好時 在上周五國際巧克力日發布了稍好于華爾街預期的第三季度財報。
　　第三季度的總收入達 20 億美元，比去年同期增加 2.2%。凈利潤 2.27 億美元，和去年相比大漲 50%，每股收益也漲至 1.06 美元。
　　這個成績有點出乎意料，因為最近的幾個季度， 好時 的日子并不好過，尤其在七月份拒絕了億滋國際的收購后。當后者披露不再有收購意向后， 好時 的股價立刻下跌 11%。
　　另外，全美都在流行少糖、無糖、健康飲食的熱潮，有機食品的銷量上漲 9%，沒有人工添加劑的食品銷量增加 4%，農產品增加 5%。而這股熱潮的另一個結果就是所有的糖果公司都發現保持利潤增長變得越來越難。緊隨 好時 占據巧克力市場第二大份額的 Mars 第三季度就表現不佳，總銷量沒有起色，巧克力糖類的銷量下降了 3%。
　　不過 CEO John Bilbrey 相信，糖果、薄荷糖和口香糖這一類從長期來看仍然有潛力保持穩定的增長，只要加以適當的市場營銷。如他所說，本季度的成功還是要歸功于萬圣節營銷和對出新的投入。他們為月初剛剛投入市場的新品——焦糖、薄荷、香草三種口味的多層夾心巧克力棒 cookie Layer Crunch 各種造勢，新產品的消費者測試評分也為歷史最高。Bilbrey 預測這將有助于提高 2017 年的凈銷售額和營業收入。
　　值得注意的是，RBC 的分析師 David Palmer 警告了 好時 過高的花銷。2014 年及之前的 好時 可以為高昂的廣告費找理由，因為他們穩定的年收入增長遠高于競爭對手。而增加的利潤又能夠被投入研發新產品，這就造成了一種積極的“飛輪效應”。
　　然而 2016 年情況有變，飛輪效應似乎陷入泥潭已有近一年半，公司連續三個季度下調了預期。同時，全美乃至全球的同類產品銷量降低也讓他們所處的環境更加惡劣。
不過壞日子似乎還有一定距離。在財報公布后， 好時 的股價上漲了 6%。公司也預測了年終好于預期的每股收益。

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本文來源： 好時的出新和萬圣節營銷 助其凈利潤上漲50%