規律就是可用的作品，好看不好看是個人主觀判斷，而每個人的喜好不同，不要用一部分人認為的“好看”來作為選擇標準。其次，老板喜不喜歡才是最重要的。如果他不喜歡，就會導致將來的應用不到位。因為他不喜歡，就總是會想著改一改、換一換，手下人慢慢地將無所適從，最后終于到了非重來一次不可的地步。就象給孩子取名，如果他老子有這個能力，就應該把取名的權力交給他，這是做老子的神圣權力，也是做老板的神圣權力。
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本文來源： 如何評判VI體系的優與劣
