前言：
提起李途純，很多人都不知道這個人是誰，因為他太低調了；而說起 太子奶 ，我相信無人不知無人不曉。李途純則是 太子奶 集團董事長，第一任廠長， 太子奶 就是李途純一手創(chuàng)辦起來的。
太子奶 雖然不能成為一個傳奇，成為一個經典，但是它曾經的輝煌估計讓無數營銷人員競折腰，也許歷史就是這樣，當企業(yè)走過最輝煌的時候，接踵而來的則是毀滅性的打擊，這樣的例子在中國已經數不勝數，愛多是這樣，秦池也是這樣，現在 太子奶 也是這樣。伴隨著企業(yè)倒塌下來的還有他們的企業(yè)家，這批企業(yè)家在事業(yè)最輝煌的時候，他們生活得很低調，不為人所知，但當他們失敗的時候，卻聞名遐邇，眾人所知，這是人生的悲劇，讓人一聲嘆息！
李純途的發(fā)家史：
伴隨著 太子奶 的破產重組，那個關于李途純的傳說也逐漸被更多的人所知。對于上一輩企業(yè)家來說，他們都有一個特點，就是敢于拼搏，能吃苦，從某種程度上來說，或許還有一點賭徒的性質。史玉柱是這樣，牛根生是這樣，宗慶后也是這樣。我不知道這些故事是否真的屬實，也許所有不平凡的人物，都有一個傳奇的故事，一個能增添個人神秘色彩的傳說。那下面我們說說那個關于李途純的傳說……
李途純出生于湖南臨湘，家中兄弟姊妹四個，排行老大，1990年，改革開放的春風吹動了無數少年的心，無數在國企單位工作的人都紛紛辭職，南下深圳尋找屬于他們的“淘金夢”。李途純只不過是其中的一員，他從干了十多年的國企依然辭職，踏上駛向深圳的列車，當時的他身上除了一張火車票之外，就剩300元錢。
在深圳，他給人家打工，賣過糧油，經歷頗為曲折，但正是這破折的經歷，讓他開拓了視眼，磨練了意志，也學到了本領。在深圳2年，李途純發(fā)展不是太順利，看不到發(fā)展前景，于是1993年回到了株洲，回到株洲的李途純，卻發(fā)財了。
1993年,李途純突然想到印制一批紀念毛澤東誕辰100周年的掛歷,從中賺點錢。他找到株洲一家銀行的負責人,提出借款10萬元。當時他既無擔保也沒有可抵押的財產,但銀行卻只讓他寫了張借條,就借給了他這筆錢。他拿著10萬元,一下賺到了200萬元。由此，李途純掘到了他人生的第一桶金。
他用買掛歷賺來的200萬塊錢四處投資，做花花公子代理，開書店、酒店、錄像廳，在近3年的摸索過程中，他發(fā)現了自己真正要做的事業(yè)。
太子奶 的興盛傳說：
1996年，李途純決定做牛奶飲料，于是租下珠江紅旗路一間60多平米的國有企業(yè)工廠，開始生產，他把這種飲料命名為“日出牌” 太子奶 。老一輩企業(yè)家身上都有吃苦耐勞的精神，當年哇哈哈宗慶后推著三輪車滿街推銷他們的產品，一開始，李途純也是這樣，推著板車沿街叫賣。
除了吃苦耐勞的精神之外，他們還有一個共性——“賭”徒心理。史玉柱的從軟件發(fā)家，第一筆廣告就是采取延期打款，以一種賭徒的心理在《計算機世界》刊登了四分之一個版面，那些天，史玉柱天天守著郵局等著有沒有單過來，也許那個時候的廣告效果還是很好，史玉柱成功了。
跟史玉柱一樣，李途純在1997年開始決定把 太子奶 推向全國市場，當年，他做了一次豪賭，他想朋友借了20萬買了張入場卷，投了8888萬元，奪得央視日銷品標王，而這時的 太子奶 總資產都沒有這次標價那么高，甚至出現半年員工無法發(fā)工資的情況。
然而歷史就是這樣，每個賭徒的心理都是想賺錢，就像每個買彩票的人想中大獎一樣，但事實上賭徒中也有靠賭發(fā)財的，買彩票的也有人中大獎，只不過這樣的概念非常小而已。對李途純來說，他是幸運兒，那個事情的廣告效應非常大，那次競標為 太子奶 帶來了8億的訂單。 太子奶 也一下再29個省、市、自治區(qū)500多個城市建立了營銷網絡。
很顯然，李途純成功了，
成也“賭”，敗也“賭”
李途純經常說的一句話“我無論做任何事情都是全心全意投入，不留后路”，這種“破釜沉舟”的個性成就了李途純，也讓他身敗名裂，成為階下囚。在經歷了輝煌之后，李途純開始有了進軍500強的豪言，也有了5年內，總銷量100億，十年內，總銷量1000億的雄心壯志。
2002年，他投資33億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產基地。在這個時期，瘋狂的想法讓李途純盲目的發(fā)展，瘋狂地融資，2007年，高盛、摩根、英聯(lián)三大國際頂尖投資銀行聯(lián)合向“ 太子奶 ”注資7300萬美元。9月,上海香格里拉酒店,以花旗銀行為首的國際六大銀團,又攜手向“ 太子奶 ”提供6億元人民幣的無擔保無抵押的低息貸款。
如果說李途純上次央視砸廣告的賭行為是為了生存的話，那這次豪賭顯然是為了實現他那欲壑難填的“雄心”，是為了實現他那500強企業(yè)的夢想。
歷史是如此的相同，當年史玉柱耗巨資建設巨人大廈，導致財務鏈脫節(jié)，使史玉柱遭到重創(chuàng)，也許是天意，也許是認為，在2008年，從美國華爾街經“蝴蝶效應”引發(fā)的金融海嘯襲擊全球，導致國內銀根緊收，與此同時，國內則是鋪天蓋地因三鹿奶粉引起的“三聚氰胺”事件，乳業(yè)大受打擊。再加上 太子奶 內部管理原因，內憂外患導致 太子奶 陷入困境，乃至癱瘓。
截止目前， 太子奶 估計負債20億，李途純鋃鐺入獄， 太子奶 的輝煌也隨之灰灰湮滅。
太子奶 的后續(xù)聯(lián)想
在中國的企業(yè)發(fā)展史過程中， 太子奶 這樣的情況不是第一個，也不會是最后一個。現在 太子奶 處于一個重整的事情，面對風頭浪尖的 太子奶 ，可能眼前有兩條路可以走，其一是此次走向滅亡，在中國消失，這樣的情況有愛多，秦池等企業(yè)，另外一條路就是想五谷道場一樣，能遇上中糧這樣的俠客“相救“。但不管怎么樣，屬于李途純的歷史已經過去了。
從山谷爬向山峰需要漫長的過程，而從山峰墮落山谷，也許就是一瞬間。
啟示錄：
太子奶 的興衰史，給我們留下以下一些啟示：
其一、創(chuàng)業(yè)要有破釜沉舟的氣概。 太子奶 的奇跡從某種程度上來說，也體現了李途純與天斗，與地斗，與人斗的性格。從某種程度上來說，對剛入職，剛創(chuàng)業(yè)或者想創(chuàng)業(yè)的人來說，也許能學到什么。正如那句話所說，我們窮人不怕什么，因為我們沒有什么。是的，對于年輕人或剛創(chuàng)業(yè)的人來說，膽大往前走。破釜沉舟的氣概是成功的保證。
其二、豪賭往往是身敗名裂，史玉柱的巨人大廈，李途純的500強夢想，從一定程度上之間決定了他們的失敗，所幸的是史玉柱后來東山再起，而李途純則鋃鐺入獄。這就告訴我們一個道理——沒到那個位置，就不要想那樣的事。
其三，企業(yè)管理至關重要，跟一個朋友聊起 太子奶 重組的事件，他說了一句話，其失敗的主要原因歸結于一個盲目的農民企業(yè)家和身邊一群追求私利的蛀蟲。這話說得雖然太過了，但很多時候，企業(yè)的失敗的確就是管理層面的失敗。
歷史就是這樣，成功的企業(yè)往往是原因是相同的，失敗的企業(yè)往往各有各的失敗原因。
提起李途純，很多人都不知道這個人是誰，因為他太低調了；而說起 太子奶 ，我相信無人不知無人不曉。李途純則是 太子奶 集團董事長，第一任廠長， 太子奶 就是李途純一手創(chuàng)辦起來的。
太子奶 雖然不能成為一個傳奇，成為一個經典，但是它曾經的輝煌估計讓無數營銷人員競折腰，也許歷史就是這樣，當企業(yè)走過最輝煌的時候，接踵而來的則是毀滅性的打擊，這樣的例子在中國已經數不勝數，愛多是這樣，秦池也是這樣，現在 太子奶 也是這樣。伴隨著企業(yè)倒塌下來的還有他們的企業(yè)家，這批企業(yè)家在事業(yè)最輝煌的時候，他們生活得很低調，不為人所知，但當他們失敗的時候，卻聞名遐邇，眾人所知，這是人生的悲劇，讓人一聲嘆息！
李純途的發(fā)家史：
伴隨著 太子奶 的破產重組，那個關于李途純的傳說也逐漸被更多的人所知。對于上一輩企業(yè)家來說，他們都有一個特點，就是敢于拼搏，能吃苦，從某種程度上來說，或許還有一點賭徒的性質。史玉柱是這樣，牛根生是這樣，宗慶后也是這樣。我不知道這些故事是否真的屬實，也許所有不平凡的人物，都有一個傳奇的故事，一個能增添個人神秘色彩的傳說。那下面我們說說那個關于李途純的傳說……
李途純出生于湖南臨湘，家中兄弟姊妹四個，排行老大，1990年，改革開放的春風吹動了無數少年的心，無數在國企單位工作的人都紛紛辭職，南下深圳尋找屬于他們的“淘金夢”。李途純只不過是其中的一員，他從干了十多年的國企依然辭職，踏上駛向深圳的列車，當時的他身上除了一張火車票之外，就剩300元錢。
在深圳，他給人家打工，賣過糧油，經歷頗為曲折，但正是這破折的經歷，讓他開拓了視眼，磨練了意志，也學到了本領。在深圳2年，李途純發(fā)展不是太順利，看不到發(fā)展前景，于是1993年回到了株洲，回到株洲的李途純，卻發(fā)財了。
1993年,李途純突然想到印制一批紀念毛澤東誕辰100周年的掛歷,從中賺點錢。他找到株洲一家銀行的負責人,提出借款10萬元。當時他既無擔保也沒有可抵押的財產,但銀行卻只讓他寫了張借條,就借給了他這筆錢。他拿著10萬元,一下賺到了200萬元。由此，李途純掘到了他人生的第一桶金。
他用買掛歷賺來的200萬塊錢四處投資，做花花公子代理，開書店、酒店、錄像廳，在近3年的摸索過程中，他發(fā)現了自己真正要做的事業(yè)。
太子奶 的興盛傳說：
1996年，李途純決定做牛奶飲料，于是租下珠江紅旗路一間60多平米的國有企業(yè)工廠，開始生產，他把這種飲料命名為“日出牌” 太子奶 。老一輩企業(yè)家身上都有吃苦耐勞的精神，當年哇哈哈宗慶后推著三輪車滿街推銷他們的產品，一開始，李途純也是這樣，推著板車沿街叫賣。
除了吃苦耐勞的精神之外，他們還有一個共性——“賭”徒心理。史玉柱的從軟件發(fā)家，第一筆廣告就是采取延期打款，以一種賭徒的心理在《計算機世界》刊登了四分之一個版面，那些天，史玉柱天天守著郵局等著有沒有單過來，也許那個時候的廣告效果還是很好，史玉柱成功了。
跟史玉柱一樣，李途純在1997年開始決定把 太子奶 推向全國市場，當年，他做了一次豪賭，他想朋友借了20萬買了張入場卷，投了8888萬元，奪得央視日銷品標王，而這時的 太子奶 總資產都沒有這次標價那么高，甚至出現半年員工無法發(fā)工資的情況。
然而歷史就是這樣，每個賭徒的心理都是想賺錢，就像每個買彩票的人想中大獎一樣，但事實上賭徒中也有靠賭發(fā)財的，買彩票的也有人中大獎，只不過這樣的概念非常小而已。對李途純來說，他是幸運兒，那個事情的廣告效應非常大，那次競標為 太子奶 帶來了8億的訂單。 太子奶 也一下再29個省、市、自治區(qū)500多個城市建立了營銷網絡。
很顯然，李途純成功了，
成也“賭”，敗也“賭”
李途純經常說的一句話“我無論做任何事情都是全心全意投入，不留后路”，這種“破釜沉舟”的個性成就了李途純，也讓他身敗名裂，成為階下囚。在經歷了輝煌之后，李途純開始有了進軍500強的豪言，也有了5年內，總銷量100億，十年內，總銷量1000億的雄心壯志。
2002年，他投資33億，先后在株洲、北京密云、湖北黃岡、江蘇昆山、四川成都建立起五大生產基地。在這個時期，瘋狂的想法讓李途純盲目的發(fā)展，瘋狂地融資，2007年，高盛、摩根、英聯(lián)三大國際頂尖投資銀行聯(lián)合向“ 太子奶 ”注資7300萬美元。9月,上海香格里拉酒店,以花旗銀行為首的國際六大銀團,又攜手向“ 太子奶 ”提供6億元人民幣的無擔保無抵押的低息貸款。
如果說李途純上次央視砸廣告的賭行為是為了生存的話，那這次豪賭顯然是為了實現他那欲壑難填的“雄心”，是為了實現他那500強企業(yè)的夢想。
歷史是如此的相同，當年史玉柱耗巨資建設巨人大廈，導致財務鏈脫節(jié)，使史玉柱遭到重創(chuàng)，也許是天意，也許是認為，在2008年，從美國華爾街經“蝴蝶效應”引發(fā)的金融海嘯襲擊全球，導致國內銀根緊收，與此同時，國內則是鋪天蓋地因三鹿奶粉引起的“三聚氰胺”事件，乳業(yè)大受打擊。再加上 太子奶 內部管理原因，內憂外患導致 太子奶 陷入困境，乃至癱瘓。
截止目前， 太子奶 估計負債20億，李途純鋃鐺入獄， 太子奶 的輝煌也隨之灰灰湮滅。
太子奶 的后續(xù)聯(lián)想
在中國的企業(yè)發(fā)展史過程中， 太子奶 這樣的情況不是第一個，也不會是最后一個。現在 太子奶 處于一個重整的事情，面對風頭浪尖的 太子奶 ，可能眼前有兩條路可以走，其一是此次走向滅亡，在中國消失，這樣的情況有愛多，秦池等企業(yè)，另外一條路就是想五谷道場一樣，能遇上中糧這樣的俠客“相救“。但不管怎么樣，屬于李途純的歷史已經過去了。
從山谷爬向山峰需要漫長的過程，而從山峰墮落山谷，也許就是一瞬間。
啟示錄：
太子奶 的興衰史，給我們留下以下一些啟示：
其一、創(chuàng)業(yè)要有破釜沉舟的氣概。 太子奶 的奇跡從某種程度上來說，也體現了李途純與天斗，與地斗，與人斗的性格。從某種程度上來說，對剛入職，剛創(chuàng)業(yè)或者想創(chuàng)業(yè)的人來說，也許能學到什么。正如那句話所說，我們窮人不怕什么，因為我們沒有什么。是的，對于年輕人或剛創(chuàng)業(yè)的人來說，膽大往前走。破釜沉舟的氣概是成功的保證。
其二、豪賭往往是身敗名裂，史玉柱的巨人大廈，李途純的500強夢想，從一定程度上之間決定了他們的失敗，所幸的是史玉柱后來東山再起，而李途純則鋃鐺入獄。這就告訴我們一個道理——沒到那個位置，就不要想那樣的事。
其三，企業(yè)管理至關重要，跟一個朋友聊起 太子奶 重組的事件，他說了一句話，其失敗的主要原因歸結于一個盲目的農民企業(yè)家和身邊一群追求私利的蛀蟲。這話說得雖然太過了，但很多時候，企業(yè)的失敗的確就是管理層面的失敗。
歷史就是這樣，成功的企業(yè)往往是原因是相同的，失敗的企業(yè)往往各有各的失敗原因。
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本文來源： 太子奶興衰啟示錄
