盡管多年來 騰訊 從未放棄在電商領域的探索，但境況一直不溫不火。然而就在憑“打飛機”噱頭強勢進入人們眼簾的微信5 .0上市后， 騰訊 電商的前景也開始被業內炒出無限可能。昨日，市場消息傳出， 騰訊 欲進軍網上超市業務，正尋求潛在合作對象，料會洽商華潤創業等零售網巨頭。盡管記者從 騰訊 、華潤方面得到“傳言不屬實”、“還沒有聽說”的回復，但在微信新版本“掃一掃+支付”的電商基礎功能登臺后，微信這方寶劍將如何幻化，已成為各方關注的焦點。
進軍網上超市業務
昨天有消息稱， 騰訊 或通過與零售商成立合營公司的形式進軍網上超市業務，而日前成功拿下全球第三大零售商T ESCO中國業務的華潤創業也成為業內猜想的“合作小伙伴”。
早在4年前，主打“網上超市”概念的“1號店”上線，并于去年正式由全球最大超市巨擘沃爾瑪控股。2009年，國有糧油巨企中糧集團投資創辦我買網。去年開始，國內電商巨頭天貓及京東大舉自建網上超市平臺。隨著各方資本的注入，網上超市很快成為電商圈里的“香餑餑”。
與上述角色相比，此次的緋聞主角之一華潤在電商方面屬于后進部隊。有華潤中高層曾向南都記者透露，華潤對進軍電商一直很謹慎，雖然他們認同網購發展趨勢，但由于國內還沒有成熟的盈利模式，也沒有任何一家電商實現盈利的成功案例，所以此前一直按兵不動。但盡管如此，華潤對電商的調查研究、發展動態，一直都有密切的關注和跟蹤。
目前雙方的合作尚屬未知數，但 騰訊 事實上已于今年下半年介入該業務，百貨已成為 騰訊 旗下自營B2C易迅網重點發力的品類之一。為此，處上海地區的易迅和1號店已經短兵相接。易迅網CEO卜廣齊對記者表示，3C家電品類用戶購買頻率較低，為了進一步擴大市場規模，提升用戶粘性，食品和快銷品將是易迅下半年在品類擴張上的主要突破口。
或借微信彎道超車
自易迅從3C領域找到B2C突破口后，新版本微信推出的“掃一掃+支付功能”更讓業界如打雞血般瘋狂猜測 騰訊 電商前景。日前，阿里就針對微信兩度下達封殺令，圍剿微信流量入口及二維碼廣告。
對于微信的躺槍，5G資訊創始人洪波向南都記者表示，微信作為最大的手機溝通平臺，涉及到用戶的溝通和流量的導入，其中相當一部分也會導入電商平臺；而微信推出的支付功能，即便不是針對電商，但肯定也會被用于電商直接支付。從這個角度來說，微信在兩個層面影響到電商，并對阿里平臺構成潛在威脅。
如果說微信的初衷僅在“溝通”，但在外部施壓內部投機的局面下，易觀電商分析師毛阿晶認為， 騰訊 其實也想打造自己的電商生態圈，建立自己的購買平臺、配送及即時通訊工具。
“ 騰訊 握有微信這張牌，不會隨意打，也必然不會把它打造成電商客戶端，因為這會傷害到這款產品的核心價值即溝通，但溝通確實有很多既能夠滿足用戶需求又能夠給自身業務帶來新價值的玩法，當然不僅僅包括 騰訊 自身的業務，也包括了第三方，比如現在可以通過微信在當當和亞馬遜進行購物。”洪波表示。
不過毛阿晶認為，盡管騰訊在線上有一定的品牌支撐，對年輕用戶了解較多，但除了易迅在3C的品類優勢外，其他方面還沒有更多的品牌或服務優勢。“在面臨阿里這樣的勁敵時， 騰訊 的超越非常艱難，畢竟阿里的體量和生態圈是 騰訊 的一兩項業務無法匹敵的。”
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本文來源： 傳騰訊與多零售巨頭洽談 欲進軍網上超市
