下周，全美最頂級的 廣告 商和電視主管們又將擠滿紐約市，為了迎接電視行業每年最值得慶祝的時刻———屆時全美6大廣播網（ABC、CBS、NBC、FOX、UPN和WB）將向 廣告 商們公布2004至2005年度 廣告 時段計劃，幾十億的美金又將滾入電視臺的囊中。盡管無線廣播網的觀眾人數連年在下降，但6大廣播網的 廣告 總收入還是很可能超過去年的95億的紀錄，只是不會像去年那樣有著15％的驕人增長率。無論如何，無線廣播網還是可以十分驕傲地說，從來沒有什么 廣告 形式像30秒電視 廣告 這樣成功過。

　　但與此同時廣播網也痛苦地意識到，需要爭取時間的是他們自己。來自有線電視、影碟和互聯網的沖擊，已經使CBS、NBC和其他廣播網失去了許多觀眾。盡管像《學徒》和《CSI：犯罪現場調查》這樣的熱門影片還能吸引幾百萬電視觀眾，但像TiVo這樣的個人數字視頻錄像機也在后面虎視眈眈地想要擠跨這場傳統的 廣告 盛宴。有人說，TiVo可能會是傳統 廣告 模式的終結者，因為使用這種數字視頻錄像機的觀眾跳過了50％的電視 廣告 。

　　露華濃：電影院放短片

　　而且大公司也越來越喜歡嘗試不同的 廣告 形式，不僅僅把巨額 廣告 預算全部投入30秒電視 廣告 中。

　　最近，化妝品巨頭露華濃就在電影院中播放2分鐘的迷你短片，由王牌模特哈里·貝里和其他美女主演；美國運通銀行也在自己的網站上播放電影短片以吸引網民；而通用汽車的悍馬H2型越野車在《CSI：犯罪現場調查》中露臉的時間甚至比那些犯罪專家還要長。據今年3月美國 廣告 商聯合會的一次調查顯示，超過40％的被調查者說，他們計劃將明年的部分 廣告 預算投向其他途徑：例如互聯網、戶外 廣告 、商品布置、有線電視和特別事件等。

　　可口可樂：修建休閑長廊

　　例如，曾經的商業 廣告 之王可口可樂公司就把電視 廣告 的費用從2001年的2.69億美元削減到了去年的1.89億美元，而把剩余的錢投向了互聯網 廣告 、戶外 廣告 和賽事贊助，其中最引人注目的是該公司新推出的紅色休閑長廊計劃。

　　目前為止，可口可樂公司已經在全美兩個大型購物中心修建了這種長廊，這里是一個到處都充滿了可樂罐的地方，但年輕人還可以在這里免費打游戲、上網，或者在寬大的紅色沙發里休息，當然幾乎所有人都會同時喝上瓶可樂。除了自動售賣機的銷售額外，很難準確計算出可口可樂到底會從中得到多少利潤，但可口可樂似乎也并不在意。可口可樂市場部主管凱蒂·貝恩說：“我們希望成為消費者日常生活的一部分，我們希望與消費者進行交流。”

　　互聯網去年在美國的 廣告 額是65億美元，比前年增長了16％，堪稱強勁，而且今年還有希望達到6％的增長。在線 廣告 不僅僅能提供交互性，還很容易以一種巧妙的方式將 廣告 內容直接送達目標人群，而且價格只是電視媒體的一半不到。例如，當美國運通銀行在自己的網站上播放由喜劇明星杰里·塞恩菲爾德主演的網絡短劇時，運通卡在片中幾乎沒有被提及，這與傳統的 廣告 片很不一樣。運通媒體主管彼得·托多里西說：“很多人問我們到底想達到什么目的，但誰知道呢？我們只是抓住了至關重要的受眾，并將他們吸引到我們的網站來。”

　　在今天這個每名消費者每天會接觸到3000條 廣告 信息的時代，簡單的受眾到達率已不足夠。 廣告 商們想要和消費者進行一對一的對話，盡管許多人還滿足于讓名人來代表自己與消費者交流，但寶潔公司已經直接轉向年輕消費者。該公司一個綽號叫做“顫動帝國”的在線討論組吸引了超過20萬的年輕網民，他們可以對寶潔的幾乎所有商品發表自己的意見，包括商品的名字、包裝，口紅的香味、顏色等。


　
來源：廣州日報

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本文來源： 大公司垂青另類廣告方式